娃哈哈營銷大賽策劃書模板-在線瀏覽
2024-09-13 11:24本頁面
【正文】 1 八、附件.........................11一、營銷策劃的目的 通過對目前飲料市場分析、消費需求，提出一定的校園營銷推廣方案，為娃哈哈公司日后的營銷策劃活動以及其他銷售活動提供參考依據(jù)。激發(fā)消費需求，擴大市場份額，樹立企業(yè)形象，努力開發(fā)大學生市場。我國飲料產(chǎn)品向多樣化發(fā)展，其中，傳統(tǒng)碳酸飲料保持平穩(wěn)，茶飲料繼續(xù)走紅，咖啡飲料仍在發(fā)展。瓶裝飲用水有：北京的燕京，哈爾濱的純中純，廣州的屈臣氏，上海的涼一族，杭州的虎跑、五大連池，成都的全興，天津的啟明星，?？诘囊瑯?，河北的露露等。還有最近準備單獨開發(fā)國產(chǎn)品牌的“四川百事”。果汁飲料有：燕京果汁、統(tǒng)一多果汁、茹夢、泰華、都樂、華榮、華旗、福運全、大享、榮氏、橙寶、三得利、麒麟、佳得樂、福運泉野酸棗果汁等等。隨著中國加入WTO,跨國公司的加入、可口可樂喝百事可樂在中國的飲料大戰(zhàn)，及臺灣兩大集團統(tǒng)一和康師傅的激烈競爭，再有法國達能和立頓的進入，整個飲料市場面臨著激烈的品牌競爭和市場瓜分。對于消費者需求的把握永遠都是品牌成功的關(guān)鍵。從消費者特征看，功能性飲料表現(xiàn)出了最為突出的年輕化傾向，而100%純果汁消費者高收入的傾向最為顯著。碳酸飲料和瓶裝水由于市場滲透率極高，其消費者特征并不顯著。碳酸飲料和功能性飲料的重度消費者主要集中在1524歲的年輕群體，1524歲重度消費者比例都超過40%。三、品牌市場分析 (1).飲料行業(yè)概況 飲料業(yè)是我國發(fā)展最快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長近20%。 %，比2008年提高了近5個百分點。特別是近幾年來，幾乎每5年就翻一番，2006年以來，更是每年過一個千萬級的關(guān)口：2006年過4000萬噸大關(guān)，2007年過5000萬噸大關(guān)，2008年更是越過了6000萬噸大關(guān)。 (2).娃哈哈公司概況 公司簡介 杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，從當初的3個人、14萬元借款起家的名不經(jīng)傳的小公司，而現(xiàn)在已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。24年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設備，一流的服務，打造出一流的品質(zhì)，先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進360余條世界一流的自動化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產(chǎn)品。23年勵精圖治，自強不息，締造了娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動的霸主地位。公司位列2010中國企業(yè)500強141位，中國制造業(yè)企業(yè)500強64位，中國企業(yè)效益200佳第25位，飲料加工業(yè)第1位。 (3).公司文化 娃哈哈“家”文化的主要內(nèi)容：
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