【正文】 品的裝飾圖案紋樣及色彩，還有古典文字、民間傳統(tǒng)、神話故事等作品中內(nèi)容場(chǎng)景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，只要與被包裝的內(nèi)容物有較密切的有機(jī)聯(lián)系，且運(yùn)用合理得當(dāng)，都可用來(lái)作為體現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格的手法。 十五、傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，如何體現(xiàn)出當(dāng)前的時(shí)代感，一般可以從以下幾方面考慮： 采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，如靠邊角集中式、分割式、疏密對(duì)比強(qiáng)烈而具有空靈感意境的均衡式、散點(diǎn)參插式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式，可以較明確地向消費(fèi)者傳達(dá)當(dāng)今的時(shí)代感。 采用比較現(xiàn)代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，可以體現(xiàn)出當(dāng)今的時(shí)代感。 包裝上的文字可以采用具有現(xiàn)代感的字體，如新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行設(shè)計(jì)的各種變體美術(shù)字，還可以運(yùn)用外文或漢語(yǔ)拼音的各種字體來(lái)體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。 包裝的結(jié)構(gòu)可以采用諸如提攜式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、易開式、模擬式、異型式、焦點(diǎn)廣告POP式等結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。 如采用各種表現(xiàn)技法的彩色或黑白攝影、高科技的電腦制作、仿自然形態(tài)等技法也很容易體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。十六、包裝設(shè)計(jì)七大發(fā)展主題 1．注重感覺，加強(qiáng)市場(chǎng)促銷和吸引力；　　2． 包裝成為提供信息的媒體，如在標(biāo)簽上提供條形碼，甚至設(shè)計(jì)電子微處理器放在標(biāo)簽中間，提供有關(guān)該產(chǎn)品的各種信息；　　3． 更注重實(shí)用性和安全性，容易搬運(yùn)，方便流通；　　4． 提高運(yùn)輸工作的效率，降低運(yùn)輸成本，使產(chǎn)品總價(jià)有所下降；　　5． 促進(jìn)超市銷售和大型商場(chǎng)銷售能力；　　6． 優(yōu)化成本，有20%的產(chǎn)品將由銷售廠商生產(chǎn)和銷售，稱為銷售品牌，人們購(gòu)買的1/4產(chǎn)品，在包裝中就起了決策性作用?！　?． 環(huán)境保護(hù)，使包裝產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的危害盡可能的小，因?yàn)榘b產(chǎn)品是人生產(chǎn)來(lái)的，肯定會(huì)有害于自然。十七、未來(lái)的包裝趨勢(shì)面對(duì)多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀(jì)，營(yíng)銷策略與消費(fèi)市場(chǎng)的演變與脈動(dòng)日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時(shí)也賦予包裝更多的責(zé)任及價(jià)值要求。相對(duì)地，設(shè)計(jì)師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的?！鲩_發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu)新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)利多，因?yàn)樵O(shè)計(jì)發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計(jì)人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完美?！龇奖闶褂玫陌b可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來(lái)談。就「使用方便」來(lái)說(shuō)：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品；麗嬰房 Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的包裝結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計(jì)。 就「使用后方便處理」來(lái)看：因環(huán)保意識(shí)高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計(jì)師應(yīng)事先考慮的。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計(jì)，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量?！鲈黾痈郊觾r(jià)值的包裝為了減少包裝帶來(lái)的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價(jià)值，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。麗嬰房Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來(lái)規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價(jià)值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來(lái)使用，大大地提高了禮盒的附加價(jià)值。■ 復(fù)合式的包裝設(shè)計(jì)師在選用包材時(shí)，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。在創(chuàng)作的過(guò)程中，秉持冒險(xiǎn)的精神，有時(shí)會(huì)帶來(lái)意外的效果，在冒險(xiǎn)的過(guò)程中能得到前所未有的經(jīng)驗(yàn)，在反復(fù)的錯(cuò)誤及經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，其實(shí)是設(shè)計(jì)人最大的收獲。十八、實(shí)例解析圖1： “中華牙膏”，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字“中華”非常顯眼；而大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景，再加上流線型對(duì)稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動(dòng)感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過(guò)渡柔和、自然；天藍(lán)色的“活性氟鈣配方”和“華表”標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。構(gòu)圖上，品牌“中華”和其功能字體“防蛀牙膏”，位于中線M上，它們兩個(gè)又分別被“黃金分割”線Ф和Ф’均衡分開；此外，A與A’、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外“中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)”標(biāo)志約是根號(hào)2長(zhǎng)方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡(jiǎn)潔、流暢、動(dòng)感，天安門圖案采用了角度透視。（具體關(guān)系和數(shù)據(jù)，請(qǐng)見文后AI10中的設(shè)計(jì)圖。）圖2： “兩面針”牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字“兩面針”在綠色的映照下，顯得一目了然。構(gòu)圖上，品牌“兩面針”位于中線M上，水平位置正好處在“黃金分割”線Ф上，而右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條“黃金分割”線Ф’分開，被中線M平分的“強(qiáng)效”和“中藥牙膏”就在兩條“黃金分割”線的中間；此外，A等于A’的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題“兩面針”，給人以自然、清新、爽快的感覺。（具體數(shù)據(jù)比例請(qǐng)見文后AI設(shè)計(jì)圖。）　圖3： “高露潔”牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體（制作中以藍(lán)白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的“堅(jiān)固牙齒、口氣清新”好象浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性?！　?gòu)圖上，中線M平分主體圖案，“黃金分割”線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對(duì)稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜20176。的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。（具體尺寸比例請(qǐng)見文后AI設(shè)計(jì)圖。）圖4： “潔諾”牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對(duì)比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種“萬(wàn)能”的中性灰色，使得對(duì)比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和。構(gòu)圖上，“黃金分割”線Ф和Ф’把圖案和“潔諾”字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф’上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)“亮白粒子”；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重?！　‘?dāng)人們?cè)谟^看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色彩總是先“色”奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般?！　难栏喟b的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計(jì)上的特色：1．色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對(duì)比。任何畫面上的色彩都應(yīng)求得調(diào)和，當(dāng)然也包括鄰近色和對(duì)比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導(dǎo)色調(diào)和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對(duì)比和調(diào)和在運(yùn)用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)比，有時(shí)則著重于調(diào)和。強(qiáng)調(diào)對(duì)比時(shí)要注意調(diào)和，強(qiáng)調(diào)調(diào)和的畫面也要運(yùn)用對(duì)比。　　2．從整個(gè)構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)上應(yīng)受對(duì)象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對(duì)象服務(wù)，而不是任意揮就，天馬行空?！　?．這四個(gè)牙膏的構(gòu)圖都采用了“黃金分割”線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當(dāng)是最佳位置，但這似乎有些千篇一律，不過(guò)自然的往往是最美的，比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了“黃金分割”?！　?．字體和圖案約向右傾斜15176?！?0176。，這符合大多數(shù)人的右手行為習(xí)慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。