【正文】 的運動鞋。使觀賞者過目不望。我們要抓住這個心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。可以適當開展展銷活動，并通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量，讓中下消費水平的顧客也能享受到“NIKE”的關愛。(二).消費市場策略1. 看準市場，大力著手于廣大運動員和青少年。促銷通過各種媒體進行對“NIKE”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內將市場占有率提高10%—15%。但是價錢卻是一個比較嚴重的問題。經(jīng)濟全球化也帶來了文化傳播，西方發(fā)達國家的文流入，人民受到了很大影響，對于品牌、時尚有了更大的需求，耐克作為歐美運動品牌的代表，受到了大量人民的追捧。目前中國市場已經(jīng)是耐克最大的海外市場。面對新的發(fā)展形勢和國內外的激烈競爭，耐克品牌的未來方向應該如何選擇？人們提起耐克運動鞋，都已十分熟悉。雖然耐克公司沒有摒棄“just do it”，但不思變則退。作為一個以運動鞋為主要產(chǎn)品的企業(yè)，鞋的原料，外形及舒適性是至關重要的。（二）目標市場描述隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的保護，和整個身體的保護，這是遠遠高于鞋子本身的價值的。（3）產(chǎn)品包裝策略每一個型號NIKE鞋，都會獲編配一組九個數(shù)位、獨一無二的編號，我們只要從這九個數(shù)字，就能得知這雙鞋的一些資料。%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。4. 因地制宜的采取營銷策略。以電視（CM）為主，網(wǎng)絡、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。對于不同的消費層次應該有不同的價位讓其選擇。1. 現(xiàn)在是網(wǎng)絡的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。中底則采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。預期變化（1）女性運動者的增加。蜂巢技術科技含量高，具有較高的影響力Puma 大眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費者 市場占有率李寧 中國原創(chuàng)，發(fā)展較快，價格較低，質量也不錯，不乏支持者 市場占有率 雙星 價格較低，屬普通大眾消費（四）外部環(huán)境分析經(jīng)濟在經(jīng)濟全球化的背景下，各個行業(yè)的消費市場都在擴大。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但NIKE仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。那么如何讓這個有些疏遠但是又十分流行的耐克品牌，在“中國化”的土壤上堅強中國市場呢！耐克中國市場營銷計劃