肯德基廣告案例分析-在線瀏覽
2024-09-25 20:51本頁面
【正文】 ? 肯德基（ Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸雞），簡稱 KFC，是美國跨國連鎖餐廳之一，同時(shí)也是世界第二大速食及最大炸雞連鎖企業(yè)，由哈蘭德 桑德斯于 1930年在肯塔基州路易斯維爾創(chuàng)建，主要出售炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、蛋撻、汽水等高熱量快餐食品。截至 2022年底共有約 7,000 家門店。廣告所選用的形象基本涵蓋了各個(gè)年齡段的人。而占30～ 40％的兒童與家長市場，消費(fèi)權(quán)則基本由已成人的家長決定。此外，廣告著力于強(qiáng)調(diào)食品的脆嫩入味，以吸引女性消費(fèi)者，使她們忽略方便面在營養(yǎng)價(jià)值方面的缺失?？系禄膬?yōu)點(diǎn)除了方便可口，更重要的是便宜實(shí)惠，這剛好迎合中高入者的需求，他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，故注重合理消費(fèi)，且較為節(jié)約，怕冒風(fēng)險(xiǎn)。 ? 戶外廣告策略：重點(diǎn)投放在商業(yè)區(qū)、生活社區(qū)（每天固定時(shí)間搭建帳篷，派發(fā)優(yōu)惠劵、張貼促銷大海報(bào)）。重大節(jié)日期間，加大電視與戶外的投放力度（各加10%）。消費(fèi)者購買行為是復(fù)雜的，其購買行為的產(chǎn)生是受到其內(nèi)在因素和外在因素的相互促進(jìn)交互影響的。 文化因素 ? 文化是引發(fā)人類愿望和行為的根本因素。 心理因素 消費(fèi)者的購買決策還是要受到某些心理過程的影響，其中比較重要的是動(dòng)機(jī)形成過程
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