娃哈哈飲料品牌廣告分析-在線瀏覽
2025-02-03 16:04本頁面
【正文】 個性 是品牌存在的根本，是其生命力的張揚與體現(xiàn)，豪放狂野 ―― 伏爾加；健康快樂 ―― 娃哈哈。 1996年 4月娃哈哈純凈水面市時，開拓出了一條情感訴求路線，以青春、時尚為基調(diào)，以“明星歌曲策略”為重要特色。 1998年，是娃哈哈純凈水進入市場的第三年頭，娃哈哈制定的銷售目標(biāo)是 1996年的 10倍。廣告語上升為：“心中只有你”，新的合作效果同樣驚喜！ 毛寧的廣告 1999年，臺灣歌星王力宏接著成了 娃哈哈純凈水 新的廣告代言人。 “明星歌曲策略”貴在轟動，更貴在堅持。 娃哈哈的廣告策略總體特點 一是較早地使用了央視廣告 央視極高的權(quán)威性、獨此一家的壟斷性、發(fā)布的統(tǒng)一性決定了其傳播力。
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