博思堂深圳四季花城2001年度品牌攻擊戰(zhàn)提案-文庫吧資料
2025-01-27 15:02本頁面
【正文】 攻擊華強北 ** 深視健身房 ** 深圳特區(qū)報 * * 深圳商報 * 深圳周刊 * * 博思堂 Birthidea廣告 6 戰(zhàn)術 1：共建美麗家園 市場契機： ◆ 植樹節(jié) 競爭特點： ◆ 已入住社區(qū)，具有非常好的社區(qū)氛圍； 核心目標： ◆ 3月份是一年的開始，眾多樓盤都將在 3月入市，其他樓盤的廣告都在講房子，四 季花城以其獨特的活動方式，以鮮明的形象跳出來，吸引關注點，并建立品牌親 和力； ◆ 對內通過植樹節(jié)活動，建立業(yè)主共建家園的參與性，植樹、業(yè)主可以掛牌、業(yè)主 可以維護（物業(yè)管理做后盾），讓樹與業(yè)主一同成長； 執(zhí)行策略： ◆ 3月 8日開始通知業(yè)主 /邀請相關政府人員 ◆ 3月 16日前物業(yè)公司需要完成植樹準備：樹種、樹坑、水桶、鐵鍬、水源、 現(xiàn)場形象墻 ◆ 3月 17日上午 10:00開始：共建家園儀式 / 分組植樹 / 掛牌 ◆ 3月 23日 《 深圳商報 》 半版“共建家園：每家一棵樹”活動新聞； 博思堂 Birthidea廣告 7 戰(zhàn)術 2： : ◆ 房地產方面最權威在線媒介，專業(yè)地產商、買家的主 要地產信息來源； ◆ 其本身不斷的熱點，成為社會關注的目標，如上周的 《城市經典住宅指數(shù)》新聞發(fā)布會； ◆ 萬科金色家園也曾經采用其進行網(wǎng)上競拍； ： ◆ 四季花城的主力目標群為中間白領階層，知識水準偏高，對 電腦與網(wǎng)絡的應用較為普遍；其可以對四季花城高知識層面 白領階層具有良好的封殺效果； 執(zhí)行結果： ，在探討其他引動網(wǎng)蟲的關注點； 注：肖華 營銷顧問 Tel 13922854690 。 2125699 博思堂 Birthidea廣告 8 戰(zhàn)術 3：進攻華強北 關于華強北 ： ◆ 四季花城的 主力目標群區(qū)； ◆ 深圳最活躍的 CBD中央商務區(qū)： 3大商圈之一、金 融密集區(qū)、寫字樓密集區(qū)、中心區(qū)過渡區(qū)、餐飲密 集區(qū)； ◆ 西部活動的唯一中心帶； 華強北對四季花城的意義： ◆ 主力目標群及目標群生活范圍覆蓋區(qū)，是四季花城的潛在買家的 直接原產地； 進攻華強北的方式： ◆ 華強北與振華路交匯的廣告牌（原中城康橋的位置） ◆ 華強北的節(jié)假日大規(guī)模實景展示會 ◆ 華強北 振華路 振興路東段掛旗（階段性） 博思堂 Birthidea廣告 9 戰(zhàn)術 4：深視健身房 深圳有線電視臺 ： ◆ 深圳主流電視媒介，越來越多地融入深圳人的 全天候生活； ◆ 早深視健身房、周末大贏家等其很多欄目的參 與性、背景性較強； 深圳有線臺對四季花城的意義： ◆ 四季花城與其他地產不同點在于其已經是入住的社區(qū)、新鮮
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