【正文】 游次數(shù)和出游半徑大幅度增強(qiáng)。但是自駕車出游雖然解決了機(jī)動性的問題，卻因為無法持續(xù)?？?、配套服務(wù)設(shè)施不足的原因，不能從根本上解決旅客的食宿問題，導(dǎo)致游客不能在優(yōu)美風(fēng)景地持續(xù)停留，嚴(yán)重影響休閑旅游的質(zhì)量，無法滿足人們的個性化的休閑需求。（3）國內(nèi)房車旅游現(xiàn)狀。由于中國疆域遼闊，各地風(fēng)景差異較大，一年四季都可以進(jìn)行房車出游，房車旅游已經(jīng)逐漸成為日益時尚的旅游休閑方式之一。（三）房車旅游在外國的發(fā)展概況發(fā)展早、范圍廣到處流浪的吉卜賽人的大篷車就是當(dāng)代旅居房車的雛形。在第一次世界大戰(zhàn)開始時，許多能承受長期旅行并意愿去歐洲旅游的北美人，開始享受這種車中之家的房車旅游周游歐洲各國。30年代開始房車的變化非常迅猛，即使是經(jīng)濟(jì)大危機(jī)也沒有影響到人們對房車的熱情。從而房車也得到了改進(jìn)，并增加了房車旅游的技術(shù)性和安全性，讓房車旅游在整個歐美地區(qū)普遍起來。國外房車旅游的主要方式有旅行、打獵、釣魚等休閑活動。在美國家庭使用房車進(jìn)行旅游概率是9％10％，進(jìn)行房車旅游的方式主要是以租賃形式為主。特別是“9?11”事件以后，對航空旅行安全的擔(dān)憂，與家人團(tuán)聚的重視，使得房車度假以20%～40%的比例增長。美國的家庭9%～10%的房車擁有量每年用于旅游達(dá)50天以上。日本每年使用房車進(jìn)行旅行的車達(dá)3萬輛。美國有兩大房車租賃商，其中名為“巡游美國”的一家，在美國和加拿大擁有175個租賃網(wǎng)點，700輛房車，網(wǎng)點以每年30個的數(shù)量增加，業(yè)務(wù)量以37%的速度增長。 歐洲有近5萬個房車露營地。日本的房車營地超過了1000個。房車旅游這一時尚自由的活動在外國已經(jīng)是家喻戶曉。想要我們的“XXX房車旅游”服務(wù)品牌在中國市場較好的發(fā)展起來，我們需要找到恰當(dāng)?shù)臓I銷對象。所以我們把我們的目標(biāo)客戶群定位在中高端市場，這類客戶通常具有以下特點：需求個性化而相對于其他傳統(tǒng)方式的出游方式，房車旅游在中國是一種新興的休閑旅游方式,非常奇特、新異,很多人都會想嘗試一下,尤其是富有個性、追求時尚潮流的年輕人。我們的房車在外觀也獨具特色，在旅游淡季的時候我們會進(jìn)行改裝，也可以根據(jù)客戶自己設(shè)計的外形改裝。產(chǎn)品多樣化在高端旅游產(chǎn)品上，經(jīng)濟(jì)批量的問題主要是產(chǎn)品多樣化怎么來運(yùn)行。中高端旅游的消費者，一定要追求文化的形象，追求文化主題，這就是一種深度化的尋求。而我們這條房車旅游，主要就打出“溫馨家感覺”“清新生態(tài)游”等主題形象。而我們的房車正好可以提供一種“家”的感覺，客戶可以全家一起在旅游中享受旅游的快樂。中高端的旅游消費者，肯定希望自己的旅游行為能與一般的大眾旅游者有所區(qū)別。高端旅游市場中其旅游消費人群旅游經(jīng)驗豐富,并且有很高的旅游期望。二、房車旅游項目戰(zhàn)略規(guī)劃（一）房車旅游項目背景 房車旅游起步于歐美國家，近年來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和居民生活方式的轉(zhuǎn)變，旅游消費的個性化和多元化趨勢日漸明顯，在我國，自駕車旅游、背包徒步旅游、房車露營旅游等新型旅游業(yè)態(tài)也得到了迅速發(fā)展。與此同時，房車的增長急需與之配套的露營地的增長的大力支持，可是我國房車營地的發(fā)展還比較遲緩，至今國內(nèi)尚沒有成規(guī)模的營地出現(xiàn)。房車旅游項目概要（1）項目公司本項目運(yùn)營的主體是廣東XXX房車文化有限公司，公司注冊地址廣東市，注冊資本100萬元，法人代表王波。既可享受大自然的風(fēng)景，又保留舒適的城市生活方式，符合旅游休閑的未來趨勢，具有非常良好的發(fā)展前景。努力推動中國旅游業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和走內(nèi)涵式的發(fā)展道路，適應(yīng)大眾化旅游發(fā)展需求?！癤XX房車旅游項目”符合當(dāng)前環(huán)保，低碳，露營休閑旅游的發(fā)展方向，其涉及行業(yè)之廣、影響之深，將是前所未有的，對整個旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的提升和更新都將產(chǎn)生巨大的影響。（3）市場基礎(chǔ)隨著我國人民生活水平的提高,旅游消費的不斷增長和人們出游觀念的日漸成熟,經(jīng)過初期單純以觀光為目的的發(fā)展階段之后,將轉(zhuǎn)而追求更新的旅游方式?，F(xiàn)在,我國每年節(jié)假日天數(shù)已達(dá)118天,帶薪休假制度相繼出臺,這為度假旅游的發(fā)展提供了前提條件。房車旅游的項目特點房車旅游的一切特點都與房、車和旅游的結(jié)合分不開。如果旅游者，特別是城市度假旅游者，把家搬到生態(tài)質(zhì)量優(yōu)良的度假地，那是一種精神上的享受。在我們提供指引的范圍內(nèi)，您想去哪里就去哪里。房車旅游者的旅游人數(shù)組合規(guī)模是完全取決于個人喜好。（3）更自由。（4）更方便。一項調(diào)查表明，在出游最不滿足的服務(wù)中，住宿名列榜首。房車與其他旅行方式相比，對于一個四口之家駕房車旅游比駕駛轎車住酒店旅行要節(jié)省50%的用費，比乘飛機(jī)住酒店節(jié)省75%的用費，在一些高端消費來說，經(jīng)濟(jì)上很有競爭力。（6）更衛(wèi)生。根據(jù)國際通常的發(fā)展規(guī)律和我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r,有關(guān)專家指出:度假需求從產(chǎn)生,發(fā)展到具備一定規(guī)模所需的時間并不長,我國在3到5年內(nèi)可望形成具有一定規(guī)模的旅游度假市場,這一市場的形成和擴(kuò)大,將為旅游業(yè)創(chuàng)造出旺盛的需求。 項目發(fā)展趨勢在中國,房車旅行還是一個比較嶄新的事物,但作為汽車工業(yè)和高速公路快速發(fā)展的產(chǎn)物,隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速、健康地發(fā)展,隨著人們出游和休閑度假意識的增強(qiáng),已經(jīng)擁有廣闊的市場空間，房車旅游必將成為大眾休閑娛樂的一種新的選擇。,再加上養(yǎng)護(hù)維修等的費用,對一個中國的普通家庭來說絕對是一筆難以承擔(dān)的開支。房車最大的優(yōu)勢就是隨停隨行,不管你是臨時決定出游還是事先準(zhǔn)備好的,房車族隨時可以?？吭趯I(yè)的房車營地或國家公園內(nèi),可以進(jìn)行如高爾夫球、網(wǎng)球、健身及各類活動,在旅途中,當(dāng)他們拜訪親朋好友的時候,四處游覽名勝古跡時,都可以把房車作為旅店。配套設(shè)備不完善。這一定程度上阻礙了房車旅游的普及。很多外國的高價房車來到中國不能真正地享受露營生活,只能到賓館去吃飯和洗澡。房車駕駛員的資質(zhì)問題也是房車露營發(fā)展的瓶頸,都影響了房車發(fā)展。目前國家體育總局計劃經(jīng)濟(jì)司已經(jīng)著手制作汽車露營標(biāo)準(zhǔn)，總局已經(jīng)做了長期的露營發(fā)展規(guī)劃,現(xiàn)在分會有三圈兩線的計劃,即由首都經(jīng)濟(jì)圈,長三角經(jīng)濟(jì)圈和珠三角經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)成的東南沿海線,以及絲綢之路國際精品線。相應(yīng)法律法規(guī)不健全。交管部門對于房車的界定也沒有明確的規(guī)定。思想觀念不夠。國家旅游局將積極加快制定房車旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，房車旅游服務(wù)質(zhì)量等級的劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)規(guī)范性文件。(2)加強(qiáng)企業(yè)在房車露營地建設(shè)上的主體地位要強(qiáng)化企業(yè)在房車露營地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定過程中的主體作用和參與力度，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)旅游企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，鼓勵新型經(jīng)營機(jī)構(gòu)進(jìn)入房車旅游市場。(3)加強(qiáng)對房車露營地建設(shè)的示范引導(dǎo)(4)加強(qiáng)房車旅游行業(yè)協(xié)會的合作組織平臺建設(shè)與房車露營地相關(guān)的各級行業(yè)協(xié)會積極做好房車露營旅游業(yè)的管理工作，加強(qiáng)房車露營旅游業(yè)的指導(dǎo)，加大協(xié)作力度，推進(jìn)我國房車露營地的健康發(fā)展。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，并進(jìn)而實現(xiàn)品牌化，推動房車旅游的迅速發(fā)展。房車旅游的項目定位本項目擬打造一個區(qū)域性的，以體驗田園風(fēng)光為主題的房車旅游服務(wù)項目，展現(xiàn)自然綠色生態(tài)的嶄新旅游形象。項目根據(jù)公共服務(wù)設(shè)施需求、當(dāng)?shù)靥厣邦A(yù)計接待規(guī)模確定，建設(shè)分8項內(nèi)容。房車旅游沿線有著得天獨厚的自然旅游資源和人文旅游資源，在本公司設(shè)計的規(guī)劃范圍內(nèi)，旅游資源類型多樣，包括生物景觀資源、水體資源、山體資源、古跡遺址、民俗風(fēng)情、典故傳說、土特產(chǎn)品等多種自然、文化旅游資源。核心競爭力還有一些自備房車的消費者，根據(jù)他們的要求，為其改造不同風(fēng)格的房車。還有聯(lián)合婚慶公司為不同消費群體打造與眾不同的、令人印象深刻的房車婚禮、蜜月旅行。（三）愿景規(guī)劃企業(yè)價值觀房車旅游項目的企業(yè)價值觀：創(chuàng)新融合、抱樸守拙、分享真誠、快樂服務(wù)。項目的服務(wù)理念房車旅游項目的服務(wù)理念：給參與會員客戶創(chuàng)造最滿意的服務(wù)和幫助。項目運(yùn)營理念房車旅游必須突出安全、方便、自然、清潔、可參與性強(qiáng)等特性