【正文】 ”品牌市場定位推出一個系統(tǒng)全面的規(guī)劃或 “行動 ”這個人群在審美上講究品位，在價值判斷上注重實效，承擔著重要的社會與家庭責任。因此，品牌的推廣實際上就是市場導入，品牌的介質(zhì)是一張具有相應命名的銀行卡，在實際經(jīng)營活動中，通過對服務的細分，區(qū)分不同等級的客戶。 品牌定位策略n 針對消費者不斷高漲的品質(zhì)需求n 針對競爭品牌停留在企業(yè)自訴、功能販賣的較低層次品牌驅(qū)動n 做 品牌資產(chǎn)和未來企圖n 我們縝密規(guī)劃并經(jīng)過消費者測試后，發(fā)現(xiàn) …… 龍卡形象塑造前的思考： 利大于弊 ,與客戶脫節(jié)龍卡既有形象創(chuàng)新無止境 ,服務更用心思考二龍卡新形象整合提升既有形象深入人心 ,可延續(xù)無形資產(chǎn)，在原有基礎上提升便于推廣滲透，銜接性強。進行新命名，鎖定高價值客戶 ,力推 CCBC卡2,以 CCBC的漸進取代龍卡 .龍卡 =CCBC卡 龍卡對客戶依據(jù)其在建設銀行的存款總額進行等級分類，不同等級的客戶所享受的服務內(nèi)容有所不同CCBC卡 ==新生活 ,新選擇知識驅(qū)動 品牌運營品牌家族的位置目標消費群CCBC***卡（生力品牌）CCBC國際卡（支援品牌）品牌定位國際卡 借記卡信用改變生活CCBC信心來自內(nèi)在四，營銷策略與廣告宣傳如何在海淀區(qū)銷售龍卡167。 渠道：銷售熱線電話，銀行售點銷售167。 空中打擊 公關(guān)造勢 行銷推廣 售后服務 CCBC品牌 :現(xiàn)代生活的領先者CCBC卡 “懂你大行動 ””?品牌篇 CF?NP人物系列 廣播《啊》篇?路牌《光》篇．?車體《王牌》?系列軟新聞 ? CCBC卡一刷，走遍天下?CCBC“貸你笑哈哈 ”活動?CCBC卡年底聯(lián)合促銷 ?CCBC卡輕松理財知識手冊?CCBC卡專場講解CCBC卡輕松之旅促銷游?CCBC卡精英俱樂部 ?CCBC卡 “ 今年年夜飯 ,”大行動。處處與國際接軌 ,真正有水準可信賴可信賴CCBC的品牌個性的品牌個性 CCBC卡的品牌形象卡的品牌形象 階段遞近發(fā)展規(guī)劃階段遞近發(fā)展規(guī)劃第一部分第一部分 ~目的目的 新形象的強勢推出 ,迅速打響 CCBC的品牌知名度。手段：手段： 品牌引爆 +大眾推廣第二部分第二部分 ~ 目的：目的： 樹立 CCBC卡引領現(xiàn)代生活的卓越形象，帶動客戶群大量開結(jié)果：結(jié)果： 創(chuàng)造、拉動目標消費者消費需求，帶動客戶群大量開戶轉(zhuǎn)戶使擁有 CCBC成為流行標準和消費習摜。樹立品牌樹立品牌 DNA和差異性和差異性第二階段 強化期傳訊運作（ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域中央、省級媒體 傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃 ：：創(chuàng)造、拉動目標消費者開戶轉(zhuǎn)戶需求，使借助營銷手段來擁有CCBC成為消費趨勢。根據(jù)推廣經(jīng)驗 ,逐步深入 ,傳播效果擴大化“有有 CCBC， 輕松世界行！輕松世界行！ ”◆ 活動時間：活動時間： 1月月 4日日 ———— 1月月 30日日◆ 活動目的：使連環(huán)喜升溫，為活動加溫，帶動目標活動目的：使連環(huán)喜升溫，為活動加溫，帶動目標人群的心動和行動?；顒臃绞剑夯顒臃绞剑?活動方式：上班后第一天報紙廣告須知，然活動方式：上班后第一天報紙廣告須知，然 后在后在 1月月 10日抽取。從 3日起，每天抽取一位，日起，每天抽取一位， 獎勵為出國游，去泰國、韓國、馬來西亞、獎勵為出國游，去泰國、韓國、馬來西亞、 新加坡、越南等國家，日期控制在一天，不新加坡、越南等國家，日期控制在一天，不 超過超過 5000元。再用 “背景 ”加分 :PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應，以豐富品牌及產(chǎn)品品牌形象，從而達成傳播目的。———— 年夜飯幫你辦！年夜飯幫你辦！◆ 活動主題：活動主題： 企業(yè)和個人用戶。1月月 10日日 —— 1月月 20日日◆ 活動目的活動目的 ：： 活動方式：活動方式： 報紙廣告告知報紙廣告告知 ，次日抽取。北京市的人給餐券， 北京市外的人給北京市外的人給 800元現(xiàn)金，每天一位；元現(xiàn)金，每天一位；◆◆ 活動要點：活動要點： 每天的報花不斷與各大酒樓聯(lián)系，提升形象熱度，每天的報花不斷與各大酒樓聯(lián)系，提升形象熱度， 一定要刊發(fā)后續(xù)的照片一定要刊發(fā)后續(xù)的照片◆◆ 廣告主題：廣告主題： 《今年春節(jié)，《今年春節(jié)， CCBC請大家吃飯》請大家吃飯》《促銷做到心坎上》《促銷做到心坎上》———— 刷刷 CCBC， 刷出溫馨年夜飯刷出溫馨年夜飯??！與市場推廣，廣告宣傳配合的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意展開 －－龍卡 2023創(chuàng)意載體樹核心創(chuàng)意戶外硬媒 NP 海報 CF 報 廣 海 報深介紹功能提升付加值 提升龍卡產(chǎn)品及服務的美譽度；增強公共的認同，增加辦卡量。 刺激用戶動卡，提高交易次數(shù)及交易額度。 對自身資源進行深度開發(fā)。CCBC財富雜志吸引老客戶比開發(fā)新客戶更有效率CRM直接營銷信息傳遞167。增加辦卡量。 喚醒睡眠卡，提高交易次數(shù)及交易額度。 對自身資源 進行 深度開發(fā)。 背景闡述全國已擁有超過 160家以上的高爾夫球俱樂部， 30000多名注冊會員及超過 100萬非俱樂部會員的業(yè)余愛好者；他們是以財經(jīng)、工商業(yè)界精英和社會各界名流為主體的隊伍，構(gòu)成了獨特的體育休閑沙龍群體。 活動概述日期： 2023年 8月由中國高爾夫協(xié)會舉辦、龍卡中心承辦、靈獅廣告公司協(xié)辦。龍卡杯 ”全國業(yè)余高爾夫球大賽。媒體配合：軟文：新聞發(fā)布會、中央－ 5套、南方周末、高爾夫雜志、丹財富雜志、中國經(jīng)營報；硬廣：高爾夫雜志、生活速遞、南方周末、 21世紀經(jīng)濟報道等促銷活動方案－ 2023’錦上添花計劃167。關(guān)注并以實際行動支持奧運會是作為奧運會贊助單位的中國建設銀行及龍卡中心的責任與義務。為今后的客戶資源開發(fā)奠定基礎。 活動闡述日期： 2023年元月開始，全國范圍先舉辦關(guān)于龍卡錦上添花計劃的新聞發(fā)布會。凡龍卡用戶，每累積涮卡消費滿 1000元，龍卡中心即以消費者的名義向北京奧委會捐助 1元【暫定】，每年都做一次評選，并將消費額度最高的頭 10000名客戶列為龍卡中心的榮譽員工，頒發(fā)榮譽證書，在今后的各種服務上可享受優(yōu)惠待遇。媒體配合：軟文：新聞發(fā)布會；北京－ 1套、龍卡財富雜志、中國青年報、主要地區(qū)晚報、南方周末等硬廣：北京地區(qū)戶外候車亭，中國青年報、南方周末等 。 背景闡述財富是人們生活的核心；如何創(chuàng)造財富也是人們經(jīng)常談論的焦點話題；針對利基市場（ Niche Market ） 的共同興趣，通過沙龍的形式達成龍卡與用戶同共發(fā)展的目的。 活動概述日期： 2023年 4月凡龍卡貸記卡及國際卡用戶均可免費成為龍卡 “財富沙龍 ”會員。會員還可在貸款購房、貸款買車、股票交易等方面享受特別服務政策！ 媒體配合：軟文：新聞發(fā)布會、北京晚報、高爾夫雜志、環(huán)球企業(yè)家、 IT經(jīng)理世界等硬廣：高爾夫雜志、環(huán)球企業(yè)家、 IT經(jīng)理世界和訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等。 背景闡述北京即將成為國際化大都市場，白領階層對自身素質(zhì)的要求越來越高，一口純正而流利的英語、擁有 MBA學歷一直是大多數(shù)白領人士的夢想。167。凡擁有龍卡貸記卡的用戶，在報名參加北大或清華 MBA【 暫定】學習時，也可享受最大限度的優(yōu)惠折扣，并可在單項透支額度上或還款期限上得到更大的優(yōu)惠。 背景闡述提供額外價值及利