房地產(chǎn)廣告促銷市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-19 17:49本頁(yè)面
【正文】 種概念盤(pán)，以求標(biāo)新立異；同時(shí)各種促銷手段在樓盤(pán)的推廣中也層出不窮，有不少專業(yè)人士稱房地產(chǎn)早已進(jìn)入了整合營(yíng)銷時(shí)代。綜合起來(lái)目前廣州市場(chǎng)的概念盤(pán)有：江景盤(pán)、山景盤(pán)、地鐵盤(pán)、園林盤(pán)、生態(tài)盤(pán)、健康盤(pán)等等，令消費(fèi)者目不暇接。二、調(diào)查目的本次系列調(diào)查是為了動(dòng)態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)樓盤(pán)廣告的注目率、有效接觸率、對(duì)廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體發(fā)布和推廣方式，力求達(dá)到最好的廣告效果。三、調(diào)查內(nèi)容1．廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) 效果評(píng)估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評(píng)估。廣告的接觸率可從此階段算起。 這個(gè)指標(biāo)反映的是消費(fèi)者的態(tài)度取向問(wèn)題，是一個(gè)主觀指標(biāo)，它表明了廣告在一定程度上引起了消費(fèi)者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。4．調(diào)研過(guò)程模型定量轉(zhuǎn)化模型 廣告效果調(diào)研測(cè)試將基于以下模型：廣告有效性分析測(cè)試項(xiàng)目 廣告效果評(píng)估測(cè)試每個(gè)月進(jìn)行一次。四、項(xiàng)目執(zhí)行方案1． 調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購(gòu)房意向的潛在消費(fèi)者訪問(wèn)方法問(wèn)卷訪問(wèn)法（個(gè)別訪問(wèn)）樣本量暫定120份
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