個體決策-在線瀏覽
2025-02-09 01:59本頁面
【正文】 理論關(guān)于理性決策的兩個條件： ? 完全信息：決策者了解全部備選方案及其結(jié)果 ? 完全判斷：對結(jié)果的價值進行排序，以反映真實偏好 現(xiàn)實中常見的是有限理性行為。 個體決策行為模型 人們在進行決策時會利用他們個人關(guān)于實際情況的大致的、有限的、簡化的模型作為判斷的依據(jù)。 出現(xiàn)認知失誤和偏差時，知覺表現(xiàn)為 錯覺 。 對類似事物反復(fù)的知覺則成為 經(jīng)驗 。 直覺對理性決策的影響 直覺是不以人類的意志控制的特殊的思維方式，不能使用邏輯來解釋。 直覺決策可能的決策偏見 ?錯誤的直覺 ?過于自信 ?結(jié)果式證明 經(jīng)驗與個體決策 經(jīng)驗決策是指主要依賴決策者個人的以往的相關(guān)經(jīng)歷和決策經(jīng)驗而發(fā)生的決策行為。 要改善決策質(zhì)量，決策者在經(jīng)驗決策的同時，要充分收集環(huán)境信息，結(jié)合 環(huán)境變化 進行適當(dāng)調(diào)整。 個性 ?個體穩(wěn)定的性格、氣質(zhì)等心理特征的總和。 態(tài)度 ?對某事物的偏好性， 是可以度量的 個性和態(tài)度 ?（推斷出） 價值觀。 價值觀在有意識、無意識 (unconscious)、下意識（nonconscious）層次都對決策行為發(fā)揮作用。 決策過程中所依據(jù)的價值觀并不總是一成不變的。人們可以從決策者的態(tài)度上對其決策行為進行合理預(yù)期。 不確定性預(yù)測、風(fēng)險偏好與個體決策 決策過程的每一步都離不開對決策環(huán)境不確定性的預(yù)測 風(fēng)險偏好是對決策環(huán)境不確定性的態(tài)度和傾向，它分為風(fēng)險追求、風(fēng)險回避和風(fēng)險中性 。 方案后果的大小影響人們的風(fēng)險偏好。 實驗：后果大小影響人們的風(fēng)險偏好 你獲得了一張彩票，憑此可立即獲得 10元的獎金。你將做何選擇呢？ 如果獎金增到 1000元，或是以 1/10的概率得到10000元，這時，你還會做出同樣的決策嗎？ 確定的收益較小時，追求風(fēng)險；確定的收益較大時，回避風(fēng)險 風(fēng)險較小時，追求風(fēng)險；風(fēng)險較大時，支付溢價規(guī)避風(fēng)險 小結(jié)：影響個體決策的因素 認知 價值觀 不確定性預(yù)測 錯覺 直覺 經(jīng)驗
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