品牌創(chuàng)意與品牌策略分析(更新版)
【正文】 市場切入點 市場競爭優(yōu)勢 市場機會利用 市場占領 /擴張 廣告策略工作內(nèi)容 廣告切入點 廣告基調 廣告執(zhí)行區(qū)域 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /廣度 SP及 PR策略工作內(nèi)容 階段性目標 時間及機會 區(qū)域及場合 方式及組合 反饋評估分析 Step 3 品牌創(chuàng)意 ? 廣告創(chuàng)意 ? 促銷創(chuàng)意 (SP) ? 活動創(chuàng)意 (EVENTPR) —— 如何去那里（方式）？ 廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容 廣告基調 廣告概念 廣告核心訴求點 廣告口號 形象代言人 VI創(chuàng)意 /系統(tǒng)構建與導入 包裝規(guī)劃及系列設計 平面廣告 /POP/展廳等創(chuàng)意設計 電視廣告創(chuàng)意 …… 促銷 (SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容 主題設計 概念發(fā)想 時機掌控 內(nèi)容確定 方式確定 主題設計 概念發(fā)想 時機掌控 內(nèi)容確定 方式確定 活動創(chuàng)意 (EVENTPR)工作內(nèi)容 Step 4 品牌傳播 —— 如何去那里（速度）？ ? 媒介戰(zhàn)略 ? 媒介計劃與購買 ? 整合傳播 ? 品牌評估 媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容 競品媒介策略分析 媒介目標 媒介目標受眾 媒介地區(qū)分配 媒介季節(jié)安排 媒體計劃及購買工作內(nèi)容 媒體選擇 媒體地區(qū)整合 媒體季節(jié)整合 媒體頻次整合 協(xié)調媒介關系及新聞宣傳報道 為客戶策劃組織新聞咨詢會，記者招待會 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動 促銷活動執(zhí)行 公關活動執(zhí)行 危機事件處理 行業(yè)動態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場直播、跟蹤 報道等形式進行傳播 媒介增值服務工作內(nèi)容 整合傳播工作內(nèi)容 直銷行銷 網(wǎng)絡行銷 公共關系 …… 品牌評估工作內(nèi)容 品牌知名度提升調查 品牌好感度提升調查 品牌提及度調查 品牌聯(lián)想調查 EXIS/客戶服務內(nèi)容 卓越形象和 銀城地產(chǎn) 之間的分工及職責 相互理解 相互支持 卓越溝通 緊密協(xié)作 原則： 1． 廣告及廣告相關的服務 （ 1） 提供樓盤市場營銷與整合品牌推廣等方面的策略 性建議 。 卓越形象的主要工作及職責 。推出服務界面的交接規(guī)范，是為了提高工作效率，提升服務品質、保證信息準確傳遞，使廣告運動效果能夠超值達成。24 小時內(nèi)完成會議備忘，雙方簽字認可通過后，企業(yè)下達任務通知書 南京 ) 南京市長江路 190號蘇美達商務中心七樓（ 202318） 電話： 02584419299 傳真： 02584519495 Email： real 卓越地產(chǎn)顧問 我們同您一起銷售 !
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