娃哈哈飲料品牌廣告分析(已改無錯字)
2023-01-21 16:04:34 本頁面
【正文】 飲料這一類的產品沒有多少高科技含量，產品同質性較強，在廣告訴求方式上如果采用理性訴求，很難說清楚什么，感性訴求是最好的方式。不同于樂百氏的 27層凈化訴求，也不同于農夫山泉的天然水訴求，娃哈哈在水廣告上采用的都是感性訴求方式，如“ 我的眼里只有你 ”、“ 我的心里只有你 ”、“ 愛你就等于愛自己 ”、“ 中國人自己的可樂 ”“ 亮出你自己 ”等。 三是整合性 。 娃哈哈廣告連續(xù)推進，注重節(jié)奏，注重與其它促銷手段的配套。如 2023年春節(jié)，非?？蓸愤M軍農村市場，在農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)營造“條幅海洋”、“紅色海洋”，廣告也著重營造喜慶氣氛?！盎槎Y篇”運用了很多的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)素材，再加上“中國人自己的可樂”的主題訴求，贏得了農村市場的優(yōu)勢，尤其是在一些老區(qū)，大有“可樂的名字叫非?！敝畡荩?2023年春節(jié)期間，其銷售量便上升了 67%。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1