市場(chǎng)營銷作業(yè)——個(gè)人營銷計(jì)劃-wenkub
2022-08-31 12:19:26 本頁面
【正文】 “just do it”，但不思變則退。所以耐克要想取得更大的市場(chǎng)份額，向二三線城市進(jìn)軍是必要的途徑。我國市場(chǎng)的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：Adidas 德國品牌，世界著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢(shì)力。但在經(jīng)濟(jì)全球化的同時(shí)，也出現(xiàn)了區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)集團(tuán)，如歐盟等，對(duì)于成員國以外的貿(mào)易對(duì)象設(shè)置了各種貿(mào)易壁壘，阻礙了耐克公司進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。作為一個(gè)以運(yùn)動(dòng)鞋為主要產(chǎn)品的企業(yè)，鞋的原料，外形及舒適性是至關(guān)重要的。（五）內(nèi)部環(huán)境分析 優(yōu)勢(shì) 耐克公司較早進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)領(lǐng)域，占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)先機(jī)，為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。品牌認(rèn)知度高；顧客忠誠度高；市場(chǎng)響應(yīng)度高；良好的財(cái)務(wù)狀況；強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍與研發(fā)能力；樹立了一個(gè)良好的公司形象。（2）耐克在行業(yè)中有許多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者。（二）目標(biāo)市場(chǎng)描述隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時(shí)間長，更講究的是他對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價(jià)值的。%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮、人造揉皮和人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。（2）logo創(chuàng)意說明： NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。（3）產(chǎn)品包裝策略每一個(gè)型號(hào)NIKE鞋，都會(huì)獲編配一組九個(gè)數(shù)位、獨(dú)一無二的編號(hào)，我們只要從這九個(gè)數(shù)字，就能得知這雙鞋的一些資料。使“NIKE”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上以及中國市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方。2. 在各專賣店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的去了解“NIKE”。%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。隨著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求是越來越高，各體育部門對(duì)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來越重視。2. 把產(chǎn)品價(jià)位更加清晰化。3. 保持良好的品牌形象。4. 因地制宜的采取營銷策略。(三) 平面招貼和特大霓虹燈廣告1. 平面招貼選用“NIKE”平時(shí)一貫的風(fēng)格——簡單、樸素、時(shí)尚。畫面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫來體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細(xì)介紹“NIKE”鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。雜志：《當(dāng)代體育》、《體育畫報(bào)》、《NBA時(shí)空》主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭(zhēng)取封面封底）電視臺(tái)：中央一套，中央三
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1