房地產(chǎn)廣告促銷市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(專業(yè)版)
【正文】 二審由質(zhì)量管理督導(dǎo)進(jìn)行。二、調(diào)查目的本次系列調(diào)查是為了動(dòng)態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對(duì)廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體發(fā)布和推廣方式，力求達(dá)到最好的廣告效果。首次測(cè)試主要是獲得廣告投放后一段時(shí)期內(nèi)或測(cè)試時(shí)點(diǎn)的一些項(xiàng)目值，以后的跟蹤調(diào)查將會(huì)增加廣告連續(xù)投放后的效果對(duì)比情況。如分開兩次調(diào)查：調(diào)查訪問（暫按200份計(jì)算）培訓(xùn)訪問員300元訪問費(fèi)15元/份 X 200份=3000元訪問禮品費(fèi)10元/份 X200份=2000元問卷復(fù)核費(fèi)5元/份 X200份=1000元督導(dǎo)費(fèi)5元/份X200份=1000元問卷數(shù)據(jù)處理費(fèi)12元/份X200份=2400元市場(chǎng)資料收集費(fèi)200元交通費(fèi)500問卷設(shè)計(jì)及印刷800元報(bào)告寫作及打印費(fèi)500元稅收10%總計(jì)12870元注：如果樣本量有所變化，如上費(fèi)用將相應(yīng)有所變化。行動(dòng)階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。三、調(diào)查內(nèi)容1．廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) 效果評(píng)估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可
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