市場營銷作業(yè)——個人營銷計劃-免費閱讀
【正文】 充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。雖然“NIKE”公司在中國代理只有三家（北京、上海、廣東），但是在各個大中型城市都有其專賣店。產(chǎn)品價格是人們購買時的最先考慮的問題，因此應(yīng)該首先把價位調(diào)整好。三、活動計劃(一)廣告目標(biāo)策劃 通過各種媒體進行對“NIKE”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率提高10%—15%。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細(xì)介紹“NIKE”鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。 分銷體育用品專賣店，如高爾夫職業(yè)選手用品專賣店；百貨商店，集中銷售最新樣式的耐克產(chǎn)品；大眾體育用品店，供應(yīng)許多不同樣式的耐克；耐克產(chǎn)品零售商店，設(shè)在大城市，供應(yīng)耐克的全部產(chǎn)品，重點是銷售最新款式；工廠的門市零售店，銷售的大多是二手貨和存貨。外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、耐磨橡膠、天然橡膠（Natural Rubber）、環(huán)保橡膠、充氣橡膠和黏性橡膠作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示：80%的青少年買過運動鞋，說明“NIKE”的重點市場應(yīng)該放在青年人和運動員身上；%的青少年買過名牌運動鞋，%的青少年買過“NIKE”運動鞋，說明運動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋；在調(diào)查報告中顯示，“NIKE”運動鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。劣勢多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略起步比較晚；女性產(chǎn)品、涼鞋、便鞋、靴子不多。如今的人造皮革技術(shù)在運動鞋生產(chǎn)上被大量應(yīng)用，不僅降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也能保證鞋子的舒適性。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的喜愛 Converse 美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力Reebok 英國品牌，世界運動行業(yè)巨子。耐克要突破，可以在產(chǎn)品種類方面做進一步延伸，同時也可以發(fā)展子品牌擴充產(chǎn)品種類或者形成一個自我競爭的局面，來給消費者新鮮感，讓消費者知道耐克是你個人的品牌。那么如何讓這個有些疏遠(yuǎn)但是又十分流行的耐克品牌，在“中國化”的土壤上堅強中國市場呢！耐克中國市場營銷計劃一、市場分析（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)作為世界著名品牌，NIKE仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，（籃球）、羅納爾多（足球）、（田徑）等等，“AIR JORDAN”。市場營銷計劃題目： 耐克中國市場營銷計劃 姓名: xxx 班級: xxxx
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