篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研-在線瀏覽
2025-07-17 03:42本頁(yè)面
【正文】 （ 1）分散型國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （ 2）集中或統(tǒng)一型國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （ 3）混合型的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （ 1）經(jīng)濟(jì)可行性分析 （ 2）技術(shù)可行性分析 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （ 三 ） 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的功能與應(yīng)用 A 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的功能 國(guó)際市場(chǎng)信息的搜集 國(guó)際市場(chǎng)信息的整理與分析 國(guó)際市場(chǎng)信息的輸出與反饋 B 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的應(yīng)用 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)在營(yíng)銷(xiāo)決策中的運(yùn)用 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)在進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)可行性分析中的應(yīng)用 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) （ 四 ） 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的管理與控制 A 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的管理 集中或分散管理 部門(mén)歸屬問(wèn)題 B 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的評(píng)價(jià)與控制 系統(tǒng)的執(zhí)行效能 系統(tǒng)的執(zhí)行效率 系統(tǒng)的可靠性 系統(tǒng)的適應(yīng)性 系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)性 Case：跨國(guó)公司的市場(chǎng)信息系統(tǒng)（網(wǎng)絡(luò)） 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 一 、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 二 、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案 三 、 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法 四 、 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研組織 五 、 國(guó)際市場(chǎng)特點(diǎn)分析 一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 （ 一 ） 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的涵義及作用 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的涵義 指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集一切與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)的信息，對(duì)所收集到的信息進(jìn)行整理和分析，從而把握目標(biāo)市場(chǎng)的變化規(guī)律，為國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)決策提供可靠的依據(jù)。 （ 2） 為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合決策時(shí)提供依據(jù) 。 （ 4） 有助于企業(yè)分析和預(yù)測(cè)國(guó)際市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì) ， 從而掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)律 。 （ 2）人口資源：人口結(jié)構(gòu)、家庭規(guī)模、人口分布與人口密度。 （ 5）國(guó)際政治環(huán)境：政治體制及政治的穩(wěn)定性、政治與經(jīng)濟(jì)的綜合度。 一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 B 國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 包括：消費(fèi)者人口構(gòu)成 、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力水平 、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 。 消費(fèi)者的一般信息和特殊信息 。 促銷(xiāo)狀況信息 。 通過(guò)分析某國(guó)家或地區(qū)的社會(huì) 、 經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)需求等 。 原始資料來(lái)源 資料的整理和匯總 五 、 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 三、 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法 （ 一 ） 文案調(diào)研 文案調(diào)研的資料來(lái)源和收集渠道主要包括： 企業(yè)內(nèi)部資料 一些公共圖書(shū)館 、 大學(xué) 、 科研機(jī)構(gòu) 、 銀行 、 企事業(yè)職能部門(mén)有關(guān)國(guó)外市場(chǎng)情況的調(diào)查資料 、 考察報(bào)告 。 世界上四大著名檢索系統(tǒng)即 BRS、 DIALOG、 ORBIT、ESAIRS。 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 抽樣調(diào)查法 三、 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法 （三）互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中至少有七種用途： 四、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研組織 （ 一 ） 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的組織機(jī)構(gòu) A 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研調(diào)研組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)一般需要遵循以下基本原則： 明確調(diào)研的職責(zé)和目標(biāo)以及相應(yīng)的調(diào)研活動(dòng) ， 并加以分類(lèi)； 為實(shí)現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)對(duì)必要 活動(dòng)進(jìn)行分組； 把各個(gè)組委派或授權(quán)給專(zhuān)人負(fù)責(zé)處理； 為組織結(jié)構(gòu)中的橫向方面及縱向方面制定協(xié)調(diào)活動(dòng)的規(guī)定等。 四、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研組織 （ 三 ） 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研代理實(shí)務(wù) 調(diào)研代理的選擇 調(diào)研代理合同的簽訂 如
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