【正文】 色彩、文字、圖形作為表達(dá)形式。所謂視覺語言就是通過視覺要素的先后，強弱的方向性誘導(dǎo)，以及心理暗示所引起的人眼視覺線的移動和變化。這就是包裝裝演信息傳遞視覺流程的3個階段。要做到這一點，必須采用出眾、適度、共鳴的心理措施。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來。 B、適度。設(shè)計的水平體現(xiàn)在把握適度的刺激值，通過合理的刺激達(dá)到理想的吸引力。指人們心理上的共鳴。 (2)感知階段 當(dāng)商品引起人們注意后，就應(yīng)讓人們感知包裝所傳達(dá)的內(nèi)容。 人們的視覺流向可區(qū)分為流程起點、視域中心和流程末端。如人物手勢向右，人們的視線也會隨之轉(zhuǎn)向右，眼神向上，人們的視線也會隨之向上。編排要有主次、有節(jié)奏。畫面空間也應(yīng)有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進(jìn)行審視。這一末端位置雖不突出，卻能引人注意，有人稱其為終止符。附件三CI設(shè)計一、 企業(yè)設(shè)計要素和種類在CI開發(fā)計劃上，首先從企業(yè)的第一識別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先，其各自的定義及考慮的要點如表企業(yè)設(shè)計要素種類表企業(yè)標(biāo)志（1）通常是指公司的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)志（2）對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商品圖樣。（4）抽象性的企業(yè)標(biāo)志、具體性的標(biāo)志、字體標(biāo)志。（2） 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”情況亦可。（2） 原則上是以中文及英文二種來設(shè)定。（2） 通常采用1——3種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系。企業(yè)標(biāo)語（1） 對外宣傳公司的特長，業(yè)務(wù)，思想等要點的短句。專用字體（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。（3） 選擇主要廣告和SP等外刷情報使用的字體，并現(xiàn)定為宣傳用的字體。因此，必須確定基本的設(shè)計要素，謀求視覺設(shè)計形象的統(tǒng)一及標(biāo)準(zhǔn)化。CI的企業(yè)基本標(biāo)志系統(tǒng)表標(biāo)志的形式（1） 以企業(yè)標(biāo)志和基本設(shè)計要素兩者合并組合，產(chǎn)生變化來使用。（3） 通常所謂的標(biāo)準(zhǔn)原型是固定的，不變的；輪廓、線條等須擴大縮小的情況設(shè)定要完善。（2） 大部分的規(guī)定，均有法定的表現(xiàn)方式或略稱的方式。標(biāo)志、公司名稱和標(biāo)語（1） 企業(yè)標(biāo)志和公司名稱、標(biāo)語的組合用法（2） 規(guī)定多種企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字共用的形式的組合狀況。（2） 不進(jìn)行規(guī)定以外的使用狀況。（2） 規(guī)定其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運用方法。專用字體（1）規(guī)定專用字體的應(yīng)用方法。公司名稱和公司所在地的識別系統(tǒng)（1） 規(guī)定公司名稱（法定的識別方法及公司所在地的組合用法）（2） 亦可將企業(yè)標(biāo)志的組合規(guī)定穿插于其間。其他的識別規(guī)定（1） 此外，根據(jù)企業(yè)的特性、標(biāo)志及名稱等的特性來設(shè)定必要的規(guī)定。（3） 此外，規(guī)定其他的要素使用方法。（2） 公司的旗幟。（2） 其他文具類。車輛。企業(yè)廣告、宣傳及征才廣告（1） 公司所作的企業(yè)廣告及宣傳等的禮覺傳播。四、 關(guān)于品牌設(shè)計要素及企業(yè)識別一般而言，公司商品的訊息傳遞（廣告、促銷、招牌、包裝等）是指品牌對外的傳達(dá)情報。與品牌有關(guān)的設(shè)計要素，也與企業(yè)的設(shè)計要素相同，都把應(yīng)用廣的概念列為優(yōu)先。 品牌標(biāo)志（Brand Symbol） 品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 品牌造型。 其他附加的品牌要素。 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志的標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。 品牌的項目彼此間的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。經(jīng)由這個作業(yè)程序作成總概念的報告書記錄下來，然后再經(jīng)過命名的程序階段，融貫整理作為設(shè)計開發(fā)的前置作業(yè)。（2） 中文及英文名稱，要以全名識別并且附帶標(biāo)志識別。（2） 只以企業(yè)標(biāo)志來識別，或是以標(biāo)誰字來識別也可以。（2） 足以代表營業(yè)部門、商品群的識別（未必一定要以品牌來識別。（2） 通常固定使用的標(biāo)準(zhǔn)字。法定的識 別企業(yè)傳達(dá)識別代表品牌識別主要品牌識別個別品牌識別產(chǎn)品名稱六、CI設(shè)計與開發(fā)方式（一）CI設(shè)計與開發(fā)方式 設(shè)計開發(fā)委托方式的選擇。 設(shè)計開發(fā)的程序。一般而言，一的設(shè)計開發(fā)可以參考下列方式，各種方式有各自特長、優(yōu)缺點。（2） 由公司內(nèi)部的設(shè)計者，或外界的設(shè)計家來擔(dān)任實際的設(shè)計開發(fā)作業(yè)。也可以考慮指名設(shè)計競賽的方式。（5） 可是如果受委托的公司能力未熟練時，設(shè)計者作出的成果有限。（2）指名委方式（1） 預(yù)先指定的設(shè)計者。（2） 當(dāng)企業(yè)的CI目標(biāo)能與設(shè)計家的特性完善搭配時，就能得到很好的設(shè)計成果。（3） 但是，指名設(shè)計者的特性與該企業(yè)的目標(biāo)無法配合時，有可能因為太偏于設(shè)計者的感覺而導(dǎo)致失??；，還有，也會產(chǎn)生因過分遷就設(shè)計者的設(shè)計者的時間，而影響結(jié)果，期間問題等缺點。（2） 這種指名設(shè)計競賽有以下的優(yōu)點：A、能獲得多數(shù)設(shè)計者的意見，設(shè)計層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設(shè)計結(jié)果中，選定最適合的企劃。（3） 可是這種方式也有以下的缺點：A、 對于沒有入選的作品，也必須給予酌量設(shè)計費，因此，這種方式必將花費更高的設(shè)計費用。C、 必須預(yù)先向設(shè)計家說明CI計劃以及調(diào)查結(jié)果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。因此，對于企業(yè)問題的掌握、調(diào)查結(jié)果的理解、設(shè)計開發(fā)的經(jīng)過背景、以及企業(yè)的特質(zhì)等情報，無法深科去了解。（4）公開設(shè)計競賽方式（1） 不指明特定的設(shè)計者或募集設(shè)計集團參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設(shè)計構(gòu)想。而且以公開招募的方式，將CI概念傳達(dá)給參加者似乎不太合適，將會影響CI設(shè)計的開發(fā)方式和結(jié)果。這對CI設(shè)計開發(fā)方式而言，是不合適的手段。由一個設(shè)計者獨自一人來擔(dān)當(dāng)整個設(shè)計作業(yè)，或由一個監(jiān)督下的設(shè)計集團擔(dān)當(dāng)設(shè)計作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設(shè)計者，或設(shè)計集團分別負(fù)責(zé)設(shè)計作業(yè)。（2） 通常設(shè)計得、設(shè)計集團會把“基本設(shè)計要素”、“基本設(shè)計系統(tǒng)”視為同一單元設(shè)計，也有分開來個別設(shè)計的情況。（2） 通常由一位設(shè)計者或集團進(jìn)行作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模寵大，可由其他設(shè)計集團共同分擔(dān)，此時基本設(shè)計系統(tǒng)的整合管理就很重要了。（2） 通常“企業(yè)應(yīng)用項目”的基本設(shè)計是由設(shè)計家或集團負(fù)責(zé)，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設(shè)計開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。（四）CI設(shè)計開發(fā)的程序CI設(shè)計開發(fā)的步驟，可依表所述的程序進(jìn)行：CI設(shè)計開發(fā)程序表（1）制作“設(shè)計開發(fā)委托書”（1）在委托設(shè)計者或設(shè)計公司時，為了要明確傳達(dá)CI設(shè)計開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點時，必須制作一份委托書。（2） 將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以及研究過程中所整理出的必要情報，都要提供給設(shè)計者參考。（3）標(biāo)志要素概念及草圖的探討（1） 設(shè)計者根據(jù)“設(shè)計者開發(fā)委托書”的基本條件（最優(yōu)先的基本設(shè)計要素），來探討、擬定標(biāo)志設(shè)計概念。（4）標(biāo)志設(shè)計案的展現(xiàn)（1） 選定代表性的標(biāo)志設(shè)計方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計方案的應(yīng)用效果資料（展示板等）準(zhǔn)備。（3） 由設(shè)計者推薦亦可。（2） 挑選外界主要的關(guān)系者及相關(guān)的設(shè)計者，舉行設(shè)計案測試。A、 作測試時，所謂的外界主要關(guān)系者，是指一般的消費者或交易對象等公司的主要訊息傳遞對象。B、 相關(guān)設(shè)計者是指平面設(shè)計的設(shè)計人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價值的反應(yīng)上相當(dāng)良好的作品。（6）標(biāo)志設(shè)計要素精致化（1） 經(jīng)過上述程序選定的設(shè)計案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進(jìn)一步將此草圖精致化。A、 比例的精致化，造型上的潤飾。設(shè)計系統(tǒng)的探討。應(yīng)用素材間相互關(guān)系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設(shè)計。（2） 將標(biāo)志要素及其他基本設(shè)計要素間的關(guān)系，及要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。（2） 基本設(shè)計系統(tǒng)以“基本設(shè)計手冊”的方式編輯。（9）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案（1） 進(jìn)行代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案開了設(shè)計。此外，預(yù)先開發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計時，確認(rèn)這些項目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。（3） 根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。（2） 在應(yīng)用設(shè)計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項目進(jìn)行事項注意確認(rèn)。（2） 尤其是立體物或成型識別型物，問題一旦發(fā)生其風(fēng)險就會變大，為避免項目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項目，更需要進(jìn)行打樣，以確認(rèn)其識別效果。（13）應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯（1）將應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設(shè)計管理工作。因此，歸納整理出如下的CI設(shè)計開發(fā)委托書要領(lǐng)。記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。記述該如何解決CI設(shè)計開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。記述該設(shè)計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。 (二)事前調(diào)查結(jié)果的概要 1 2 3 4 5 (三)CI總概念 l 2 3 (四)公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。明確表示設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并詳細(xì)記述其必要條件。敘述各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。提示關(guān)于基本的設(shè)計要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)方面應(yīng)具備的條件。 2此表現(xiàn)要適切、簡潔。在“機能標(biāo)準(zhǔn)”，對于主要要素所應(yīng)具備的功能條件，要能具體的表示出來。(七)設(shè)計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設(shè)計開發(fā)的設(shè)計范圍參考及開發(fā)設(shè)計的順序，并且確認(rèn)設(shè)計范圍參考的規(guī)定。B、依照需要來指定抽象標(biāo)志草案字體標(biāo)志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。B、草圖的訴求要簡單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時所要求的指定方式表現(xiàn)。B、管理新設(shè)計樣本進(jìn)行及指導(dǎo)印刷、制作業(yè)者是設(shè)計者的管理責(zé)任范圍。B、基本設(shè)計手冊的校對、印刷等是設(shè)計者的審查范圍。B、打樣進(jìn)行的管理及督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計者的責(zé)任范圍。同上(8)其他的設(shè)計A、上述以外的設(shè)計運用，在委托Cl開發(fā)設(shè)計家負(fù)責(zé)一貫作業(yè)的場合時，要標(biāo)明其內(nèi)容。八、設(shè)計開發(fā)委托書，指名設(shè)計競賽方式 以指名設(shè)計競賽的方式進(jìn)行CI設(shè)計開發(fā)時，應(yīng)明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設(shè)計開發(fā)的目標(biāo) 1 2記述關(guān)于調(diào)查的目標(biāo)及實施過程。說明調(diào)查結(jié)果的主要重點該公司以往的形象及其問題點。記述調(diào)查結(jié)果中關(guān)于設(shè)計部分的評價。記述該公司以往的設(shè)計系統(tǒng)、識別要素及其間題點。 5 (三)CI總概念 I 2 3 (四)該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。明確設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。敘述有關(guān)各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。指定在展現(xiàn)資料時用的形式、規(guī)格等。 (七)有關(guān)作品的截止期限及審查日期 1 2 3 (八)關(guān)于設(shè)計競賽的獎金 要明白表示參加設(shè)計競賽者，人選者獎金多少、不人選者又可獲多少獎金。 (十)在不被采用的情況下，其有關(guān)的資料及權(quán)利 1 2附件四包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當(dāng)?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標(biāo)志和裝演的活動和措施。我國有一個非常有名的成語故事——買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細(xì)琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進(jìn)商品銷售。鄭人買犢還珠的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失。食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。所有這些都是商品包裝的基本功能。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關(guān)商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導(dǎo)消費者正確使用商品。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護(hù)產(chǎn)品。開啟方便的包裝，便于消費者使用。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念——以人為中心，為用戶和消費者服務(wù)的思想。對于商品亦有 貨賣一張皮之說。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。 (])力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來的商標(biāo)名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達(dá)到最佳境界。在外國的商標(biāo)名稱翻譯成中文商標(biāo)時，也應(yīng)遵循這個標(biāo)準(zhǔn)。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無含義。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過目不忘。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨特的商標(biāo)用詞呢? “COCACOLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場之際，廣告商特請一位漢學(xué)教授為之命名，于是 可口可樂這個聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國大地迅速傳開了。西施是我國古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛美麗，美上加美，