【正文】 出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。這些集團(tuán)對動漫產(chǎn)品進(jìn)行大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運(yùn)作，形成了進(jìn)行獨(dú)立開發(fā)和市場獨(dú)立運(yùn)營，比較單一的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國內(nèi)外并舉的市場結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品處于向國際社會強(qiáng)勢輸出地位，并主導(dǎo)國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他們依靠其把控的電視、電影、報(bào)刊和衍生品銷售等資源和渠道，以國內(nèi)外兩個(gè)市場為目標(biāo)，進(jìn)行整體和全方位運(yùn)作，使動畫片能夠獲得最大限度和持久的市場利益，為動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了巨大的市場和資金支撐。日本模式銷售集團(tuán)壟斷、創(chuàng)作和制作企業(yè)小、散、多，原創(chuàng)為主，外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際化和市場化并舉的市場結(jié)構(gòu)。但日本仍然是國際上高水平動畫外包的承包國。日本是世界上動漫產(chǎn)品制作、衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)發(fā)包最大的國家，也承接高水平的動漫制作外包。上世紀(jì)80年代，韓國承接了日本的動畫制作加工轉(zhuǎn)移，從簡單的上色到后來承接整套工程，在外包中積累了動漫制作技術(shù)，成為世界上最大的動畫加工廠。韓國動漫產(chǎn)業(yè)是在承接日本動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中原創(chuàng)逐步形成了本民族創(chuàng)作風(fēng)格，如：《美麗秘語》、《五歲庵》等，均在近年國際著名大展中獲獎(jiǎng)。（三）國際動漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)高度的市場化動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)行高度的市場化機(jī)制，一切動漫產(chǎn)品都是以市場需求來進(jìn)行創(chuàng)作和開發(fā)的。動漫產(chǎn)業(yè)通過播放動畫電影和電視得到的回報(bào)只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分，而各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)最重要的收入來源，只要具有強(qiáng)大的市場開發(fā)和營銷手段，善于經(jīng)營，利用動畫衍生品品種多、數(shù)量大、應(yīng)用范圍廣的特點(diǎn)，就可以達(dá)到一本萬利的效果。美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過程中不但積累了豐厚的動漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動漫市場。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15%到17%的份額是機(jī)器人玩具的銷售收入。像美國的迪斯尼、華納、夢工廠和皮克斯等動漫企業(yè)，他們的每個(gè)產(chǎn)品都會得到市場的普遍關(guān)注，為產(chǎn)品的成功增添了勝率。全球化經(jīng)營美國首先將動畫制作過程中低附加值的動畫加工轉(zhuǎn)移到國外，有效地配置資源，降低成本，不但能夠達(dá)到生產(chǎn)全球化的目的，同時(shí)還能起到海外宣傳的作用。再次，用授權(quán)方式進(jìn)行特許經(jīng)營，獲得高額回報(bào)，包括動畫專利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷售和包括電視播映權(quán)、音像出版權(quán)及一些動畫形象的獨(dú)家代理經(jīng)營權(quán)等。美國動畫高端產(chǎn)品的制作人才和動漫企業(yè)的經(jīng)營人才在全球處于領(lǐng)先地位。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在弗羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動畫室，美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動畫時(shí)代。有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是動漫產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的保護(hù)神，而盜版問題則是阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。有賴于這一有效的體系，迪斯尼公司的米老鼠問世80多年還在不斷地為公司創(chuàng)造巨額收入。題材要多樣化、細(xì)致化，受眾面廣，能滿足不同的消費(fèi)人群。（四）國外對動漫產(chǎn)業(yè)的支持政策由于美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以在政府并未給予特別的政策和稅收支持的情況下，這一產(chǎn)業(yè)通過完全市場化也得到了健康的發(fā)展。而美國以高科技、高投入主宰著全球的動漫產(chǎn)業(yè)源，其他國家無法承擔(dān)大規(guī)模投資的風(fēng)險(xiǎn)，被迫退出動畫電影大片市場，使得強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱。日本、韓國、英國、泰國等國政府為促進(jìn)本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不同程度地采取了一定的政策措施。日本政府不但將動漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。這樣做不僅可以向海外推廣日本的動漫文化，培育潛在的經(jīng)濟(jì)效益源，還可以增大日本在外國青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得。政府1999年2月頒布施行了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，正式把動漫產(chǎn)業(yè)列入文化產(chǎn)業(yè)范疇，為扶植漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了法律依據(jù)。政府動用電影發(fā)展儲備資金，支持大學(xué)和相關(guān)企業(yè)從事動畫片創(chuàng)作、劇本編寫和長篇?jiǎng)赢嬈臄z；定期征集、評選和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀作品，從中發(fā)現(xiàn)新人和新作。（3）擴(kuò)大資金支持和人才培養(yǎng)。設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于文化產(chǎn)品開發(fā)；建有大型數(shù)字音像產(chǎn)業(yè)投資組合，共籌資500億韓元（約合5千萬美元）重點(diǎn)支持動畫制作；對漫畫產(chǎn)業(yè)給予減免20%所得稅和法人稅優(yōu)惠。（4）建立健全專門機(jī)構(gòu)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。（5）構(gòu)筑內(nèi)外流通網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大漫畫市場營銷。漫畫出版協(xié)會建立漫畫流通管理系統(tǒng)，改善流通結(jié)構(gòu)，減少流通費(fèi)用。2007年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)200億元。在數(shù)量大幅提升的同時(shí)，動畫質(zhì)量也日益提高。而在中國84萬個(gè)各類網(wǎng)站中，%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長率約為36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè)，增長率約為50%。同時(shí)，國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地實(shí)行優(yōu)勝劣汰機(jī)制，每三年進(jìn)行一次評估和調(diào)整。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。但是，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。 我國現(xiàn)代動漫游市場尚處于發(fā)展初期，還不夠成熟，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)、產(chǎn)業(yè)布局不盡合理。同時(shí)，由于我國企業(yè)在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的自主創(chuàng)新能力較弱，市場競爭優(yōu)勢基本上被美國、日本和韓國企業(yè)所控制。動漫行業(yè)尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上發(fā)展不平衡，相互制肘。電視播出環(huán)節(jié)：我國專業(yè)的動畫頻道已有廣東嘉佳卡通頻道，湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動卡通衛(wèi)視、北京動畫頻道；漫畫的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，原創(chuàng)漫畫幾乎是空白。衍生品市場：由于周期較長，以及動畫本身的題材及受眾受限制，衍生品市場短期內(nèi)很難被開發(fā)。動漫卡通排行榜TOP50依次為：表2：中文搜索風(fēng)云榜中國的動畫產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、廣州、湖南、深圳、杭州、成都、常州、沈陽等城市，長三角地區(qū)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速的地區(qū)之一，滬、杭、蘇三地均建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)預(yù)計(jì)，未來北京動漫和游戲產(chǎn)業(yè)年增長速度將保持在50％，到2010年將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值40億元，拉動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)400億元以上的經(jīng)濟(jì)收入。經(jīng)過最近幾年的快速發(fā)展，上海不僅擁有6個(gè)國家級動漫基地、75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、2500多家創(chuàng)意企業(yè)、 2萬多名從業(yè)人員以及眾多平面、立體媒體，而且還吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè)，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。據(jù)了解，2007年，占到國產(chǎn)電視動漫時(shí)長總量近1/3。廣州：組建動漫聯(lián)合艦隊(duì)2005年8月，國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展(廣州)基地正式掛牌并投入運(yùn)行。目前，集聚廣州的動漫企業(yè)在不同領(lǐng)域有一些領(lǐng)頭羊，如網(wǎng)易公司、漫友文化、原創(chuàng)動力、華立科技。深圳：以原創(chuàng)動漫闖市場深圳是我國動漫產(chǎn)業(yè)起步最早的城市之一。環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司完成了國內(nèi)首部高清晰三維動畫電影《魔比斯環(huán)》的制作，該片打破了國際上少數(shù)動漫公司對這一領(lǐng)域的壟斷，填補(bǔ)了中國三維動畫電影的空白，實(shí)現(xiàn)了民族動漫產(chǎn)業(yè)歷史性突破。如今，杭州國家級動漫基地有28家公司，從業(yè)人員3500余人。成都：動漫發(fā)展邁上新臺階2005年3月，國家繼上海之后正式把成都作為全國第二個(gè)國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。2007年，成都中漫偉業(yè)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司聯(lián)合人民教育電子音像出版社，推出國內(nèi)首部教材綠色動畫片《大夢王小書包》，這標(biāo)志成都動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又邁上了一個(gè)新臺階。截至目前，基地已在國家廣電總局立項(xiàng)原創(chuàng)作品28部，；有5部原創(chuàng)作品通過廣電部門的審查，其中原創(chuàng)動漫片《中華傳統(tǒng)美德故事》已于今年1月21日在央視播出。常州：動漫產(chǎn)業(yè)欣欣向榮2007年以來，常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地先后引進(jìn)了視金石、金色十方、宏圖等一批具有一定實(shí)力的動漫企業(yè)。截至2007年底，基地內(nèi)企業(yè)在國家廣電總局立項(xiàng)的動畫題材91部，已完成18部，其中有4部動畫片被國家廣電總局評為優(yōu)秀動畫片。（五）國內(nèi)動漫行業(yè)市場容量及增長趨勢隨著我國國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，廣大人民群眾特別是青少年，對創(chuàng)意性、時(shí)尚性強(qiáng)的高品位動漫文化、動漫產(chǎn)品需求越來越大。這個(gè)1%算下來就是2000多億人民幣。我國約有 5億的動漫影視產(chǎn)品市場消費(fèi)群，我國各電視臺國產(chǎn)動畫年需要量為28萬分鐘，而現(xiàn)有實(shí)際制作能力僅有2萬分鐘。市場需求二：動漫衍生產(chǎn)品。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元,在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫衍生產(chǎn)品將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2006年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共124部82326分鐘，2007年共186部101900分鐘，比2006年增長23%。其中，全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省份分別是湖南省、廣東省、江蘇省、上海市、浙江省（具體生產(chǎn)情況見附件1）。按國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)數(shù)量，我國原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)八大機(jī)構(gòu)分別是：湖南宏夢卡通傳播有限公司、三辰卡通集團(tuán)有限公司、無錫電視臺、中央電視臺、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、重慶視美動畫藝術(shù)有限公司、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、上海錄像影視公司。國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：長沙、廣州、上海、杭州、無錫、重慶、南京、深圳、常州、北京。“三辰影庫”和“藍(lán)貓”是該公司旗下兩大文化教育品牌資產(chǎn)。公司于近期內(nèi)將增至1億元人民幣，兩年內(nèi)項(xiàng)目投資將達(dá)到2億元人民幣。公司主要?jiǎng)?chuàng)建者、國家一級導(dǎo)演王宏，被譽(yù)為“中國卡通領(lǐng)軍人物”。紅杉、涌金等投資機(jī)構(gòu)對宏夢卡通已追加投資上億元，2006年宏夢還處于虧損狀況，2007年實(shí)現(xiàn)盈利，目前有了上市的初步計(jì)劃，預(yù)期是在2009年，上市首選地為美國。其母公司為浙江中南集團(tuán)，是一家以建筑為主的企業(yè)集團(tuán)，年銷售總額25億元人民幣以上，是中國民營企業(yè)500強(qiáng)之一。2007年首次實(shí)現(xiàn)盈利，動畫產(chǎn)品海外銷售收入達(dá)170多萬美元，公司全年收入4000多萬元。與此同時(shí)，中南卡通在國內(nèi)積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，目前已有動漫衍生產(chǎn)品10大類，從VCD、圖書、童鞋直到陀螺、玩具車等門類齊全，按照銷售額收取品牌許可費(fèi)，每月都有數(shù)百萬的銷售，已進(jìn)入良性運(yùn)作階段。公司成立于2004年，注冊資金1000萬美金，總投資額2000萬美金，員工過千人。具備從前期策劃到拍攝制作和后期宣傳發(fā)行工作的能力及完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營；公司正在發(fā)行的劇目有大型三維數(shù)字動畫片：蔡志忠老師作品系列《中國諸子百家》、《中國歷史名著》、《中國明間故事》、《中國傳統(tǒng)文化故事》、《世界名著》、《秦時(shí)明月》及集娛樂、詼諧和科幻為一身的全新風(fēng)格三維動畫巨片《星貓》。2004年，全球動畫及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)600億美元，其中美國產(chǎn)值達(dá)50多億美元，日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國，年?duì)I業(yè)額超過90億美元。在美、日、韓三巨頭的背后，是中國上萬的動畫公司為這些國家做著最低級的加工，同時(shí)中國自有動畫的產(chǎn)量卻不足韓國的1/30。 重點(diǎn)企業(yè)介紹：杭州飛龍，全稱杭州飛龍動畫有限公司（由日方出資），成立于1988年，也是中國的第一個(gè)動畫公司。（三）動漫培訓(xùn)行業(yè)目前，中國動漫培訓(xùn)距離動漫業(yè)發(fā)達(dá)的美國、日本和韓國差距不小。雖然中國動漫培訓(xùn)起步晚，但我國１８歲以下青少年達(dá)３．６７億，且動漫產(chǎn)業(yè)正在興起，市場潛力巨大。業(yè)內(nèi)專家樂觀地估計(jì)，中國的動漫培訓(xùn)業(yè)至少存在８００億元的缺口，未來三五年內(nèi)，將是動漫培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。在眾多動漫教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，只有上海美術(shù)電影制片廠進(jìn)修學(xué)院、深圳環(huán)球數(shù)碼滬深培訓(xùn)中心、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院、北京火星時(shí)代動畫學(xué)院、中科萬維數(shù)字教育培訓(xùn)中心等少數(shù)教育機(jī)構(gòu)，是目前動漫行業(yè)知名度較高、用人單位較為認(rèn)同、經(jīng)營管理較為規(guī)范的動漫教育機(jī)構(gòu)。重點(diǎn)企業(yè)介紹：方塊動漫，全稱深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司，創(chuàng)立于2005年。“方塊”的制作中心設(shè)于深圳市福田區(qū)，擁有員工超過300人，每年制片量超過3000分鐘，并以領(lǐng)先全國先進(jìn)、接軌世界的高新技術(shù)能力創(chuàng)制出了一批高質(zhì)量的二維及三維動畫。匯眾益智，全稱北京匯眾益智科技有限公司（GAMFE），成立于2004年6月，多年來專注于中國數(shù)字娛樂領(lǐng)域職業(yè)教育、學(xué)歷教育及課程研發(fā)業(yè)務(wù)，是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂人才職業(yè)教育機(jī)構(gòu)。匯眾益智在全國擁有三十余家分支機(jī)構(gòu)，40多家直營培訓(xùn)中心，在職員工超過1200人，培養(yǎng)學(xué)員遍及全國70%以上的游戲動漫企業(yè)。（四）漫畫雜志行業(yè)漫畫雜志是漫畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，能實(shí)現(xiàn)漫畫內(nèi)容的集聚和分發(fā)，在創(chuàng)作者和讀者之間建立起交流和溝通的平臺。這8種動漫雜志在全國四大城市（北京、上海、深圳、廣州）的綜合銷售指數(shù)為38，占以發(fā)行為主的雜志整體銷售指數(shù)（）%，占所有市場化雜志（包括以廣告經(jīng)營為主要收入和以發(fā)行為主要收入兩類雜志）整體銷售指數(shù)（）%。表7：漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù)漫畫雜志名稱北京上海廣州深圳合計(jì)幽默大師小公主漫友米老鼠新蕾STORY100新蕾STORY1011漫畫PARTY烏龍?jiān)杭缆嬄嬍澜绾嫌?jì)漫畫雜志整體銷售指數(shù)38所占發(fā)行為主雜志比例%%%%%所占市場化雜志比例%%%%%動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。重點(diǎn)企業(yè)介紹： 漫友文化，全稱北京漫友文化傳播有限責(zé)任公司，創(chuàng)立于1997年，主要從事動畫、漫畫及青春文學(xué)雜志、圖書的市場運(yùn)作及國內(nèi)外版權(quán)的輸出與引進(jìn)。公司出版主要期刊有：《漫友動畫100》（月刊）、《漫畫世界》（旬刊）、《新蕾STORY101》（月刊） 、《漫友少年S》等；出版主要圖書品牌有：幽默漫畫系列、劇情漫畫系列、繪本/畫集系列、工具讀物系列、青春