黑妹牙膏2001年年度廣告計劃提案-資料下載頁
2025-09-30 15:34本頁面
【正文】 對象： – 有 410歲小朋友的家長，尤其是母親 ? 活動方法： – 電視、報紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息 – 參加的消費者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個人資料一起寄到指定地點，就可以參加評比 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過初選，美晨選出 12名的小朋友，進入第二輪評選 – 美晨邀請這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導演進行評比，選出 1個或多個小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎學金；進入第二輪評選的小朋友，均可獲得 1年獎學金。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹品牌傳播活動建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周 ? 活動目的： – 借助 9月 20日全國愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護理品牌的形象 ? 活動地點： – 各個省的重要城市 ? 活動時間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動對象： – 中小學生及其家長 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學會 /國家教委等機構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學生在街頭派發(fā)護齒宣傳品、舉辦護齒研討會、征集 2022年愛牙紀念徽（愛牙歌）設計、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護齒小百科 ? 活動目的： – 提醒消費者黑妹時刻在身邊提供保護牙齒的小竅門 ? 活動時間： – 全年 ? 活動地點： – 黑妹的一、二級城市 ? 活動對象： – 2540歲的婦女為主 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報告時間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費者愛護牙齒，內(nèi)容舉例：保護牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 ? 活動好處： – 活動不但讓消費者了解更多保護牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 購買黑妹全效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費者注意刷牙姿勢，更好地愛護牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護齒知識，讓消費者能夠有更深切的護齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護齒小黃頁”，上面是護齒小知識、小秘訣等，在學校派送給每個學生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護牙齒的重要 ? 印制黑妹護齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時候，隨牙膏派送 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷售，讓消費者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護 ? 編一個黑妹順口溜（護齒歌），在學校、商店、電臺做一系列的活動來推廣 ? 在獎品方面，可以贈送黑妹電動牙刷（“讓保護牙齒更簡單”） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 2022年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費者溝通黑妹的各個產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護專業(yè)感、實力感的形象 ? 通過“保護牙齒其實簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標消費者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 下一步 …… Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的上市時間 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 年度活動安排時間總表
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