肯德基廣告案例分析(參考版)
2024-08-26 20:51本頁(yè)面
【正文】 。其六十年烹雞經(jīng)驗(yàn)烹制而出的炸 雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香脆雞腿漢堡、無骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁以其獨(dú)特鮮香口味廣為顧客稱許。服務(wù)再好，裝修再漂亮，客人也不會(huì)喜歡?？腿说讲蛷d里，首 先感到吃的味道。這 會(huì)給人留下一些較深的印象。細(xì)分定位離不開文化，首先離不開的是本土化文化，中國(guó)的市場(chǎng)永遠(yuǎn)與美國(guó)的市場(chǎng)不同，無論世界如何大同，那種根深蒂固的文化基因永遠(yuǎn)不同，這就是區(qū)別，這就是本土化的實(shí)際意義，注意，本土化是本土的文化，而不是土化，不代表庸俗化，這往往也是很多實(shí)戰(zhàn)派本土營(yíng)銷人的一個(gè)誤區(qū)，導(dǎo)致有一流的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，卻成不了一流品牌的遺憾。 ? 銷售區(qū)域定位：人流量大的商業(yè)區(qū)、商城等。 ? 產(chǎn)品定位： “ 烹雞專家 ” 以獨(dú)特的炸雞為噱頭。 肯德基市場(chǎng)定位 ? 清潔（ clean）、快速（ fast）、品質(zhì)（ quality）、服務(wù)（ service）、價(jià)值感（ value）。 ? 多變型：價(jià)格不高、品牌多樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者沒有固定偏好。 購(gòu)買行為的類型 ? 復(fù)雜型：?jiǎn)蝺r(jià)高、品牌差異大的耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者一般通過比較后進(jìn)行選擇。 ? 求奇動(dòng)機(jī)：購(gòu)買者對(duì)商品奇特的樣式，別具一格的造型等特別感
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