黑妹牙膏2001年年度廣告計(jì)劃提案-在線瀏覽
2024-11-10 15:34本頁(yè)面
【正文】 冰涼的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹超白的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹護(hù)齒康的創(chuàng)意點(diǎn)子 一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單 全效 超白 雙氟 護(hù)齒康 冰涼 /清爽 產(chǎn)品 兒童 產(chǎn)品利益點(diǎn) 多重保護(hù) 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅(jiān)固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂趣 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 創(chuàng)意點(diǎn)子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅(jiān)硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實(shí)很簡(jiǎn)單 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 2022年度黑妹傳播活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 2022年傳播活動(dòng)策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)黑妹的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購(gòu)買 ? 配合黑妹銷售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)城市和二、三級(jí)城市 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動(dòng)目的： – 增加消費(fèi)者對(duì)黑妹全效牙膏的認(rèn)知 – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2022年 3月，為期兩個(gè)月時(shí)間 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹在全國(guó)重要的一級(jí)、二級(jí)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)的報(bào)名表格 – 報(bào)紙廣告 – 電臺(tái)廣告 ? 活動(dòng)的好處： – 有趣，操作簡(jiǎn)便容易執(zhí)行 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開始（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣 – 消費(fèi)者在購(gòu)買黑妹全效牙膏時(shí)，憑用完的試用裝，就可以當(dāng)一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報(bào)、立卡 ? 活動(dòng)的好處： – 快速建立黑妹固有消費(fèi)者對(duì)新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡(jiǎn)單，費(fèi)用不高 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 通過影響小朋友，來影響家長(zhǎng)對(duì)黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識(shí) – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購(gòu)買牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 主要針對(duì)換牙的小學(xué)生，間接針對(duì)家長(zhǎng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 還有 …… ? 為全國(guó)的酒店供應(yīng)全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護(hù)牙齒從換“牙”膏開始 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動(dòng)目的： – 通過“笑得燦爛”加深消費(fèi)者對(duì)超白牙膏的印象，從而增加購(gòu)買得機(jī)會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： – 在超白牙
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