安徽圖文頻道市場推廣方案-在線瀏覽
2024-08-14 20:29本頁面
【正文】 目標(biāo)受眾看電視的時(shí)間有限。 另一方面，電視走進(jìn)千家萬戶，業(yè)已成為生活的一部分。所以，我們的節(jié)目內(nèi)容必須以貼近都市時(shí)尚生活為支點(diǎn)，以輕快、益智、助理生活為風(fēng)格。 第一階段（４周）試播推廣期 第二階段（ 68 周）調(diào)整成長期 第三階段（６周）成熟推廣期 第四階段（長期）品牌維護(hù)創(chuàng)新期 企業(yè) ()大量管理資料下載 四、節(jié)目設(shè)想（制作編排和內(nèi)容形式） 內(nèi)容設(shè)計(jì)方向 考慮到道節(jié)目資源只有 2 個(gè)小時(shí)， 所有的活動設(shè)計(jì)，以流行為主色彩，滿足目標(biāo)群體的實(shí)際需求，確保吸引目標(biāo)群體 參與本節(jié)目。一定將有效地將有獎(jiǎng)參與貫穿于節(jié)目中，關(guān)于禮品可視節(jié)目內(nèi)容設(shè)置進(jìn)行選取（詳見節(jié)目編排）。公司內(nèi)部集思廣義將節(jié)目編排設(shè)置如下 : 序號 節(jié)目名稱 總時(shí)間 時(shí)間段 禮品設(shè)置 1 尋找迷失世界（趣味問答） 50 分鐘 6:006:50 VCD、 DVD、 MTV 專輯、水上俱樂部的優(yōu)惠券、流行書籍、古典名著、紋身貼、水晶貼、明星照（有簽名最好）國外大片 電影票 2 EQ 地帶（ EQ 測試） 5 分鐘 6:506:55 EQ 地帶月包優(yōu)惠套餐、幸運(yùn)小掛件、祝福石（雨花石）、小玩具、免費(fèi)點(diǎn)歌祝福（可利用同頻道資源） 3 奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺（奧運(yùn)金牌競猜） 5 分種 6:557:00 奧運(yùn)紀(jì)念運(yùn)動器材及運(yùn)動服單件（如足球、籃球、排球、羽毛球、乒乓球拍等 企業(yè) ()大量管理資料下載 4 生活 DIY 與你零距離（信息發(fā)布） 30 分鐘 7:007:30 在該欄目中，我們欄目只是提供交互服務(wù)平臺，受益人是信息交互雙方，無須禮品。所以目前市場推廣工作最緊迫的是在盡量短的時(shí)間內(nèi)挖掘市場容量 ,以減少前期市場進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)。 階段 時(shí)間 階段性消費(fèi)特征 市場目標(biāo) 推廣計(jì)劃 試播推廣期 4 周 當(dāng)?shù)赜^眾對本欄目了解與忠誠幾乎為空白； 借助電視與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的短信娛樂互動消費(fèi)氛圍須培育； 每天短信 200條； 以特色欄目為宣傳突破口借助平面、 POP、電視廣告展開立體攻勢，力求利用有限資金在短時(shí)間內(nèi)形成較高頻率的信息到達(dá)； 爭取與 1 個(gè)以上媒體達(dá)成媒體互換合作意向； A推廣費(fèi)用： 6 萬左右 新安晚報(bào) 1 期彩色通欄 元 ； 合肥晚報(bào) 2 期彩色通欄 17600 元 （新聞彩版刊例價(jià)16000 元 * 折 *2 期）； 四開海報(bào) 200 彩色銅版 紙 3000 份 5400 元 ； 過街橫幅 60條 2 個(gè)星 期計(jì) 15000 元 (250 元 /條 /2周 ,含制作、安裝、發(fā)布 )； 禮品袋（資料袋） 5000 12500 元左右（標(biāo)準(zhǔn)禮品袋 元 /個(gè)） 在本階段，關(guān)于電 視媒體以利用本頻道資源為主 B
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