【正文】 特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯(lián)。這只是解決了一半的問題。如以商標、牌號為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。其中以商品為重點的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點后面另作探討。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。 該商品的集賣地背景，消費對象；這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。六、包裝設計構思表現(xiàn)重點 十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。如牛奶可強調(diào)它的純白和新鮮。 三、以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。一、以商品自身的圖象為主體形象。 3. 思考產(chǎn)品的名稱：出色的包裝要體現(xiàn)產(chǎn)品的形象和名稱。 2. 研究產(chǎn)品：盡可能研究每件事情：關于產(chǎn)品的類別，產(chǎn)品的聲明和對于終端用戶的益處； 1. 理解概念：確保你完全掌握了產(chǎn)品背后的概念；它將被銷售給誰？他們?yōu)楹我徺I？推銷人員想要傳達什么？ 四、包裝設計理想的四個步驟： 如臺灣曾推出SIX飲料采用名人楊惠珊設計的瓶型，在上市初期的確造成一股風靡，但企業(yè)主若未細心經(jīng)營，消費者可能因為好奇心消退而減弱其忠誠度。如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來開拓另一個市場。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分舒展，味道更醇厚。塑造品牌形象：包裝設計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。Sales Kit：企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈送Sales Kit予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的營銷手法。新產(chǎn)品上市+促銷SP：配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個通路或消費者注意。現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品新裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計。新品牌一般產(chǎn)品：一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔，如麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列。三、執(zhí)行包裝設計的基本認知■確認產(chǎn)品推出的目的提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競爭激烈的消費市場里，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點可看出包裝設計所賦予的附加價值。像罐頭、新鮮屋等包材的開發(fā)，讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響。集中、儲存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲存、計量、計價及攜帶?；罱j、激起購買欲望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。制作前的構思、效果圖等一系列的步驟教學準備：多媒體、圖片資料教學課時：3課時教學內(nèi)容：一、包裝的主要目的及基本功能■包裝的目的介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內(nèi)容、品牌及品名。包裝設計教案教學目標：了解包裝設計的基本內(nèi)涵，認識包裝設計演變的基本規(guī)律和特點，掌握包裝設計的基本程序、知識和要求。具標示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標示清楚。自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。便于傳遞及運送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販賣。承受壓力：因堆棧或運輸?shù)年P系，包材的選用亦是關鍵；如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。傳達商品文化：此項與廣告有關。品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。原有品牌新產(chǎn)品：當現(xiàn)有品牌朝新產(chǎn)品發(fā)展時，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望?，F(xiàn)有產(chǎn)品+促銷SP：為了在特殊的通路，不定時的促銷，而常受時間的限制，往往袛能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段?！鰪牟呗悦媪私馍唐吩V求新產(chǎn)品告知：立頓茗閑立體茶包新上市時，「立體茶包」的訊息告知即為設計的重點。強化使用情境：多使用于感性訴求的產(chǎn)品包裝。打擊競爭品牌：最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力。與廣告故事結合：藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深刻的印象。這個名稱對更年輕的消費者來說是否很吸引？對不符合的顧客來說是否就不相關？是否輕浮而女性化？是否大膽而男性化？是否是來自其它國家的？在決定產(chǎn)品最終外觀的時候，這都是很重要的。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。 六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。 八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。這類包裝設計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設計更具民族特色。 　　重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點。 該商品的商標形象，牌號含義； 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別； 　　這些都是設計構思的媒介性資料。總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達明確的內(nèi)容和信息為重點。八、包裝設計表現(xiàn)手法好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設計的生機所在。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現(xiàn)事物。 　　直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。 　　除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。設計中要注意所取局部性。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象。如香水、酒、洗衣粉等。一定心理活動的意識，取決于設計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應用的心理基礎。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。各式各樣的產(chǎn)品，應有不同的包裝方法，不同的組合形式和不同的包裝材料。大多數(shù)包裝的平面設計只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。盡可能地去表現(xiàn)口感。月餅包裝設計要簡約，即精簡，追求包裝形式的質(zhì)樸、直接?；瘖y品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產(chǎn)品更實惠。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。 牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。十、包裝設計的色彩配置確定總色調(diào) 包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調(diào)和。其原理與方法在廣告設計中也作了詳細介紹，可參考其內(nèi)容，用來進行包裝裝潢的色彩設計。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調(diào)作用。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。 漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號