國際市場營銷調研報告-在線瀏覽
2025-02-14 11:31本頁面
【正文】 . 4 一、國際市場營銷調研的涵義及作用 (1) ?國際市場營銷調研的涵義 ? 國際市場營銷調研是指企業(yè)運用科學的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄一切與國際市場營銷活動相關的信息，對所收集到的信息進行整理和分析，從而把握目標市場的變化規(guī)律，為國際市場上的營銷決策提供可靠的依據(jù) 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 5 一、國際市場營銷調研的涵義及作用 (2) ?國際市場營銷調研的作用 ?有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)國際營銷機會 ?為企業(yè)進行制定國際營銷決策提供依據(jù) ?國際市場調研能夠及時反映國際市場的變化，促使企業(yè)適時地調整營銷方案 ?有助于企業(yè)分析和預測國際市場未來的發(fā)展趨勢，從而掌握國際市場營銷活動的規(guī)律 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 6 二、國際市場調研的內容 (1) ?國際市場營銷環(huán)境調研 ?國際自然環(huán)境 ?人口資源 ?國民收入 ?各國社會和文化 ?國際政治環(huán)境 ?國際經濟環(huán)境 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 7 二、國際市場調研的內容 (2) ?國際市場的消費者調研 ?消費者調研 ?消費量調研 ?國際市場營銷組合因素調研 ?國際市場的產品信息調研 ?國際市場營銷的價格信息調研 ?國際市場營銷的分銷渠道信息調研 ?國際市場營銷的促銷信息調研 ?國際市場營銷的競爭信息調研 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 8 第二節(jié) 國際市場營銷調研方案 一、確定市場調研目的與市場調研類型 二、確定國際市場調研范圍 三、擬定調研項目 四、確定資料來源和整理資料 五、撰寫市場調研報告 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 9 一、確定市場調研目的與市場調研類型 (1) ?確定市場調研目的 ? 確定調研目的是把企業(yè)在實際運作之前需要了解和決定的營銷問題轉換為有待調查的各種因素，劃出范圍，明確目的，并寫成書面文字，它是營銷調研的起點和開始，且要保證調研工作有的放矢，確有成效 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 10 一、確定市場調研目的與市場調研類型 (2) ?確定市場調類型 ?探測性調研 ?描述性調研 ?因果關系調研 ?預測性調研 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 11 二、確定國際市場調研范圍 ?國際市場調研范圍是指在進行市場調研時具體應該去調查哪些問題，應該收集哪方面的資料以及從何種渠道去收集資料 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 12 三、擬定調研項目 ?擬定調研項目就是把已確定的調研目的和調研范圍具體化。這是國際市場營銷調研過程中較具體、較務實的工作 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 13 四、確定資料來源和整理資料 ?第二手資料來源 ?原始資料來源 ?資料的整理和匯總 中國教學案例網 來自 中國最大的資料庫下載 第八章 . 14 五、撰寫市場調研報告 ?市場調研報告是國際市場調研的落腳點，報告的內容一般是根據(jù)所呈報的對象來確定，但不管何種報
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