國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論-在線瀏覽
2025-02-13 06:16本頁(yè)面
【正文】 ? 1999，無(wú)氟冰箱，節(jié)能冰箱 1 33 營(yíng)銷組合的演變 4 6 4 4 . Mccarthy, 1960 ?Product ?Price ?Place ?Promotion Philip Kotler 1984 ?Product ?Price ?Place ?Promotion ?Political power ?Public relations Don E. Schuhz 2023 ?Relevance ?Reaction ?Relationship ?Reward R. F. Lauterborn 1990 ?Customer needs and wants ?Cost to customer ?Convenience ?Communication 1 34 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 ? ? , , , a ’s a . ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 ? 商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程，企業(yè)進(jìn)行計(jì)劃、定價(jià)、促銷和引導(dǎo)以便獲取利潤(rùn)的活動(dòng) 1 35 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷 ? “” ? , , , , , , , , , . 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 國(guó)際營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一國(guó)的平面環(huán)境 多層的市場(chǎng)環(huán)境 看待市場(chǎng)的視野 本地化 全球化與本土化 市場(chǎng)營(yíng)銷方案 整體一致 多樣化，國(guó)別不同，方案不同 營(yíng)銷人員要求 技能 技能、語(yǔ)言 國(guó)際人才 1 36 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易 國(guó)際貿(mào)易 國(guó)際營(yíng)銷 經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科 管理學(xué)的分支學(xué)科 宏觀科學(xué) 微觀科學(xué) 主體是國(guó)家 主體是企業(yè) 產(chǎn)品、勞務(wù)的進(jìn)出口 低級(jí)形式的進(jìn)口和出口 高級(jí)形式的國(guó)外生產(chǎn) 貨物和勞務(wù)跨越國(guó)境 貨物和勞務(wù)跨越過(guò)境 決策和管理跨越過(guò)境 不直接面對(duì)消費(fèi)者， 無(wú)主要營(yíng)銷活動(dòng) 直接面對(duì)消費(fèi)者， 從事市場(chǎng)研究、產(chǎn)品開發(fā)、促銷、分銷等關(guān)聯(lián)活動(dòng) 1 37 三、 國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 出口營(yíng)銷 國(guó)際營(yíng)銷 多國(guó)營(yíng)銷 全球營(yíng)銷 1 38 跨國(guó)營(yíng)銷類型的比較 類 型 核 心 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷 在本國(guó)開展?fàn)I銷活動(dòng) 出口營(yíng)銷 出口戰(zhàn)略與出口管理 國(guó)際營(yíng)銷 本國(guó)策略應(yīng)用于國(guó)外市場(chǎng) 多國(guó)營(yíng)銷 國(guó)際市場(chǎng)的差異化 全球營(yíng)銷 全球協(xié)調(diào)與營(yíng)銷一體化 1 39 四、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù) 1 40 四、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù) ? 內(nèi)環(huán) : 營(yíng)銷人員的可控因素 (營(yíng)銷組合 ) ? 外環(huán)：內(nèi)部和外部環(huán)境造成的不確定性 ? 任務(wù)：從國(guó)際市場(chǎng)顧客需求出發(fā)，依據(jù)國(guó)內(nèi)外不可控的各類環(huán)境因素，運(yùn)用企業(yè)可控制的因素，制定、執(zhí)行及控制企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo) 1 41 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容
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