桶裝水研究報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查-在線瀏覽
2025-02-10 17:32本頁面
【正文】 統(tǒng)電話訪問 的優(yōu)缺點(diǎn) 主要優(yōu)點(diǎn) ： ①搜集市場(chǎng)調(diào)查資料速度快，費(fèi)用低，可節(jié)省大量調(diào)查時(shí)間和 調(diào)查經(jīng)費(fèi)； ②覆蓋面廣，可以對(duì)任何有電話的地區(qū)、單位和個(gè)人直接進(jìn)行 電話詢問調(diào)查； ③可以免去被調(diào)查者的心理壓力，易被人接受，特別對(duì)于那些 難于見面的某些名人，采用電話詢問尤為重要。在通訊條件落后地區(qū)，這種方法受到限制 . ②無法觀察到被調(diào)查者的表情和反應(yīng)，也無法出示調(diào)查說明、 圖片等背景資料，只能憑聽覺得到口頭資料，不能使問題深入。 按照訪問的對(duì)象不同，分為家庭訪問和個(gè)人訪問法； 按訪問是否采用標(biāo)準(zhǔn)化問卷，分為 “ 標(biāo)準(zhǔn)式訪談 ” 和 “ 自由交 談 ” ；而標(biāo)準(zhǔn)式訪談按照問卷填寫的形式，分為調(diào)查員填寫問卷 調(diào)查法和留置問卷調(diào)查法； 按照訪問的地點(diǎn)和形式不同，分為入戶（或單位）訪問，攔截 訪問和計(jì)算機(jī)輔助訪問。 面談訪問 攔截式訪問是指在某個(gè)場(chǎng)所（如商業(yè)區(qū)、商場(chǎng)、街道、醫(yī)院、 公園等）攔截在場(chǎng)的一些人進(jìn)行面訪調(diào)查。例如在商場(chǎng)的化妝品柜臺(tái)前攔截女性顧客詢 問她們對(duì)各種化妝品的偏好以及購買習(xí)慣、行為等等。 （ 1）街頭攔截法。（ 3）定點(diǎn)攔截法。 主要缺點(diǎn)： 一是不適合內(nèi)容較復(fù)雜、不能公開的問題的調(diào)查 , 二是調(diào)查對(duì)象的身份難以識(shí)別，在調(diào)查地點(diǎn)出現(xiàn)帶有偶然性，可能 影響樣本的代表性和調(diào)查的精確度；三是拒訪率高，攔截的個(gè)別行 人、顧客可能因?yàn)橐s車、處理公務(wù)或私務(wù)，怕耽擱時(shí)間等原因而 拒訪。 攔截式訪問的應(yīng)用要點(diǎn)： 一是問卷內(nèi)容不宜過多，問題應(yīng)簡(jiǎn)單明了，且不涉及有關(guān)個(gè)人隱 私方面的問題；二是在訪問過程中要控制其他人包括受訪者的同伴 對(duì)受訪者的影響。 桶裝水的市場(chǎng)研究報(bào)告問題總結(jié) 第 1題：您的性別： [單選題 ] 男 女 第 2題：如果您買桶裝水，您會(huì)更注重哪個(gè)？ [單選題 ] 質(zhì)量 服務(wù) 價(jià)格 品牌 包裝 第 3題：如果您買桶裝水，您會(huì)選擇哪種水質(zhì)？ [單選題 ] 純凈水 礦泉水 山泉水 其他 第 4題：你一般喜歡喝那種桶裝水？ [多選題 ] 農(nóng)夫山泉 益力 怡寶 景田 娃哈哈 樂百氏 雀巢 可口可樂 康師傅 其它 第 5題：目前您有消費(fèi)桶裝水嗎 [單選題 ] 有 沒有 第 6題：您選擇飲用桶裝水的原因 [單選題 ] 對(duì)自來水飲用不放心 人有我有 飲用方便 其他 第 7題：您曾經(jīng)飲用過幾種品牌的桶裝水？ [單選題 ] 1種 2種 3種 4種 5種 5種以上 第 8題：您家中正在飲用的桶裝水牌子是 [主觀題 ] 第 9題：您選擇該品牌的原因是 [單選題 ] 與單位配套 品牌知名度 口碑好 朋友介紹 價(jià)格實(shí)惠 其它 第 10題：（接上題）該桶裝水價(jià)格是 [主觀題 ] 第 11題：您家中一個(gè)月飲用多少瓶桶裝水 [主觀題 ] 第 12題：您的家庭成員有多少人 [主觀題 ] 第 13題：您工作 /學(xué)習(xí)單位飲用的牌子與家中飲用... [單選題 ] 是 否 第 14題：它的價(jià)格比家中飲用的要？ [單選題 ] 高 低 一樣 不知道 第 15題：您對(duì)現(xiàn)在正在飲用的桶裝水的滿意程度為 [單選題 ] 很好恨滿意 還比較滿意 一般 有點(diǎn)不滿 很不滿意，想換 第 16題：您覺得現(xiàn)在的桶裝水價(jià)格？ [單選題 ] 很高 較高 一般 較低 很低 第 17題：如果您要買桶裝水，您能接受的最高價(jià)位 ... [單選題 ] 5~8 9~12 13~15 16~2
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