黑妹牙膏2001年年度廣告計(jì)劃提案-wenkub.com
2024-10-07 15:34 本頁(yè)面
【正文】 Mather 奧美廣告 下一步 …… Ogilvy amp。 ? 活動(dòng)好處： – 活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周 ? 活動(dòng)目的： – 借助 9月 20日全國(guó)愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各個(gè)省的重要城市 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 中小學(xué)生及其家長(zhǎng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星 ? 活動(dòng)目的： – 增加黑妹兒童牙膏的影響力，引起消費(fèi)者對(duì)它的注意度 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 410歲小朋友的家長(zhǎng)，尤其是母親 ? 活動(dòng)方法： – 電視、報(bào)紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息 – 參加的消費(fèi)者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，就可以參加評(píng)比 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹冰涼 /清爽牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力 – 通過(guò)冰涼牙膏來(lái)傳遞黑妹清新、健康活力的信息 產(chǎn)品利益點(diǎn) 冰涼引發(fā) 內(nèi)心健康活力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 其他誘惑 抵不過(guò)口氣 清新所帶來(lái) 的吸引 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵(lì)嘗試 產(chǎn)品利益點(diǎn) 防止齲齒 牙齒更堅(jiān)固 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 用工具幫 忙吃的堅(jiān)硬食物，其實(shí)用牙齒就可 以解決 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） – 凡是購(gòu)買黑妹超白牙膏的消費(fèi)者，都可以把牙膏盒，連同個(gè)人資料寄到指定地點(diǎn)，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，結(jié)果會(huì)在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)揭曉 ? 傳播配合： – 電視廣告 – 店頭 POP ? 活動(dòng)的好處 – 具有很大的社會(huì)影響力，有助于提升消費(fèi)者對(duì)黑妹品牌的關(guān)注，及對(duì)超白的認(rèn)知，間接推動(dòng)銷售 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)影響小朋友，來(lái)影響家長(zhǎng)對(duì)黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識(shí) – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購(gòu)買牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 主要針對(duì)換牙的小學(xué)生，間接針對(duì)家長(zhǎng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)的報(bào)名表格 – 報(bào)紙廣告 – 電臺(tái)廣告 ? 活動(dòng)的好處： – 有趣，操作簡(jiǎn)便容易執(zhí)行 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試 – 通過(guò)全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來(lái)自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 2022年度黑妹傳播活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單 全效 超白 雙氟 護(hù)齒康 冰涼 /清爽 產(chǎn)品 兒童 產(chǎn)品利益點(diǎn) 多重保護(hù) 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅(jiān)固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂(lè)趣 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 創(chuàng)意點(diǎn)子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 電視廣
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