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2025-02-08 10:37本頁面
【正文】 se （滲透率）：所有接觸成功的樣本（扣除拒訪、禮品購買和潛在購買者）。 6 第二部分 手表品牌表的品牌狀況 A/手表品牌自身存在的問題 8 手表品牌的市場前景不容樂觀 手表品牌所面臨的 市場問題是非常突出的。 這些年輕的消費者將很快成長為主流消費 群體，那時手表品牌的市場將更加難以維持； 問題 3： 品牌喜愛度不高 ； 問題 4： 發(fā)展?jié)摿Φ停菏直砥放撇⒎鞘侨藗冊俅钨徺I時將優(yōu)先考慮的品牌。 這種老化 甚至會影響到手表品牌一貫有優(yōu)勢的品質形象； 問題 6：款式問題： 款式老，種類少，更新慢，無鮮明特征 ； 總之，手表品牌這個品牌正在逐漸淡出消費者的頭腦。 9 問題 4. 發(fā)展?jié)摿Φ?，購買人數基數很小 歐米茄雷達精工西鐵城勞力士豪雅卡西歐梅花天梭浪琴斯沃琪帝舵依波路英納格32333435363738395500 6000 6500 7000 7500 8000家庭收入 年齡 圖中的數據反映的是考慮購買各品牌的消費者的收入和年齡特征。 考慮手表品牌的人數量不多，而且與主流消費人群差異比較大。 假表對市場的沖擊會很大。 高收入的人對這幾個品牌的認同度比較高。 而一些主要的競爭對手如歐米茄和浪琴，都有自己獨特、鮮明、能支持品牌長遠發(fā)展的形象特質。 ? 歐米茄：富貴的成功人士，年齡在 35－ 40之間，男性女性都適合 ? 浪琴：優(yōu)雅、有魅力、 30－ 35歲的女性形象。 ? 摩凡陀：神秘、浪漫 ? 天梭：年輕、活力、運動 消費者認為手表品牌的形象是 再看看主要競爭對手的形象描述 11 問題 5. 品牌形象，并不僅僅在于‘老’ ? 從研究中我們發(fā)現，最有效促使消費者購買某一手表的動因如下： ? 令消費者感到適合自己 ? 廣告或其他推廣達到一定認知度，同時傳達的信息吸引人 ? 款式設計要么經典，要么符合潮流 ? 有檔次感，能
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