營銷推廣基本知識-在線瀏覽
2025-02-12 18:12本頁面
【正文】 直接交至財務部，企劃部保留收費單復印件予以備案。v 廣告位在發(fā)布過程中，公司各部門須全力配合各廠商工作，須保障廣告位的正常照明及燈箱在夜間的安全。v 外場形象v 為維護商場外部形象，嚴禁在商場樓體、廣場及主出入口門頭隨意張貼海報，擺放各類廣告牌。商場形象內(nèi)容1/24/2023 SPRING超值新生活營銷與促銷的區(qū)別v促銷只是營銷中一種手段而已。營銷是一個全面的過程，從發(fā)現(xiàn)、分析市場需求到產(chǎn)品最終上市到消費者手中一連串的程序， SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365被突出展示的商品同一般性的在貨架上陳列的商品相比，對消費者格外有吸引力。即向消費者提供免費試用品，使消費者了解產(chǎn)品的性能、特點，從而建立消費者的使用信心。當消費者清楚知道前者在質(zhì)量上的不足時，這種試用方法非常有效，但不能保證這些新顧客會對我們保持忠誠，而且必然會發(fā)生分銷費用。（換言之：價格不變、但包裝的產(chǎn)品數(shù)量臨時增加）SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365贈品買贈：為了小禮品而購買該商品。價格折讓特價：通過對零售點進行讓利的方式降低終端的零售價，直接讓利于消費者，消費者可以享受價格優(yōu)待得到較便宜的商品，這是一種常見易操作的方式。獎券、優(yōu)惠券和兌換印花獎券：憑優(yōu)惠券可以在下次購物時享受一定折扣的優(yōu)惠；兌換印花：1/24/2023 SPRING超值新生活七 如：廠家許以重獎征集廣告語；在購物時，你有機會憑抽獎券上的號碼參加幸運 俱樂部、會員卡商家為具備一定資格的消費者頒發(fā)會員卡，憑該卡購物或消費可享受打折或其他優(yōu)惠行為，這就保證了一個忠實的顧客圈子，在她們的宣傳下，會有越來越多的人愿意接受這種方便實惠的消費方式。名人效應圍繞一位真實的或虛構(gòu)的任務的廣告競銷等。1/24/2023 SPRING超值新生活促銷基本要素活動目的活動對象活動主題活動方式活動時間和地點廣告配合方式前期準備人員安排 試驗方案 后期延續(xù) 一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。意外防范效果預估1/24/2023 SPRING超值新生活促銷決勝要素在進行促銷策劃與促銷執(zhí)行時，有一些基本要素對促銷成敗起著關鍵作用。 SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365選一個靚麗的促銷主題 促銷贈品的選擇和創(chuàng)新 對促銷活動設計的提醒 SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365 實施細則： ① （不累計贈送） ② （不累計贈送） ③ （不累計贈送） ④ （不累計贈送） ⑤ （不累計贈送） 注：此次活動僅限于服裝品牌（會員卡只積分不打折），廠家自愿參加，不參加廠家需參加打折促銷活動， XX不承擔費用。（附：旅游價格表一份）1/24/2023 SPRING超值新生活1/24/2023 SPRING超值新生活市場營銷調(diào)研營銷推廣市場營銷調(diào)研是進行營銷推廣的前提，調(diào)研的結(jié)果是營銷推廣方案的重要依據(jù)。市場定位營銷推廣（ 1）市場定位營銷推廣有利于增強商場核心競爭力和長期競爭的優(yōu)勢，有利于增強商場無形資產(chǎn)，市場營銷推廣是商場營銷推廣的前提和基礎。（ 3）市場定位營銷推廣是商場整合營銷推廣的基礎。（ 4）市場定位營銷推廣有利于商場對各級市場的建立和完善，有利于商場降低經(jīng)營風險，從而確保商場長期戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。 CI設計是其中的一部分工作，而主要是最終的綜合的行為。品牌營銷推廣品牌營銷推廣包括：品牌定位，品牌認知，品牌忠誠，品牌命名。SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365其有利于實現(xiàn)商場的長期經(jīng)營目標，有利于商場營造長期的競爭優(yōu)勢，有利于商場緩解巨大的價格競爭壓力。促銷營銷推廣促進銷售簡稱促銷，幫助消費者認識產(chǎn)品或服務給購買者帶來的利益，促進和影響人們的購買行為和消費方式。而美工， POP， DM的制作只是最終的執(zhí)行的一種體現(xiàn)方式。1服務營銷推廣服務營銷推廣就是把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實施。在這一過程中，營銷人員對顧客所做的分析、判斷、構(gòu)思、設計、安排、部署等工作，便是關系營銷推廣。1/24/2023 SPRING超值新生活營銷的概念? 包括 市場細分 （ segmentation）、目標市場選擇（ targeting）、定位（positioning）、需要（ needs）、欲求（ wants）、 需求 （ demand）、市場供給品（ offerings）、 品牌 （ brands）、價值和滿足（ valuesatisfaction）、交換（ exchange）、交易（ transaction）、關系和網(wǎng)絡（ relationshipsworks）、營銷 渠道 （ marketingchain）、競爭（ petition）、 營銷環(huán)境 （ marketingprograms）。1/24/2
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