杰威咨詢-手表品牌策略咨詢(更新版)
【正文】 是男性和高收入的消費(fèi)人群。 ? 可以發(fā)揮的現(xiàn)有品牌資源為： 對(duì)品牌的感情（傳乘與收藏價(jià)值，但不宜過分強(qiáng)調(diào)歷史感）；機(jī)械表專業(yè)制造（含金量與性價(jià)比是可行的方向之一）；穩(wěn)重、商務(wù)的品牌風(fēng)格（手工制造 /專業(yè)制造帶來的檔次） 21 。 ? 曾經(jīng)的輝煌、深厚的文化底蘊(yùn)、穩(wěn)重的作風(fēng)等， 為手表品牌塑造更好的品牌形象奠定了基礎(chǔ)。 ? 店內(nèi)宣傳資料更新不及時(shí)， 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較差。 ? 而推出新款速度慢，讓 消費(fèi)者感覺這個(gè)品牌不關(guān)心這個(gè)市場(chǎng)，不注重與消費(fèi)者的溝通。 從消費(fèi)者的直接表述上，我們也了解到，對(duì)于款式的喜愛程度往往對(duì)品牌選擇起到?jīng)Q定性的作用。 10 問題 5. 品牌形象嚴(yán)重老化 品牌本身的形象更接近老人， 被認(rèn)為是屬于上一代的品牌，與更年輕的主流消費(fèi)群體無太多關(guān)系。特別是在未來消費(fèi)潛力逐漸上升的 35歲以下群體中，手表品牌的形象更弱。 ? 這一人群的平均家庭及個(gè)人收入水平是城市平均收入的兩倍（以北上廣為例，通過同樣調(diào)研方式得到的城市平均家庭收入約為 3000－ 3500，而中高檔手表使用者的平均家庭月收入達(dá)到 7000元以上。手表市場(chǎng)調(diào)研 1 調(diào)研說明 本次調(diào)研為手表新品牌規(guī)劃前所采納的一手資料， 是具客觀性、針對(duì)性、且全面的。 ? 年齡分布比較均勻，在 25歲以上更集中一些，但在 16－ 24歲的人群也占據(jù)相當(dāng)大的一部分 （這個(gè)年齡段用戶的手表主要是來自父母或戀人的禮物）。 這種老化 甚至?xí)绊懙绞直砥放埔回炗袃?yōu)勢(shì)的品質(zhì)形象； 問題 6：款式問題： 款式老，種類少，更新慢，無鮮明特征 ； 總之，手表品牌這個(gè)品牌正在逐漸淡出消費(fèi)者的頭腦。 高收入的人對(duì)這幾個(gè)品牌的認(rèn)同度比較高。 ? ‘獨(dú)特，符合潮流’是驅(qū)動(dòng)購(gòu)買的重要因素之一。 ? 同時(shí)這也影響了手表品牌品牌的個(gè)性塑造， 款式跟不上潮流，令人感到品牌比較老，與時(shí)代脫節(jié)。 ? 零售渠道的銷售人員沒有得到充分有效的品牌、產(chǎn)品培訓(xùn)， 對(duì)手表品牌的介紹不統(tǒng)一、不清楚、詳盡，未能有效表達(dá)手表品牌的優(yōu)勢(shì)。 而手表品牌專于機(jī)械表制造的特色也為消費(fèi)者認(rèn)可
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