市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)——個(gè)人營(yíng)銷計(jì)劃-在線瀏覽
2024-09-13 12:19本頁面
【正文】 零售商阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)合作，耐克作為全球第一的運(yùn)動(dòng)品牌也不落于人后，但網(wǎng)上畢竟是虛擬的交易世界，自稱耐克官方的網(wǎng)站濫竽充數(shù)，網(wǎng)上市場(chǎng)交易混亂，耐克公司應(yīng)該重視起來，并盡早完善，同時(shí)抓住機(jī)遇盡快搶占網(wǎng)上這個(gè)大市場(chǎng)。因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的喜愛 Converse 美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價(jià)格適中，頗具競(jìng)爭(zhēng)力Reebok 英國(guó)品牌，世界運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨子。北美自有貿(mào)易協(xié)議和WTO也為對(duì)外貿(mào)易提供了良好的保障。如今，耐克公司將大部分生產(chǎn)都放到了發(fā)展中國(guó)家，但是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定，不定期的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)于耐克公司的生產(chǎn)和銷售也造成很大的影響，還有一些發(fā)展中國(guó)家的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)尚未全部開放，一些國(guó)家仍對(duì)進(jìn)入本國(guó)的外國(guó)公司運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品實(shí)行配額制度。技術(shù)第三次產(chǎn)業(yè)革命后，世界進(jìn)入了以科學(xué)技術(shù)為主導(dǎo)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)的技術(shù)都是日新月異的。如今的人造皮革技術(shù)在運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)上被大量應(yīng)用，不僅降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也能保證鞋子的舒適性。經(jīng)濟(jì)全球化也帶來了文化傳播，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文流入，人民受到了很大影響，對(duì)于品牌、時(shí)尚有了更大的需求，耐克作為歐美運(yùn)動(dòng)品牌的代表，受到了大量人民的追捧。營(yíng)銷部門也能根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略。自身的生產(chǎn)技術(shù)在同行業(yè)中也處于先進(jìn)地位。劣勢(shì)多樣化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略起步比較晚；女性產(chǎn)品、涼鞋、便鞋、靴子不多。如果耐克及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)女性消費(fèi)者需求的重視，開發(fā)出更多符合女性審美需要的運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品可能會(huì)為耐克帶來更多的銷售。競(jìng)爭(zhēng)能夠激勵(lì)耐克公司改進(jìn)技術(shù)，改善經(jīng)營(yíng)管理，提高生產(chǎn)率，但是過于激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)給企業(yè)造成過大的負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致企業(yè)難以生存。使“NIKE”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：80%的青少年買過運(yùn)動(dòng)鞋，說明“NIKE”的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該放在青年人和運(yùn)動(dòng)員身上；%的青少年買過名牌運(yùn)動(dòng)鞋，%的青少年買過“NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋，說明運(yùn)動(dòng)是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋；在調(diào)查報(bào)告中顯示，“NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。但是價(jià)錢卻是一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。NIKE是消費(fèi)者選擇的第一品牌。（三）營(yíng)銷組合描述產(chǎn)品/服務(wù)（1）產(chǎn)品介紹NIKE生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE”的運(yùn)動(dòng)鞋。外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、耐磨橡膠、天然橡膠（Natural Rubber）、環(huán)保橡膠、充氣橡膠和黏性橡膠作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。而內(nèi)底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、這是NIKE獨(dú)一無二的氣墊技術(shù)。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代
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