現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本知識(shí)講義-在線瀏覽
2025-03-20 20:19本頁(yè)面
【正文】 我們采用的戰(zhàn)略是在略高于福特市場(chǎng)定位的地方發(fā)展 。 網(wǎng)絡(luò)化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 ? 營(yíng)銷組合的 4C要素 ? 客戶（） ? 客戶愿意支付的成本（） ? 客戶的便利（） ? 與客戶的溝通（） ? 提高客戶的滿意度成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容； ? 信息技術(shù)的運(yùn)用大大降低了營(yíng)銷成本并提高了市場(chǎng)營(yíng)銷的效率； ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用對(duì)差別化定價(jià)策略和中間商帶來(lái)的沖擊，這要求他們進(jìn)行相應(yīng)的變化，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式； ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常強(qiáng)調(diào)信息流 貨幣流 物流的整合； ? 個(gè)性化消費(fèi)（ ） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ) ? 中產(chǎn)階層的形成 ? 48%具有大學(xué)甚至很高的學(xué)歷（全體國(guó)民中該比例為 %） ? 網(wǎng)絡(luò)用戶的平均年齡為 （人口平均年齡為 ） ? %的網(wǎng)絡(luò)用戶年收入在 6萬(wàn)美圓以上（全國(guó)人口中該比例為 %） ? 網(wǎng)絡(luò)化的信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施（） ? 城市化與城市“空心化” ? 完善而高效率的物流配送體系 ? 信用消費(fèi)與在線支付結(jié)算體系 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的消費(fèi)者 ? 選擇的時(shí)間、空間與選擇范圍 ? 消費(fèi)者可以以更低的成本獲得更完全的信息 ? 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)獲得更大的討價(jià)還價(jià)能力 ? 個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代 (1998) ? ( 2130 ) ? (41% 39% ) ? (81% 50% ) ? (87% ) ? (26% , 22% 22% ) 169。 ? 建立在線品牌的重要性 杜邦定律 杜邦定律 (美國(guó)杜邦化學(xué)公司提出 ) 63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝裝潢進(jìn)行購(gòu)買的。 美國(guó)①消費(fèi)類產(chǎn)品 30%計(jì)算機(jī)類 17%金融服務(wù) 15%商業(yè)服務(wù) 10%媒體 9%2023年美國(guó)領(lǐng)先大公司 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用 （ 4790萬(wàn)美元） 微軟（ 2550萬(wàn)美元） （ 2430萬(wàn)美元） （ 1850萬(wàn)美元） 網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)源 門戶網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站和搜索引擎等媒體和廣告公司 美元 零售商和電子零售商 美元 計(jì)算機(jī)和軟件公司 元 財(cái)經(jīng)類 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)情況 ? 資料來(lái)源：（ 2023）。 網(wǎng)絡(luò)廣告的策略因素 ? 目標(biāo)網(wǎng)站的選擇 ? 不同網(wǎng)站的瀏覽量和點(diǎn)擊率具有不同的效果和權(quán)重 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告方式的選擇 ? 廣告與廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 搜索引擎公司的大批廣告和定向廣告費(fèi)率（ ） [P30] 站點(diǎn) 大批廣告 定向廣告 ! ? 基于的計(jì)價(jià)方式 ? （ ， 每千人次訪問(wèn)次數(shù) ） ? 基于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的計(jì)價(jià)方式 ?
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