家電策劃康佳柔性電視推廣傳播策略-在線瀏覽
2025-01-29 10:32本頁面
【正文】 眼睛溫柔溫柔舒服舒服柔和柔和沒輻射沒輻射眼睛眼睛不疲勞不疲勞感覺奇怪，感覺奇怪，象模糊電視象模糊電視有點類似有點類似健康電視健康電視對 “ 柔性電視 ” 名稱的直接聯(lián)想柔性電視柔性電視有親有親切感切感接近接近自然自然像女人像女人漂亮漂亮親情親情不會有不會有閃爍閃爍不傷不傷眼睛眼睛溫柔溫柔舒服舒服柔和柔和沒輻射沒輻射眼睛眼睛不疲勞不疲勞感覺奇怪，感覺奇怪，象模糊電視象模糊電視感覺到柔軟，感覺到柔軟，可塑造性可塑造性有點類似有點類似健康電視健康電視對 “ 柔性電視 ” 產(chǎn)品概念的反應(yīng)b 能感受到利益點是畫質(zhì)柔和、光線柔和、圖像穩(wěn)定、高密度技術(shù)，減少眼睛及身體疲勞b 如果出自 SONY等名牌，會很可信、很吸引b 如果出自康佳，感覺有可能，但對質(zhì)量、性能有懷疑b 價值感與進口名牌相差近一倍（國產(chǎn) 50007000元，進口 1000012023元）對實物對比演示的反應(yīng)b 感覺畫質(zhì)非常清晰、穩(wěn)定，普通電視機會差很遠b 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服b 價值感大幅提升（ 7000元以上）b 只是在質(zhì)量和耐久性上還有一點擔心綜合競爭分析和消費者分析康佳要成功推廣 “ 柔性電視 ”所面對的主要挑戰(zhàn)主要挑戰(zhàn)b 要打通消費者心目中對 “ 柔性就是柔和 ,柔和就是模糊 ” 的認知障礙b 要拉近 “ 柔性 ” 與健康的距離b 要克服消費者對國產(chǎn)品牌在應(yīng)用先進技術(shù)上的能力的懷疑要在要在 “ 柔性電視柔性電視 ” 與高清晰的畫質(zhì)和健康之間建立更加緊密的聯(lián)系與高清晰的畫質(zhì)和健康之間建立更加緊密的聯(lián)系高清晰高清晰畫質(zhì)畫質(zhì) 健康健康？？柔性柔性新一代新一代電視電視如何建立更緊密的聯(lián)系？“ 柔性 ” 對消費者意味著什么？ 每一個人的內(nèi)心都有一片柔性的領(lǐng)地，總是牽動著絲絲柔情：輕撫一下?lián)u籃中寶寶柔嫩的肌膚，凝望一眼睛空中漸去漸遠的浮云，還有那小橋流水的意境，良辰美景的漫步 …… 正是這一絲又一絲的柔情，讓心靈不再粗糙，讓感知格外細膩，讓人生得到撫慰。唯其柔性的領(lǐng)地越來越小，現(xiàn)代人倍感珍惜，唯其柔性的領(lǐng)地有新的擴展空間，現(xiàn)代人又倍感慶幸！柔性是一種人性的需求柔性是一種人性的需求人性的需求與電視有什么關(guān)系？b 看電視是一種放松和休閑，但傳統(tǒng)彩電的閃爍和不夠清晰，令人視力和身心疲勞b 看電視是一種自由自在的娛樂，但傳統(tǒng)彩電的閃爍、輻射和刺眼讓人束縛于規(guī)矩、姿勢和距離b 看電視也是一種視覺藝術(shù)的享受，但傳統(tǒng)彩電不夠清晰穩(wěn)定的畫質(zhì)，使畫面的細節(jié)無法清晰再現(xiàn)，視覺的享受大打折扣無法滿足人性的需求無法滿足人性的需求人性的需求與電視有什么關(guān)系？b 高清晰的畫質(zhì)滿足人性的需求? 令細膩的畫面也能清晰自然地再現(xiàn)，帶來真正的視覺藝術(shù)享受b 穩(wěn)定、柔和、無閃爍的畫質(zhì)帶來健康的觀賞過程 ,滿足人性的需求? 減少或避免視力和身心的疲勞? 不再有各種束縛和擔心，更自由、更輕松、更享受“ 人性的需求 ” 在電視與柔性之間架設(shè)起聯(lián)系的橋梁高清晰高清晰畫質(zhì)畫質(zhì)健康的健康的觀賞過程觀賞過程人性的需求人性的需求柔性柔性電視電視因此，建議康佳 “ 柔性電視 ” 的傳播策略方向康佳柔性電視，滿足人性的需求行銷組合的配合b 由于消費者在柔性和高清晰畫質(zhì)之間存有認知障礙，除了在傳播上使用 “ 人性的需求 ” 建立兩者之間的關(guān)聯(lián)之外，還需要在營銷組合的其他環(huán)節(jié)加以配合（一）從產(chǎn)品命名上直接冠以高清晰柔性電視，強行打破消費者認知上的障礙（二）在上市后的傳播活動中，突出訴求 “ 柔性電視 ” 的高清晰畫質(zhì)所帶來的視覺享受，建立 “ 柔性電視 ” 就是最清晰的新一代電視的形象（三）在價格上營造 “ 柔性電視 ” 的高清晰畫質(zhì)所帶來的價值感（四）在通路上，尤其是在銷售終端，讓消費者親身體驗 “ 柔性電視 ” 的高清晰畫質(zhì)所帶來的全新視覺享受行銷組合建議 — 產(chǎn)品b 命 名：康佳高清晰柔性電視b 技術(shù)支持：? DFS1250高清晰顯像技術(shù)（ 60Hz逐行掃描）? DFS100高畫質(zhì)顯像技術(shù)（ 100HZ倍頻掃描）b 功 能：徹底消除大面積閃爍、行間閃爍、行結(jié)構(gòu)線等傳統(tǒng) 彩電的三大固疾b 利 益 點：異常清晰、柔和、自然的高畫質(zhì)和健康的觀賞過程康佳電視康佳電視柔性電視系列柔性電視系列 其他系列其他系列柔性數(shù)字電視柔性數(shù)字電視 高清晰柔性電視高清晰柔性電視現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品 即將推出產(chǎn)品即將推出產(chǎn)品A2986 A2991 普通產(chǎn)品普通產(chǎn)品 真正意義上的真正意義上的高清晰柔性電視高清晰柔性電視? 采用采用 DFS1250高清晰高清晰顯像技術(shù)和顯像技術(shù)和 DFS100高畫質(zhì)顯像技術(shù)高畫質(zhì)顯像技術(shù)? 畫中畫等先進功能畫中畫等先進功能? 主推產(chǎn)品主推產(chǎn)品? DFS1250高清晰顯像高清晰顯像? DFS100高畫質(zhì)顯像高畫質(zhì)顯像? 采用采用 DFS100技術(shù)技術(shù)? 普通顯像管普通顯像管? 采用美國公司掃描技術(shù)采用美國公司掃描技術(shù)? 全新外觀全新外觀行銷組合建議 — 產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品名稱 價格SONY DRC1250四倍精密顯像 14180元SONY DRC100標準精密顯像 6190元東芝 飛視 100Hz幀掃描 8800元創(chuàng)維 狀元系列 GMD1250 7980元海信 膠片電視 6800元長虹 變頻電視行銷組合建議 — 價格b 建議的價格： 在采用同類技術(shù)和同等檔次功能的產(chǎn)品中，康佳柔性電視的價格應(yīng)略高于國產(chǎn)品牌，但應(yīng)明顯低于 SONY 等國際名牌? 建立
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