娃哈哈冰糖雪梨廣告策劃(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-10 02:18:45 本頁(yè)面
【正文】 熱驅(qū)燥，潤(rùn)肺滋養(yǎng)以及美容養(yǎng)顏等效果” 信息內(nèi)容——娃哈哈冰糖雪梨功效、包裝、味道等信息。 訴求方式——主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，并配合電視、廣播、 報(bào)紙等媒介來(lái)全面提高冰糖雪梨在廣大消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知度 。2，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（1）走產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，由于各大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，冰糖雪梨市場(chǎng)被幾大飲料公司瓜分，娃哈哈冰糖雪梨走的是蜂蜜營(yíng)養(yǎng)，淡甜的口感。 同時(shí)，娃哈哈冰糖雪梨在包裝上也與眾不同， 整地主顏色為黃色基調(diào)，把蜂蜜重點(diǎn)突出，獨(dú)特的瓶型和大口的飲嘴 ，都吸引了消費(fèi)者的眼球。 （2）發(fā)展戰(zhàn)略，走密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略，主要運(yùn)用市場(chǎng)滲透，通過(guò)廣告宣傳和開(kāi)蓋有獎(jiǎng)以及向‘百萬(wàn)贈(zèng)飲’中的買一送一，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買和品嘗，產(chǎn)品特色保持不變，擴(kuò)大產(chǎn)品使用人數(shù)，增加購(gòu)買頻率。 （3）產(chǎn)品生命周期，冰糖雪梨正處于成長(zhǎng)期階段，因此應(yīng)該把產(chǎn)品廣告由原來(lái)的介紹新產(chǎn)品轉(zhuǎn) 移為提高產(chǎn)品知名度，建立新的品牌形象上。以維系老顧客，吸引新顧客。（4）戰(zhàn)略聯(lián)盟：跟騰訊，新浪，風(fēng)行和PPS，人人網(wǎng)，等幾家媒體合作。在新浪網(wǎng)投放廣告，以及優(yōu)酷網(wǎng)視頻播放前加播廣告。六、文案題目：娃哈哈冰糖雪梨夏日廣告口號(hào)：有冰糖雪梨，這個(gè)夏天不在火熱正文：{遠(yuǎn)景}在一個(gè)特別炎熱的夏天，畫面上出現(xiàn)一棟棟的高樓大。{近景}在某棟樓的陽(yáng)臺(tái)上，有一張貴妃椅，陽(yáng)臺(tái)到處都是綠色的植物，椅子上躺著一個(gè)，頭挽霧云鬢，插著金步搖和珊瑚鈾，淡淡的眉，紅透的嘴，可是卻緊縮眉頭，臉色慘白，手捂口心，十分痛苦的樣子，玉清的紗衣脫到地上，之余了件粉色長(zhǎng)裙。這是病著的美人，看向走過(guò)來(lái)西裝革履的男士，輕輕招手說(shuō)道‘哥哥，我覺(jué)得人生已經(jīng)生無(wú)可戀，你看那驕陽(yáng)，是火，而我，就是受這火刑之人，我的心口特別的痛，沒(méi)辦法在陪在你身邊了?！@時(shí)男士轉(zhuǎn)身打開(kāi)冰箱，{鏡頭拉近}滿滿一冰箱的娃哈哈冰糖雪梨，很無(wú)奈的從里面拿出一瓶，然后扔給躺著的弱女子，大叫到“喝完，就快給我走，天天來(lái)我家白吃白喝，不給錢，上次，還把我滿冰箱的冰糖雪梨給喝的精光”同步播放，女子矯健的接到冰糖雪梨，擰開(kāi)瓶蓋，仰頭喝下。鏡頭頓時(shí)切換，女子變成了個(gè)少年，穿著涼鞋，短袖和短褲，向著男士說(shuō)‘哥，還有嗎，在給我一瓶，我才能徹底解暑’。西裝男士拎著男孩子向房門走去，邊走邊說(shuō)，‘你給我出去，以后不許你來(lái)，’男孩子被拖著哀嚎，‘哥，你怎么可以這樣，我們是一個(gè)媽生的，你怎么這么沒(méi)同胞愛(ài)，哥，（拉長(zhǎng)音）’。然后男士把男孩子扔出了門外，門外的男孩子邊敲門邊大喊“哥，你在給我一瓶冰糖雪梨，這瓶中獎(jiǎng)了，在來(lái)一瓶，你得給我兌獎(jiǎng)，哥”門內(nèi)的西服男一聽(tīng)這話，頓時(shí)變成一個(gè)手拿鋼刀，身披鎧甲的古代將士，向門外走去。(未完待續(xù))這個(gè)夸張的手法，一方面突出了娃哈哈冰糖雪梨有清熱解暑的作用，還有在來(lái)一瓶的優(yōu)惠政策，適合不同層次不同年齡的人，而它的口感更是吸引人在喝一瓶的組要原因。另一方面，由一個(gè)病人的古代美人，變成個(gè)青春陽(yáng)光的少年，可見(jiàn)它對(duì)人體有一定的促進(jìn)作用。七、廣告策劃組織與實(shí)施1，媒體的選擇（1）娃哈哈冰糖雪梨廣告同時(shí)在風(fēng)行和PPS點(diǎn)播電影、視頻的開(kāi)始部分播放，大約有15到30秒的時(shí)間，每個(gè)點(diǎn)擊視頻之前的緩沖時(shí)間都可以得到充分的利用，每天的點(diǎn)擊量都在千萬(wàn)次以上。具體的資費(fèi)情況要和這些網(wǎng)站具體的商量。先在播放器上投放兩個(gè)星期，看一下效果怎么樣。（2）在微博上，聯(lián)系微博粉絲最多的人，采取微博營(yíng)銷。在其微博上做冰糖雪梨的廣告，特別是一些名人的微博，可以找像何炅這樣的知名度高，粉絲多，形象正面的名人，在其微博上給冰糖雪梨做一個(gè)月的廣告。這種名人微博不僅觀看的人多，而且每天都有大量的人在轉(zhuǎn)載，這種宣傳的強(qiáng)度是不可估計(jì)的。是一種一傳十，十傳百的效應(yīng)。（3）人人網(wǎng)，和騰訊登陸后，一般都有自己的熱點(diǎn)消息的咨詢，把廣告放在這個(gè)咨詢上，主題鮮明，色彩絢麗，是能夠吸引登陸者的眼球，達(dá)到宣傳的效果。而且像這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)生是主體，我們目標(biāo)受眾的主要了解東西的來(lái)源就是網(wǎng)絡(luò)，這也符合了我們的策劃方案。這是在網(wǎng)絡(luò)廣告的我們投放是選的方式。 我們的廣告是采用的多媒體類型：視頻網(wǎng)站，微博。電視，廣播。在不同媒體上我們都有投放，這樣我們的受眾面就比較廣，兼顧了各個(gè)年齡的消費(fèi)者，能達(dá)到最佳的宣傳效果.
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