杰威咨詢-手表品牌策略咨詢-資料下載頁
2025-01-07 10:37本頁面
【正文】 ? 店內(nèi)宣傳資料更新不及時(shí)， 與競爭對手相比較差。 15 B/競爭壓力 3. 手表品牌的優(yōu)勢和機(jī)會 優(yōu)勢和機(jī)會 ? 雖然整體狀況堪憂，但手表品牌品牌仍呈現(xiàn)出以下優(yōu)勢： ? 35歲以上的消費(fèi)者，雖然提出手表品牌的種種不足， 但是他們對手表品牌還是有較深的感情。 他們希望看到手表品牌的良性改變和新舉措，希望手表品牌能引起市場的更多青睞。對于手表品牌的改變，他們也會給予相當(dāng)?shù)年P(guān)注和反應(yīng)。 ? 與競爭品牌相比，手表品牌的品質(zhì)評價(jià)較為突出， 在業(yè)內(nèi)人士和普通消費(fèi)者中都深獲好評。因此，如能在品牌形象與款式等重要因素上得以修正 /提升，品質(zhì)方面的優(yōu)勢就能發(fā)揮更佳的作用。 ? 市場中有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對機(jī)械表情有獨(dú)衷 （接近 50％，高于首選石英表的人）， 特別是男性和高收入的消費(fèi)人群。 而手表品牌專于機(jī)械表制造的特色也為消費(fèi)者認(rèn)可并期待。 ? 曾經(jīng)的輝煌、深厚的文化底蘊(yùn)、穩(wěn)重的作風(fēng)等， 為手表品牌塑造更好的品牌形象奠定了基礎(chǔ)。 18 第三部分 未來品牌策略 從傳播上： 這個(gè)群體接觸報(bào)紙和時(shí)尚雜志的比例也不低， 廣告觸達(dá)更容易集中。 從延續(xù)上： 這個(gè)群體與上、下年齡層的關(guān)系均很緊密， 品牌在鞏固現(xiàn)有群體 （ 40歲以上） 與爭取次要目標(biāo)群體 （ 2030） 上表現(xiàn)更好，品牌轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)度低，品牌發(fā)展最 穩(wěn)定、持久。 目標(biāo)市場初步分析 20 品牌定位要點(diǎn) ? 未來的品牌定位中，需著重考慮： ? 品類驅(qū)動因素中，款式獨(dú)特比款式多更為重要： 因此必須的是選擇 12個(gè)具有自身鮮明特點(diǎn)，且與競爭對手區(qū)別的旗艦款式作為重點(diǎn)推廣，以此詮釋品牌形象，帶動短期銷售。 ? 強(qiáng)調(diào)一定特質(zhì)的身份與檔次： 品牌的定位中不可或缺的是對高檔、身份地位、個(gè)性的反映。廣告宣傳的內(nèi)容需與消費(fèi)者緊密相關(guān)，符合消費(fèi)者心目中的理想生活狀態(tài)。 ? 可以發(fā)揮的現(xiàn)有品牌資源為： 對品牌的感情（傳乘與收藏價(jià)值，但不宜過分強(qiáng)調(diào)歷史感）；機(jī)械表專業(yè)制造（含金量與性價(jià)比是可行的方向之一）；穩(wěn)重、商務(wù)的品牌風(fēng)格（手工制造 /專業(yè)制造帶來的檔次） 21
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