arti某scan系列市場傳播策略及方案-在線瀏覽
2025-05-08 15:22本頁面
【正文】 rength Microtek 在業(yè)界良好的知名度 產(chǎn)品品質(zhì)的支持 (色彩 , 軟件 , 方便性等綜合指標(biāo) ) 多種型號 /合理價格更能方便用戶的選擇 “一對一”的售前和售后服務(wù) 國內(nèi)生產(chǎn)基地和相對健全的銷售渠道加強(qiáng)了自身的競爭力 ? 劣勢 Weakness 高檔領(lǐng)域缺乏知名度 缺乏能夠幫助建立高檔形象的其它聯(lián)想因素 . (如 Agfa, Screen, LinoHell有滾筒和電分掃描 , 使得用戶對于其平臺產(chǎn)品的品質(zhì)易于產(chǎn)生信任感 ) 相比與中低檔產(chǎn)品 , ArtixScan還未得到經(jīng)銷商和用戶的認(rèn)知 . 慧聰廣告 SWOT分析 (續(xù) ) ? 機(jī)會 Opportunity 巨大的市場潛力 (尤其是相關(guān)行業(yè)對于高檔掃描儀的需求和應(yīng)用越來越廣 ) 用戶對于“滾筒”與“平臺”之間的認(rèn)識也越來越務(wù)實和清晰。 慧聰廣告 Target Audience ? 目標(biāo)消費者描述 Primary Target: 出版社 , 制版公司等照排中心的負(fù)責(zé)人 , 技術(shù)經(jīng)理 , 工程師等 。 －盡管他們不是最終的購買者， 但是在很大程度上發(fā)揮著“影響力”． 而 Decisionmaker 公司負(fù)責(zé)人等 , 盡管起到“決定”的作用 , 但他們更為關(guān)心的是“價錢”和“預(yù)算” , 因此 , 我們廣告所溝通的對象應(yīng)該是以上兩類 . 慧聰廣告 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) ? 樹立 ArtixScan系列的高品質(zhì) , 高檔次的產(chǎn)品形象 ? 通過各種傳播途徑 , 讓 ArtixScan系列成為專業(yè)印前領(lǐng)域內(nèi)的新選擇 . 慧聰廣告 傳播策略 ? 市場定位： To Microtek 該系列是真正建立專業(yè)掃描儀制造商品牌形象的不可或缺的一環(huán)。 ? 產(chǎn)品定位： ArtixScan系列 品質(zhì)卓越 , 是專業(yè)印前人士的最佳選擇之一 慧聰廣告 傳播策略 (續(xù) ) ? 產(chǎn)品個性 品質(zhì)感；高檔的氣質(zhì)； ? 發(fā)展中文名稱 , 提高傳播效率 Consumerfriendly 英文對于我們目前的用戶來說并不普及 中文的產(chǎn)品名稱不僅能夠方便人們的記憶 , 而且可以更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的個性和形象 , 并發(fā)揮長期的品牌效應(yīng) . 建議命名 : 逐風(fēng)，宇宙風(fēng)，里程， 聚星， 。 慧聰廣告 創(chuàng)意策略 一。 階段性的創(chuàng)意表現(xiàn) /訴求重點全面建立 ArtixScan的產(chǎn)品形象 a). 市場先期階段 突出展示蘊涵在 ArtixScan背后的不斷進(jìn)取精神， 塑造 ArtixScan和 Microtek的品牌形象 b). 重點表現(xiàn) ArtixScan產(chǎn)品背后的研發(fā)人員， 完善的售后服務(wù)等， 讓消費
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