黑妹牙膏2001年年度廣告計(jì)劃提案-文庫(kù)吧資料
2024-10-13 15:34本頁(yè)面
【正文】 – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進(jìn)一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護(hù)理品牌的形象 產(chǎn)品利益點(diǎn) 笑容更有魅力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場(chǎng)的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點(diǎn)子、視覺(jué)上都又一致性，激起消費(fèi)者對(duì)電視廣告的聯(lián)想 – 建議項(xiàng)目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺(tái)：臺(tái)卡、掛式陳列、海報(bào) ? 倉(cāng)儲(chǔ)式：吊旗、橫幅 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識(shí)講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過(guò)教授知識(shí)、問(wèn)答游戲的方法進(jìn)行生動(dòng)的講解 – 與各個(gè)學(xué)校聯(lián)系，免費(fèi)幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動(dòng)好處： – 與廣告片相互配合，爭(zhēng)取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長(zhǎng)期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始之二 ? 活動(dòng)方法： – 在活動(dòng)期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當(dāng)成 x 元，在購(gòu)買(mǎi)黑妹新的全效牙膏時(shí)使用 ? 活動(dòng)宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場(chǎng)的 POP ? 活動(dòng)的好處： – 能夠刺激消費(fèi)者嘗試，同時(shí)也幫助建立黑妹的知名度 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2月底，為期 1個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹一、二級(jí)城市的大中型商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動(dòng)方法 – 凡是在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏的消費(fèi)者，可以把自己孩子換牙時(shí)的照片，以及填好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評(píng)選 – 大賽設(shè)立“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)?，給予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝 試用計(jì)劃 公共報(bào)道 ？？ POP Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動(dòng)上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷活動(dòng) 包裝 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點(diǎn) ,讓消費(fèi)者了解不同產(chǎn)品對(duì)保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡(jiǎn)單的護(hù)理方法來(lái)解決牙齒的問(wèn)題給消費(fèi)者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡(jiǎn)單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺(jué)或音樂(lè)來(lái)增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，形成黑妹的視覺(jué)資產(chǎn)。 Mather 奧美廣告 黑妹系列產(chǎn)品的定位 產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)品 全效 黑妹帶來(lái)多重保護(hù) 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅(jiān)固 兒童 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護(hù)齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂(lè)趣 冰涼 冰涼引發(fā)內(nèi)心的健康活力 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 “ 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景的點(diǎn)子 ? 符合黑妹消費(fèi)者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1