【正文】 ！注：用戶參加尋寶活動第一次猜，免費(fèi)贈送其一個服務(wù)。所向用戶贈送的業(yè)務(wù)，在月底均以短信方式給用戶進(jìn)行通知。通過媒體之間的立體式宣傳，本次活動的受重人群將達(dá)到200萬左右，根據(jù)邏輯學(xué)統(tǒng)計(jì)角度來進(jìn)行估算，此次活動所吸引的用戶將會達(dá)到3萬人左右。三、陜西移動新業(yè)務(wù)調(diào)研問卷請問您的年齡屬于以下哪一組？ －40 －50 您在業(yè)余時間喜歡：請問您覺得您更適合使用以下哪個移動品牌呢?A. 您是否聽說過移動夢網(wǎng)？ 您知道移動夢網(wǎng)包括以下哪些業(yè)務(wù)類別？ 您通過什么途徑得知移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)？您使用過移動夢網(wǎng)哪一類業(yè)務(wù)？ 您是否聽說過GPRS？ 您是否嘗試過用GPRS手機(jī)上網(wǎng)？ 您認(rèn)為GPRS手機(jī)上網(wǎng)的速度怎樣？ ，可接受 GPRS手機(jī)上網(wǎng)能享受各類應(yīng)用服務(wù),您最感興趣的是? 您的手機(jī)支持彩信嗎？ 您喜歡彩信的哪一個特點(diǎn)？ ,發(fā)兩送一,您覺得收費(fèi):您認(rèn)為現(xiàn)在彩信發(fā)送和接收的速度： ，可接受 您聽說過百寶箱業(yè)務(wù)嗎？ 您知道百寶箱的特點(diǎn)是什么？ 您嘗試使用過移動夢網(wǎng)百寶箱業(yè)務(wù)嗎? “動感地帶”舉辦的社區(qū)活動中您更愿意參加以下哪項(xiàng)?您覺得“動感地帶”什么地方能夠吸引您?直接回復(fù)相應(yīng)選項(xiàng)即可獲贈免費(fèi)使用：A、瘋狂洋蔥頭—賺錢冒險(xiǎn)游（6元/月）； B、終極對抗—各類趣味問答（5元/月）；?；蚧貜?fù)R繼續(xù)參加調(diào)研您已參與了十道移動調(diào)研題，成為美通無線公司短信VIP用戶，可任選以下短信游戲，均可免費(fèi)使用到11月底，免費(fèi)期內(nèi)連續(xù)使用20天可獲贈30元繳費(fèi)卡。希望您再接再厲贏奔四電腦、彩信手機(jī)，更多大獎等著你！直接回復(fù)R繼續(xù)參與調(diào)研調(diào)研題五：……調(diào)研題四：……調(diào)研題三：……調(diào)研題二：……所有參加本次調(diào)研的用戶，都可獲得“美通無線”短信游戲兩個月的免費(fèi)使用權(quán)。獎項(xiàng)設(shè)置：奔四電腦1臺、彩信手機(jī)3臺（答滿20道題）；每天20名參與獎，送價(jià)值百元的動感地帶套卡（答滿20道題）！直接回復(fù)N繼續(xù)查詢調(diào)研題一：你知道中國移動24小時免費(fèi)客服熱線號碼是1860/1861嗎？A、知道 B、不知道（回復(fù)相應(yīng)字母選項(xiàng)）本次陜西移動調(diào)研共設(shè)20道調(diào)研題，可一次或多次答完。活動截止11月30日。直接回復(fù)P選擇語言種類H幫助Q退出詢{HOTLINE}每周對所有發(fā)送R到1818的用戶（回答完20道調(diào)研題的用戶除外）提醒一次以下信息：感謝您參與陜西移動調(diào)研活動！直接回復(fù)R繼續(xù)參與，贏大獎奔四電腦、彩信手機(jī)、動感地帶套卡！12月7日XX移動營業(yè)廳現(xiàn)場開獎！詢186012月6日對所有參與調(diào)研活動的移動用戶發(fā)送如下短信：陜西移動調(diào)研活動即將落幕，12月7日將在XX移動營業(yè)廳現(xiàn)場開出大獎奔四電腦、彩信手機(jī)，所有蒞臨現(xiàn)場的用戶都將獲得小禮品一份！調(diào)研題11——15您已參與了十五道移動調(diào)研題，將有機(jī)會獲得價(jià)值100元的動感地帶卡（每天10名），繼續(xù)努力，答滿20道題就有機(jī)會贏奔四電腦、彩信手機(jī)！調(diào)研題16——20感謝您參與了所有的移動調(diào)研題！大獎奔四電腦、彩信手機(jī)將在12月7日XX移動營業(yè)廳現(xiàn)場開出，所有蒞臨現(xiàn)場的用戶都將獲得小禮品一份！四、陜西移動與美通無線移動新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃一、調(diào)研說明：l 以短信形式對移動用戶進(jìn)行新業(yè)務(wù)調(diào)研，共20道調(diào)研題；l 調(diào)研問卷將業(yè)務(wù)介紹和用戶認(rèn)知調(diào)查相結(jié)合，問答題目著重推介業(yè)務(wù)，問答選項(xiàng)注重業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)；l 問卷內(nèi)容包括：a、移動基本知識；b、移動夢網(wǎng)；c、MZONE；d、彩信；e、GPRS； l 對用戶參與回答狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并提交針對性的移動推廣建議。l 美通收益加深與陜西移動的合作關(guān)系；提高美通短信1818在陜西的知名度和可信度。調(diào)研評估：由美通每周統(tǒng)計(jì)回答問題參與人數(shù)、選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)；調(diào)研活動期滿（12月上旬）提交分析報(bào)告及新業(yè)務(wù)推廣建議四、調(diào)研操作流程說明： 移動群發(fā)：提示移動調(diào)研活動，發(fā)R到1818開始。 用戶答完五道調(diào)研題，會收到PUSH信息，鼓勵用戶成為美通無線的銀卡VIP用戶，并通知活動細(xì)節(jié)。 活動期間，在任意時間可發(fā)送R到1818進(jìn)行點(diǎn)播調(diào)研題。 每天參加調(diào)研的用戶，只要調(diào)研完畢，就有機(jī)會獲得價(jià)值100元的動感地帶卡（每天20個，含50元話費(fèi)） 活動期后，在調(diào)研的人中抽去奔四電腦、彩信手機(jī)。12月15日前，美通向移動提供所有調(diào)研活動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括參與每道問題的人數(shù)、選擇各答案的人數(shù)和具體手機(jī)號；12月20日前提供分析報(bào)告。七、雙方協(xié)作：l 陜西移動負(fù)責(zé)：提供移動問答題內(nèi)容；配合移動調(diào)研活動，進(jìn)行全網(wǎng)短信用戶群發(fā)；l 美通無線負(fù)責(zé)： 提供移動知識問答平臺，每周給用戶PUSH問答題；提供用戶的隨機(jī)點(diǎn)播調(diào)研；對問題回復(fù)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并提交分析報(bào)告；提供所有獎品：贈送話費(fèi)、奔四電腦、彩信手機(jī)。感謝陜西移動對我公司的大力支持與幫助！ 美通無線2003年10月 五、深圳美同第四季度推廣方案項(xiàng)目名稱：“螃蟹族短信之享受之道”項(xiàng)目地點(diǎn)：陜西移動項(xiàng)目日期：2003年10月15日12月30日策劃時間：2003年10月10日一、業(yè)務(wù)背景：每年的9—12月都是短信業(yè)務(wù)發(fā)展的高峰期，本著進(jìn)一步提升移動夢網(wǎng)認(rèn)知度，將夢網(wǎng)業(yè)務(wù)貼近生活的目的，美同公司將在第四季度在陜西展開細(xì)致入微的推廣活動。美同認(rèn)為，人們在查看和輸入短信時雙手握住手機(jī)的形態(tài)，頗似八腳的螃蟹，所以將短信一族引申為“螃蟹族”。這樣一來，廣大夢網(wǎng)用戶可以獲得連續(xù)而豐富的用戶體驗(yàn)，對移動夢網(wǎng)的品牌建設(shè)和認(rèn)知度的提高大有裨益。短信劇場的所有故事內(nèi)容，均是以充滿情趣、懸念、搞怪、時尚另類和情境感染為主，滿足用戶獵奇和追求個性的心理。短信劇場是目前國內(nèi)唯一一份短信情趣故事會。2. U周刊U周刊為國內(nèi)首創(chuàng)娛樂搞笑手機(jī)短信周刊雜志。從用戶的角度來講，這種形式對用戶有較大的吸引，每周更新保證了每周內(nèi)容的新穎，能夠較好地跟進(jìn)和反映市場潮流，迎合手機(jī)短信玩家的需求。操作：發(fā)送短信U到01123即可查看，按返回短信操作，簡單明了。3．情話詞典情話業(yè)務(wù)在短信息發(fā)展之初直到現(xiàn)在，都起到了非常關(guān)鍵的作用，和整蠱短信、笑話等信息一樣，是年青男女每天必品的一道“甜點(diǎn)”。愛情，是男女之間古老而又永遠(yuǎn)鮮活的話題，向?qū)Ψ奖磉_(dá)愛意永遠(yuǎn)是情人們樂此不疲的事情，貫穿著整個戀愛和婚姻生活的全過程。從目前的市場情況來看，提供情話或相關(guān)業(yè)務(wù)的SP有不少，但用戶在用的時候，要真正找到一條較適合自己的信息是非常困難的，他們要花較多時間無謂地看很多相關(guān)信息才能找到一條較適合自己的內(nèi)容，這樣，對于通過手機(jī)點(diǎn)撥信息的用戶來說，既浪費(fèi)時間，也傷害錢包。4．短信萬花筒四、推廣思路與目的第四季度由于10月的長假，實(shí)際上推廣工作的可操作時間只有80天，并且10月初是國慶長假，12月末是集中的節(jié)日。從季度推廣主題：“螃蟹短信族享受之道”展開的用戶活動將在10至11月重點(diǎn)推出，這將是在全省范圍內(nèi)的，每大約15至20天為一個周期，每個周期完全不同內(nèi)容的系列活動，十月至十一月以活動為主，十二月以業(yè)務(wù)內(nèi)容和祝福為主，具體計(jì)劃如下：10月15日10月31日：“螃蟹短信族享受之道”之 營養(yǎng)之道營養(yǎng)之道，著眼于喝。此活動主要為了推廣我司的老業(yè)務(wù)：U周刊，同時借助活動提升移動夢網(wǎng)的品牌認(rèn)知度，活動將主要面對所有喜愛U周刊的用戶。伊利牛奶是大家非常熟悉的國內(nèi)最大的快速消費(fèi)飲料品牌，牛奶又是人們每天必喝的補(bǔ)充營養(yǎng)的最好飲料，與U周刊的特點(diǎn)非常接近，因此，此次活動更是拉近了移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)與生活的距離！11月1日11月20日：“螃蟹短信族享受之道”之 舒適之道舒適之道，立足于穿。此次活動恰逢入冬，設(shè)獎選為南極人保暖內(nèi)衣，絕對是一次為用戶著想的并且相當(dāng)受歡迎的活動，讓移動夢網(wǎng)用戶感受到貼心的關(guān)懷。此活動主要為了推廣新接入業(yè)務(wù)：短信劇場，同時借助活動提升移動夢網(wǎng)的品牌認(rèn)知度，活動將主要面對短信劇場的新老訂戶。另外，將舒適之道的體貼與溫馨必將更進(jìn)一步拉近用戶與夢網(wǎng)業(yè)務(wù)的距離。美同推出“短信萬花筒，快樂如此方便，洗碗機(jī)，生活如此方便”的獎品活動。針對短信萬花筒的新老用戶，通過人性化的獎項(xiàng)設(shè)置本著體貼實(shí)用的原則，為新老用戶的持續(xù)使用做回報(bào)，讓用戶深切體會我移動夢網(wǎng)無微不至的關(guān)懷。經(jīng)過前面幾次活動，移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)將深得廣大用戶喜愛。美同根據(jù)多次節(jié)日送祝福的業(yè)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)，對市場進(jìn)行研究，推出了“情話辭典”這一專門的情話節(jié)目，此節(jié)目將在12月份節(jié)日期間重點(diǎn)推廣，這是一個完全與眾不同的祝福節(jié)目！ 情話辭典這一節(jié)目不僅僅是“情話”而已，還包含用情話送祝福情意的應(yīng)用，情話辭典將徹底改變?nèi)藗兊拿磕甑淖８Ｔ~僅僅是改個年份再次發(fā)出的尷尬。C、陜西移動或深圳美同確認(rèn)用戶領(lǐng)獎。提供方:美同公司執(zhí)行方:美同公司（由運(yùn)營商監(jiān)督）群發(fā)宣傳內(nèi)容提供方:美同公司執(zhí)行方: 陜西移動 群發(fā)量： 時間群發(fā)語四12月1日此時此刻，此情此景，給遠(yuǎn)方他（她）說點(diǎn)什么？不必搜腸刮肚發(fā)QH至01123讓您輕松選擇讓對方刻骨銘心的祝福語。發(fā)U到01123，經(jīng)典爆笑短信天天神氣，伊利牛奶一天一包健康！詢075583988616群發(fā)語二11月1日移動夢網(wǎng)貼身的關(guān)懷，發(fā)JC到01123看短信劇場，溫情有我懂，保暖內(nèi)衣全省送。三天免費(fèi)5元/月咨詢075583988616群發(fā)語三11月21日螃蟹短信族體驗(yàn)家庭之道。快樂多，體貼更不用說！咨詢075583988616備注: 廣告（報(bào)紙）投放方式：（活動之初在華商報(bào)娛樂版進(jìn)行宣傳，預(yù)計(jì)金額：7000元）投放內(nèi)容：（媒體名稱、版面，尺寸等由美同公司提供，陜西移動審核）報(bào)刊投遞網(wǎng)絡(luò)宣傳單頁除了投放在營業(yè)廳之外，我們還將聯(lián)系報(bào)刊投遞網(wǎng)絡(luò)，組織人員直接分發(fā)。六、深圳美同四季度推廣方案之補(bǔ)充陜西移動數(shù)據(jù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：第四季度推廣方案已經(jīng)通過郵件的形式發(fā)給你們了，其中112月為我美同公司的重點(diǎn)推廣階段，經(jīng)過仔細(xì)斟酌為達(dá)到通過此次活動能夠更進(jìn)一步的拉進(jìn)移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)與用戶的距離以及通過本次推廣能夠讓用戶真正體會到我移動夢網(wǎng)的貼身關(guān)懷的目的，我感覺下面的思路會更好一些，現(xiàn)提供與貴公司作為彼此思想的交流同時希望得到你們的指正！ 深圳美同 劉文捷一、移動夢網(wǎng)，螃蟹族短信 – 溫暖之道推廣思路：結(jié)合目前我陜西地區(qū)的實(shí)際情況，在冬季來臨之時我司將通過一些人性化推廣思路來的充分體現(xiàn)美同短信貼近生活。美同公司將本月該業(yè)務(wù)的所有收入采購保暖內(nèi)衣向陜西災(zāi)區(qū)和貧困學(xué)生發(fā)放，使用戶真真切切體會到“夢網(wǎng)無處不在，夢網(wǎng)真誠關(guān)懷”。省級報(bào)紙硬廣告宣傳和新聞報(bào)道、軟文。全網(wǎng)用戶群發(fā)。從溫馨關(guān)懷和家庭生活著手，立足陜西移動用戶角度，結(jié)合陜西的自然情況，通過活動倡導(dǎo)和諧、溫馨的家庭生活。計(jì)劃：深圳美同公司在陜西推出“U周刊，快樂如此方便；洗碗機(jī)，生活如此方便”活動，在陜西的每個地市評出本月點(diǎn)播短信萬花筒最多的人，獎勵洗碗機(jī)一臺。全網(wǎng)用戶群發(fā)1次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用用戶數(shù)是8104戶。一、活動背景通過今年4月份推出的促銷活動，我省彩信業(yè)務(wù)發(fā)展獲取了一定成效，使目標(biāo)群體對“彩信”產(chǎn)生了認(rèn)知度。二、活動時間、地點(diǎn)時間：2003年9月1日～11月30日地點(diǎn)：陜西省各地市三、活動目的提高彩信業(yè)務(wù)普及率（主要針對彩信用戶數(shù)的發(fā)展）提高彩信業(yè)務(wù)使用量（加快彩信流量的增長速率）四、活動內(nèi)容彩信用戶征集活動優(yōu)惠資費(fèi)及免費(fèi)試用活動彩信現(xiàn)場體驗(yàn)活動金秋隨想——彩信攝影大獎賽五、推廣步驟第一階段：全面掌握彩信用戶資料2003年9月1日向全省用戶進(jìn)行短信群發(fā)，信息內(nèi)容為：“尊敬的用戶，如果您是彩信手機(jī)用戶，請于今日成功發(fā)送任意彩信至13609280000，即可減免次月6元話費(fèi)，咨詢1860”；通過此類操作形式，搜集掌握全省彩信用戶資料，為下一階段的推廣工作奠定基礎(chǔ)。其中包括以下內(nèi)容： 活動期間，用戶當(dāng)月每發(fā)送一條彩信將于次月贈送一條彩信，多發(fā)多贈，只減免次月彩信信息費(fèi)，不減通信費(fèi)。 活動期間，彩信用戶可在新浪提供的彩包中任選一種，享受一個月的免費(fèi)服務(wù)。新浪無線彩信禮包業(yè)務(wù)共包含以下7種包月服務(wù)：216。 新浪彩信非常笑話216。 明星快照（娛樂新聞）216。 經(jīng)典美女216。 有效開展現(xiàn)場體驗(yàn)活動在我公司主營業(yè)廳、合作營業(yè)廳及賣場內(nèi)舉辦“多彩世界，時尚接觸”活動。多彩世界－時尚接觸活動時間：2003年9月25日～11月25日活動地點(diǎn)：各地市營業(yè)廳及賣場內(nèi)活動內(nèi)容：分兩種方式同時進(jìn)行252。為此，我們將在其它地市繼續(xù)推廣實(shí)施此類活動，其方案還以前期內(nèi)容為準(zhǔn)，各地市應(yīng)參照西安營業(yè)部的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)擬定本地活動細(xì)則。 各地市與終端廠商、代理商或賣場進(jìn)行合作，為用戶提供包括諾基亞7650、松下GD8NEC N8等多款新型手機(jī)，使用戶利用自己的SIM卡嘗試使用彩信業(yè)務(wù)（有效提升彩信用戶數(shù)），并進(jìn)行現(xiàn)場抽獎活動。同時，合作方還將在所有參與用戶中抽取大獎，獎品是新款彩信手機(jī)。其合作方將視具體情況設(shè)相關(guān)服務(wù)、咨詢?nèi)藛T。 與優(yōu)秀SP及媒體合作舉辦促銷活動金秋隨想——彩信攝影大獎賽 活動時間：2003年10月1日~2003年11月30日 目標(biāo)客戶：陜西省所有彩信用戶 合作單位：陜西移動公司、新浪公司 活動內(nèi)容：攝影大賽共評選出5幅照片作為獲獎作品，評委由陜西移動、新浪無線相關(guān)部門組成，以“金秋隨想——彩信攝影大獎賽”為主題，在新浪網(wǎng)上及報(bào)紙媒體上開設(shè)活動專區(qū)，同時適當(dāng)征集刊登提供商、讀者及用戶的文章。 參賽作品的體裁、風(fēng)格不限，以體現(xiàn) “金秋隨想”的主題，歡迎參賽者提供充滿情