杰威咨詢(xún)-手表品牌策略咨詢(xún)-展示頁(yè)
2025-01-13 10:37本頁(yè)面
【正文】 廣州、西安、鄭州、哈爾濱、武漢、成都。手表市場(chǎng)調(diào)研 1 調(diào)研說(shuō)明 本次調(diào)研為手表新品牌規(guī)劃前所采納的一手資料， 是具客觀性、針對(duì)性、且全面的。 本次調(diào)研由三大塊組成： 其一，專(zhuān)家訪(fǎng)談，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 其二，經(jīng)銷(xiāo)商訪(fǎng)談，了解渠道與終端情況 其三，消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素以及消費(fèi)習(xí)慣與心態(tài) 2 調(diào)研說(shuō)明 其中消費(fèi)者調(diào)研由三階段研究組成： ? 定性消費(fèi)者小組座談會(huì)： ? 北京、上海、廣州、西安各 2組。每城市 300樣本（精確度為 90－ 93％），共 2400樣本 ? 通過(guò)隨機(jī)抽樣獲取有代表性的數(shù)據(jù)，來(lái)了解整體市場(chǎng)狀況 ? 重點(diǎn)在于獲取滲透率、品牌分布、各品牌健康度、品牌使用者特征等宏觀數(shù)據(jù) ? 定量面對(duì)面訪(fǎng)問(wèn)： ? 北京、上海、廣州、西安，每城市 150樣本，共 600樣本 ? 最主要的目的是了解品牌形象信息，尋找購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 3 目錄 ? 第一部分 . 品類(lèi)市場(chǎng)概況 ? 第二部分 . 手表品牌的品牌狀況 1. 手表品牌自身存在的問(wèn)題 2. 競(jìng)爭(zhēng)壓力 3. 優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì) ? 第三部分 . 未來(lái)品牌策略初步探討 ? 第四部分 .下一步工作計(jì)劃 4 品類(lèi)發(fā)展概況 ? 在主要市場(chǎng)，中高檔手表（ 1500元以上）的基于 家庭滲透率集中在 7－ 10％之間 。 ? 整體品類(lèi)來(lái)看，總體趨勢(shì)是近幾年內(nèi)逐年增長(zhǎng)， 在未來(lái) 2年內(nèi)，如果沒(méi)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的干擾，品類(lèi)的市場(chǎng)容量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。 ? 年齡分布比較均勻，在 25歲以上更集中一些，但在 16－ 24歲的人群也占據(jù)相當(dāng)大的一部分 （這個(gè)年齡段用戶(hù)的手表主要是來(lái)自父母或戀人的禮物）。） 5 中高檔手表滲透率 1 0 . 2 %6 . 7 %7 . 6 %7 . 1 %9 . 4 %1 0 . 3 %8 . 5 %9 . 7 %8%5%6% 6%8% 8%7%8%北京 上海 廣州 西安 哈爾濱 武漢 成都 鄭州自用手表滲透率未來(lái) 1 年購(gòu)買(mǎi)潛力ba
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1