惠泉黑爵士330推廣方案-在線瀏覽
2025-02-05 12:07本頁面
【正文】 中喝酒就是釋放自己的情緒，是尋找快樂 ,逃避煩勞 ,交朋友的途徑 Saatchi Saatchi ? 在 PUB我只喝洋啤酒，在 PUB喝惠泉 ?太老土了吧 在夜吧中只選擇外國品牌如喜力 ,藍(lán)帶 ,可樂那 ,貝克 ,聽著西洋音樂當(dāng)然喝西洋啤酒 , 很少見到本地品牌啤酒 ,氣氛根本不搭調(diào) ,口味不重要 ,而是洋品牌可以彰顯我的品位和個(gè)性 . 在夜吧喝本地品牌會(huì)覺得老土 ,很沒面子 ,那只能在家里 ,酒樓或大排檔喝的 消費(fèi)者心態(tài)洞察 Saatchi Saatchi 問題點(diǎn) : 本土啤酒 +本土品牌 ,啤酒本身又無獨(dú)特點(diǎn) , 我們要賣的不是酒本身 , 而是對(duì)品牌的一種渴望及 品牌代表的一種生活態(tài)度。啤酒對(duì)他們來說是生活的一種必不可少調(diào)味劑。 Saatchi Saatchi 消費(fèi)者心態(tài)洞察 ? 下班后喜歡與朋友在 PUB相聚尋歡。 Saatchi Saatchi 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 18—35男性 城市男性，白領(lǐng)階級(jí) ,有一定穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。 惠泉黑爵士 330 推廣方案 盛世長城國際廣告有限公司 2023/11/06 市場背景 ? 目前在福建大城市夜場中主要銷售的小瓶啤酒以國外品牌為主（喜力、百威、太陽等），惠泉目前在多數(shù)夜場中只有扎啤和 355鋁罐銷售； ? 主要競爭品牌雪津，以 330的冰啤在福建夜場占據(jù)一定
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