【正文】 ，眼神向上，人們的視線也會隨之向上。 (2)感知階段 當商品引起人們注意后，就應(yīng)讓人們感知包裝所傳達的內(nèi)容。設(shè)計的水平體現(xiàn)在把握適度的刺激值，通過合理的刺激達到理想的吸引力。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來。這就是包裝裝演信息傳遞視覺流程的3個階段。 銷售包裝定位理論的第三個要點是:各種定位方式都可用色彩、文字、圖形作為表達形式。B十C。P。 消費者要購買某一產(chǎn)品，往往是由產(chǎn)品的某一兩個特點而引發(fā)的。 銷售包裝定位理論的第二個要點是把準確的信息傳遞給消費者，就是給他們種與眾不同的、獨特的產(chǎn)品形象，一個滿意的、需要的產(chǎn)品形象。因為人們在追求價廉物美的商品時，經(jīng)常起作用的因素是:名牌、名企業(yè)、名產(chǎn)地。所以，在具體構(gòu)思包裝裝潢時，首先要把包裝看作信息載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息傳遞定位理論。因此，構(gòu)圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構(gòu)成。材料要素主要指銷售包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。產(chǎn)品包裝裝潢的構(gòu)成要素 產(chǎn)品包裝裝橫是包裝的表面設(shè)計，由外形、構(gòu)圖和材料三要素構(gòu)成。 (7)制造和印刷 設(shè)計好壞的最終評定，應(yīng)在實際制造完成以后進行。 確定材料、結(jié)構(gòu)與印刷要求。 對于最后所選定的方案，應(yīng)作如下說明: 有無修正或補充附圖或補充文字說明。 研討設(shè)計方針的正確性與時機性。 (4)設(shè)計方案的評定色稿完成以后，就可進行設(shè)計方案的評選。初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。一般來說，草圖只用于設(shè)計部門或設(shè)計者內(nèi)部的自我審視，并不對外發(fā)布或提供給使用者。包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品本身的特點，辦求標新立異，突出企業(yè)個性，使人能從獨特的設(shè)計中識別出企業(yè)的產(chǎn)品。對內(nèi)銷產(chǎn)品來講，具有民族特色、地方色彩的現(xiàn)代包裝，能弘揚我國民族文化，廣大消費者樂意接受?，F(xiàn)代人的審美要求簡潔、明快，個性強。 (4)時代性包裝設(shè)計必須適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)和銷售的方式，必須適應(yīng)現(xiàn)代人的生活消費方式和審美要求。 （3)工藝性 產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)與生產(chǎn)條件相適應(yīng)。 （2）產(chǎn)品性 產(chǎn)品的包裝設(shè)計是從屬于產(chǎn)品的，是為產(chǎn)品做外衣的。產(chǎn)品包裝設(shè)計既要能體現(xiàn)實用性和藝術(shù)性，同時又要能塑造企業(yè)產(chǎn)品的個性，以利于塑造整體企業(yè)形象。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念——以人為中心，為用戶和消費者服務(wù)的思想。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。所有這些都是商品包裝的基本功能。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。附件二包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。27 / 28制作設(shè)計人員工作細則附件一崗位職責 服從工作安排和完成下達的各項工作任務(wù)。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用。但是，從消費心理的角度和cI設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一般說來，包裝設(shè)計必須符合以下要求。任何藝術(shù)形式的包裝設(shè)計群應(yīng)為產(chǎn)品服務(wù)，表現(xiàn)產(chǎn)品的多種特性 (包括種類、性能、用途、檔次等)和產(chǎn)品形象。設(shè)計必須適合生產(chǎn)作業(yè)，一方面設(shè)計本身要能生產(chǎn)出來，如能制成罐、瓶?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)是批量生產(chǎn)，要求質(zhì)量高而成本低。所有這一切決定了現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝設(shè)計，必須易理解，易識別，易記憶，達到單純、簡潔、鮮明的基本要求。對外銷產(chǎn)品來講，具有中國風格的現(xiàn)代包裝，也會被國外消費者認可。產(chǎn)品包裝裝潢的設(shè)計程序 一般說來，產(chǎn)品包裝裝橫的設(shè)計需遵循以下程序。這一階段要注意的是，包裝設(shè)計要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，并考慮企業(yè)的標志和標準字、標準色等要素的和諧統(tǒng)一。初稿完成后，就要會同有關(guān)人員一起進行評價、選擇和提出修正意見。對于色稿的評選應(yīng)包括下列幾個項目:現(xiàn)設(shè)計方案與原包裝的比較。 研討視覺效果與傳達效果的強烈性。 規(guī)定方案正確性的檢驗方法。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿及說明進一步制作印刷的成稿。因此，設(shè)計人員應(yīng)負責整個制造過程，在制造過程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計人員的份內(nèi)之事。 外形要素指產(chǎn)品銷售包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。這三大部分互相制約而又緊密聯(lián)系，形成一個整體，三者必須協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。一個好的構(gòu)圖，能代表商品的形象和個性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來的，而圖形要素、文字要素都需肌理要素來襯托。 銷售包裝定位理論有以下3個基本要點。產(chǎn)品的某種特色。如果銷售包裝裝演達到了上述目的，就是一個成功的作品。因此，銷售包裝要適應(yīng)消費者的購買心理，包裝定位要有重點，要么突出商品品名，要么突出產(chǎn)品特點，要么突出消費者。C。B十P十C。包裝裝潢信息傳遞的視覺流程 人的眼睛是通過最基本的視覺要素 形、色、光的不同排列，組合成視覺語言系統(tǒng)而接受信息的。 （1）感覺階段 成功的銷售包裝能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顧客在測覽商品開始的10一15秒鐘的關(guān)鍵瞬間，在心中形成所謂本一感黨。根據(jù)包裝裝橫的具體內(nèi)容要求，可以突出品牌，也可以突出圖形，運用夸張、對比、反復(fù)、律動、新異等手段及各種表現(xiàn)技法，創(chuàng)造出一個引人注意的目光捕捉物。 C、共鳴。這往往通過視覺流向誘導(dǎo)來完成。 在視覺流向的誘導(dǎo)中，要注意易認易解，即要求圖形、文字等具有易讀性，不能選用那種過分變化、令人費解的字樣，圖形應(yīng)清晰可辨，信息有一定的強度，含義明確。 （3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。（3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標志。品牌標準字（1） 足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。（3） 可以考慮讓種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。（2） 選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)外宣傳、廣告的文字。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設(shè)計手冊。標志和公司名稱（1） 企業(yè)標志和公司名稱的組合用法。標志用法的審定敘述（1） 企業(yè)標志和其他要素的應(yīng)用規(guī)定。（3） 不采用指定之外的色彩要素的應(yīng)用。（3） 以另一方法識別公司所在地是必要的。三、 企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)以企業(yè)的標準而言，來區(qū)分設(shè)計系統(tǒng)及品牌應(yīng)用設(shè)計，并交將企業(yè)的標準物作為運用時的優(yōu)先考慮對象，如表所示：公司章類（1） 公司全體人員使用的徽章、名片。帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務(wù)用帳票樣式。（2） 公司內(nèi)征聘新人的廣告相關(guān)事項。以下是以企業(yè)為準的規(guī)定，舉例如下。 品牌標語。 企業(yè)標志和品牌標準字的組合。法定的識別（1） 指公司的正式名稱。代表品牌的識別（1）選擇足以代表公司的主要品牌主要品牌或商品群識別（1） 足以代表公司的主要品牌。產(chǎn)品名稱（1）個別品牌所附帶說明的品種、等級、規(guī)格識別。有關(guān)以上三點，負責設(shè)計者應(yīng)該對CI做最適當?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。（3） 為了公平起見，設(shè)計者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。這時，可以考慮以什么方式利用外界設(shè)計家，才能彌補這個缺點。而且若能活用在指名設(shè)計比賽中，有實際表現(xiàn)的設(shè)計家，更能增進成本的設(shè)計開發(fā)。B、在多數(shù)實力競爭激烈的條件下，更能得到設(shè)計者的最佳作品。D、 參加設(shè)計競賽的設(shè)計家們，必須依照規(guī)定的條件來設(shè)計作品。（2） 但從CI的觀點而言，這種方式較不容易取得高質(zhì)量的企劃方案。（三）設(shè)計開發(fā)的作業(yè)分擔方式在CI上應(yīng)開發(fā)的設(shè)計，可區(qū)分為以下幾種。（2）應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)（1） 關(guān)于基本設(shè)計系統(tǒng)、固定的設(shè)計系統(tǒng)、標志系統(tǒng)的個別應(yīng)用標準設(shè)計系統(tǒng)，都有必要存在。（3） “非企業(yè)的品牌應(yīng)用”項目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此，CI設(shè)計開發(fā)可以任意選擇由同一個設(shè)計者或集團長期配合服務(wù)；所以，設(shè)計者或集團個別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。（3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風氣、辦公室氣氛；也無法體驗了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設(shè)計家有必要到現(xiàn)場實地會議和參觀體驗。（2） 一般而言，我們選用基本要素的標志，標準字的設(shè)計標準，及主要的企業(yè)體內(nèi)應(yīng)用項目范圍例來做廣告計劃書，若認為有必要的場合，再制作印刷設(shè)計樣本。同時，也對公司內(nèi)部職員進行意見調(diào)查。（3）參考測試后的結(jié)果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。B、 重新展開識別系統(tǒng)中，標志、標準字的設(shè)計檢查。（7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案（1） 其他設(shè)計要素的開發(fā)可與標志要素精致化同時進行，或者是等精致化后再來設(shè)計開發(fā)。（3） 這種基本設(shè)計手冊是將來設(shè)計開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設(shè)計部門來配合。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書來表示，相互確認其內(nèi)容后再開始作業(yè)。（11）進行測試、打樣（1） 在設(shè)計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設(shè)計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關(guān)系的再現(xiàn)性，確認性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設(shè)計重新修改。 七、設(shè)計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔任的設(shè)計師進行設(shè)計開發(fā)時，必須要預(yù)先表明委托內(nèi)容及應(yīng)該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設(shè)計師間須確認的契約條件。 2并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關(guān)系。調(diào)查結(jié)果中主要部分該公司以前的形象及其他的問題點的說明。記述該公司以前的設(shè)計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到CI的總概念。記述該公司今后應(yīng)該有的形象。 2一般而言，是把設(shè)計標準分成形象標準和機能標準二種來記述。 3CI設(shè)計開發(fā)范圍參照表開發(fā)項目關(guān)于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標志要素計劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設(shè)計者。(3)提出設(shè)計系統(tǒng)A、通?；镜臉酥?、標準字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。(5)基本設(shè)計手冊的編輯設(shè)計A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。(7)應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯設(shè)計。記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由及課題。 2 4詳述有關(guān)該公司項目的特性。表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 (五)指定應(yīng)開發(fā)的基本設(shè)計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1 3明確提出作品的截止期限。明確記載審查日期、公布結(jié)果日期及通知結(jié)果的方式。明載不被采用者的設(shè)計樣本的歸還情況。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用。但是，從消費心理的角度和cI設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應(yīng)當注意以下兩個問題。當前，國際上商標名稱的設(shè)計正呈有音無義的組詞商標發(fā)展趨勢。希爾斯，雖然夠準確的，只是難以記住，后被譯為波姬 法國菜雅集團生產(chǎn)的一種名牌護發(fā)素，法文商標名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施。不過，有時商標名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。39。比如，美國著名的通用汽車公司出產(chǎn)的諾瓦牌汽車，前幾年就一度在一些拉美國家中無人問津。因為在英語中， 《白象(WhiteElephant)只有一個意思，即無用而累贅的東西。美中關(guān)系委員會一位副主席曾告訴中國朋友:中國有一種出口服裝，商標名稱為PANSY，美國人是絕對不會買的。在美國，同性戀者被視為心