【正文】 執(zhí)行的可能性。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點(diǎn)」。陳列效果：賣(mài)場(chǎng)是各家品牌一較長(zhǎng)短的戰(zhàn)場(chǎng)，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考慮。準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達(dá)。色彩：與商品屬性有關(guān)。Variant Name (口味、品項(xiàng)……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂(lè)包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。正式進(jìn)入視覺(jué)規(guī)劃時(shí)，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標(biāo)示……等，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)，企業(yè)主若沒(méi)有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來(lái)進(jìn)行。一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個(gè)層面一一檢視：視覺(jué)表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝作品?；蚯逍碌牛蛉A麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。十一、茶包裝的色彩設(shè)計(jì)原則：在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。 這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類(lèi)或同類(lèi)不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。 標(biāo)志色 主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)。 漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。 漸層色 間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周?chē)纳?，在面積上則要小于周?chē)纳?，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。其原理與方法在廣告設(shè)計(jì)中也作了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來(lái)進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。另外，在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和。 除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。 考慮面積因素 如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。 包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。十、包裝設(shè)計(jì)的色彩配置確定總色調(diào) 是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。 牌號(hào)與品名字體如何設(shè)計(jì)；字體的大小如何。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面： 主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)；用照片還是繪畫(huà)；具象還是抽象；寫(xiě)實(shí)還是寫(xiě)意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計(jì)、化妝品包裝盒設(shè)計(jì)、化妝品瓶體設(shè)計(jì)、化妝品柜臺(tái)陳列設(shè)計(jì)、洗滌用品包裝設(shè)計(jì)等。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。這樣的好處在于方便了顧客的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。二是組合包裝?；瘖y品的包裝營(yíng)銷(xiāo)策略主要有以下幾種：一是系列包裝。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”?；瘖y品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣(mài)功效，更出售時(shí)尚和文化。月餅包裝設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)約，即精簡(jiǎn)，追求包裝形式的質(zhì)樸、直接。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，定位明確，創(chuàng)意靈動(dòng) , 我們認(rèn)為月餅包裝設(shè)計(jì)必須以中華民族文化風(fēng)情為底蘊(yùn)。要實(shí)現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強(qiáng)大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過(guò)細(xì)膩的攝影畫(huà)面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來(lái)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的食欲。盡可能地去表現(xiàn)口感。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計(jì)只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)：即“口感”和“舌感”，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。如今，由于生產(chǎn)力的發(fā)展，商品在銷(xiāo)售市場(chǎng)中引起了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因此，包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力的問(wèn)題，直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。各式各樣的產(chǎn)品，應(yīng)有不同的包裝方法，不同的組合形式和不同的包裝材料。各行各業(yè)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 商品的包裝反映了社會(huì)的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。一定心理活動(dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。如香水、酒、洗衣粉等。即畫(huà)面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。 ２、間接表現(xiàn)設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。 　　除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)。 　　直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來(lái)表現(xiàn)事物。 　　不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。八、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法七、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)角度 　　這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場(chǎng)的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。 　　這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。 該商品的共它有關(guān)特征等等。 該商品與現(xiàn)類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別； 該商品的產(chǎn)地背景，地方因素； 該商品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。 　　重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國(guó)傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 八、以日常生活常見(jiàn)的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。 七、以使用對(duì)象為主題形象。 六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。 五、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。這類(lèi)往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)性功能。也就是商品再現(xiàn)，通過(guò)寫(xiě)實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。 這個(gè)名稱對(duì)更年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是否很吸引？對(duì)不符合的顧客來(lái)說(shuō)是否就不相關(guān)？是否輕浮而女性化？是否大膽而男性化？是否是來(lái)自其它國(guó)家的？在決定產(chǎn)品最終外觀的時(shí)候，這都是很重要的。與廣告故事結(jié)合：藉