ch03國際市場營銷調(diào)研-在線瀏覽
2025-02-13 03:54本頁面
【正文】 點及資本市場和有價證券信息。 ? 《福布斯》 ： 側(cè)重于企業(yè)管理問題。 1/21/2023 11 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 世界著名的國際性組織及信息 ? 國際貿(mào)易基金組織： 《國際金融統(tǒng)計》 ? 世界銀行： 《世界發(fā)展報告》、《世界銀行統(tǒng)計表》 ? 聯(lián)合國統(tǒng)計委員會： 《月度統(tǒng)計公報》、《國際貿(mào)易統(tǒng)計年報》、《世界貿(mào)易年鑒》 1/21/2023 12 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 信息的經(jīng)濟價值 我國開始對大慶油田的情況是保密的，但日本人通過我國《人民畫報》封面上王鐵人的穿戴和大雪的背景及《人民日報》刊載的王進喜到了馬家窯的報道，分析確定大慶油田位于松遼平原。 1/21/2023 13 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 ? 營銷視野 美國航空對機載 電話服務的調(diào)研 [1] 美國航空公司注意探索為航空旅行者提供他們需要的新服務。其他的經(jīng)理們認為這是激動人心的，并同意應對此做進一步的研究。他同一個大電信公司接觸，以研究波音 747飛機從東海岸到西海岸的飛行途中，電話服務在技術(shù)上是否可行。因此，如果每次電話收費 25美元，則在每航次中至少有 40人通話才能保本。 一、確定問題與調(diào)研目標 ？ ？ ？各種層次的價格對他們有何影響？ ？ 長期意義的影響？ 、食物和行李 1/21/2023 15 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 ? 營銷視野 美國航空對機載 電話服務的調(diào)研 [3] 處理等相比，其重要性將怎樣？ 二、擬定調(diào)研計劃 假定該公司預計不作任何市場調(diào)研而在飛機上提供電話服務，并獲得長期利潤 5萬美元，而營銷經(jīng)理認為調(diào)研會幫助公司改進促銷計劃而可獲得長期利潤 9萬美元。調(diào)研計劃包括： ? 資料來源 ? 調(diào)研方法 ? 調(diào)研工具 1/21/2023 16 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 ? 抽樣計劃 ? 接觸方法 三、收集信息 四、分析信息 五、提出結(jié)論 ：有緊急情況，緊迫的商業(yè)交易，飛行時間上的混亂，等等。絕大多數(shù)的電話是商人所打的，并且他們要報銷單。因此，每次收 15美元（ 40 15＝ 600）比收 25美元（ 20 25＝ 500）有更多的收入。 2個額外的乘客，從這 2人身上能收到 400美元的純收入，然而，這也不足以幫助抵付保本成本點。 資料來源：摘編自菲利普 ? 營銷視野 美國航空對機載 電話服務的調(diào)研 [5] 1/21/2023 18 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 第二節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng) ? 一、營銷信息系統(tǒng)含義 ? 二、營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 ? 三、理想的市場營銷信息系統(tǒng) 1/21/2023 19 Ch03 國際市場營銷調(diào)研 一、營銷信息系統(tǒng)含義 市場營銷信息系統(tǒng) （ Marketing information system， MIS）是由人、設備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估、分配所需要的適時準確的信息。一般為現(xiàn)場調(diào)查所得。如各種公開出版物或企業(yè)內(nèi)部資料等。 ? 企業(yè)外部 ：如政府政策、公報、統(tǒng)計資料、同行業(yè)企業(yè)、科學機構(gòu)的信息等 。 ? 《統(tǒng)計年鑒》 ? 《中國對外經(jīng)濟貿(mào)易年鑒》 ? 國際性組織提供的資料。 ? 《對外貿(mào)易報告 140》 ? 《國際經(jīng)濟指標》 ? 《全球市場經(jīng)濟報告》 ? 《海外業(yè)務報告》 ? 《美國工商業(yè)》 ? 各國
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