市場營銷作業(yè)——個人營銷計劃(參考版)
2024-08-14 12:19本頁面
【正文】 雜志：《當代體育》、《體育畫報》、《NBA時空》主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭取封面封底）電視臺：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺；CF廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《體育新聞》《同一首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。以電視（CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細介紹“NIKE”鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。使觀賞者過目不望。(三) 平面招貼和特大霓虹燈廣告1. 平面招貼選用“NIKE”平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來，多開展和消費者的聯(lián)誼活動，開展運動潮流的有關(guān)活動，讓大家都先愛上運動為前提。4. 因地制宜的采取營銷策略。除開精湛的設(shè)計和良好的質(zhì)量外，還有不錯的售后服務(wù)，這幾點都是消費者比較重視的。3. 保持良好的品牌形象。對于不同的消費層次應(yīng)該有不同的價位讓其選擇。2. 把產(chǎn)品價位更加清晰化。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買“NIKE”。隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展，運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視。使“NIKE”依然保持在世界運動市場上的領(lǐng)先地位。%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。這說明在運動鞋市場上“NIIKE”占有很大一部分市場和影響力。2. 在各專賣店增加對各種鞋的宣傳冊，詳細直觀的對鞋進行介紹，讓消費者更進一步的去了解“NIKE”。1. 現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。招貼選用白底黑字，增加對比度，突出的表現(xiàn)“NIKE”標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的速度感。使“NIKE”依然保持在世界運動市場上以及中國市場上的領(lǐng)先地位。定價%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。（3）產(chǎn)品包裝策略每一個型號NIKE鞋，都會獲編配一組九個數(shù)位、獨一無二的編號，我們只要從這九個數(shù)字，就能得知這雙鞋的一些資料。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。（2）logo創(chuàng)意說明： NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。中底則采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。NIKE公
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