【正文】 就能引起人們注目以及心理的接近感。 (2)感知階段 當(dāng)商品引起人們注意后，就應(yīng)讓人們感知包裝所傳達(dá)的內(nèi)容。這往往通過視覺流向誘導(dǎo)來完成。 人們的視覺流向可區(qū)分為流程起點(diǎn)、視域中心和流程末端。這往往通過諸如人物的表情、手勢、眼神、標(biāo)題、警句、說明文字的編排，以及畫面形態(tài)的動勢等來誘導(dǎo)。如人物手勢向右，人們的視線也會隨之轉(zhuǎn)向右，眼神向上，人們的視線也會隨之向上。 在視覺流向的誘導(dǎo)中，要注意易認(rèn)易解，即要求圖形、文字等具有易讀性，不能選用那種過分變化、令人費(fèi)解的字樣，圖形應(yīng)清晰可辨，信息有一定的強(qiáng)度，含義明確。編排要有主次、有節(jié)奏。一般主信息應(yīng)放置在最佳視域內(nèi)，占據(jù)顯要的位置，次信息則依次安排。畫面空間也應(yīng)有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個(gè)自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進(jìn)行審視。 （3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標(biāo)志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。這一末端位置雖不突出，卻能引人注意，有人稱其為終止符。在企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)中，通常將企業(yè)標(biāo)志 (商徽)、品牌作為終止符來對待，以使消費(fèi)者加深印象。附件三CI設(shè)計(jì)一、 企業(yè)設(shè)計(jì)要素和種類在CI開發(fā)計(jì)劃上，首先從企業(yè)的第一識別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先，其各自的定義及考慮的要點(diǎn)如表企業(yè)設(shè)計(jì)要素種類表企業(yè)標(biāo)志（1）通常是指公司的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)志（2）對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商品圖樣。（3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標(biāo)志。（4）抽象性的企業(yè)標(biāo)志、具體性的標(biāo)志、字體標(biāo)志。（5）企業(yè)的標(biāo)志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表新決的工作企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（1） 通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。（2） 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”情況亦可。品牌標(biāo)準(zhǔn)字（1） 足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。（2） 原則上是以中文及英文二種來設(shè)定。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色（1） 用來象征公司的指定色彩。（2） 通常采用1——3種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系。（3） 可以考慮讓種借以傳達(dá)公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。企業(yè)標(biāo)語（1） 對外宣傳公司的特長，業(yè)務(wù)，思想等要點(diǎn)的短句。（2） 與公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等帶組合活用的情況也很多。專用字體（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。（2） 選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)外宣傳、廣告的文字。（3） 選擇主要廣告和SP等外刷情報(bào)使用的字體，并現(xiàn)定為宣傳用的字體。二、 基本的設(shè)計(jì)體系CI的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通常如以下所設(shè)定的標(biāo)志系統(tǒng)，或是設(shè)計(jì)系統(tǒng)。因此，必須確定基本的設(shè)計(jì)要素，謀求視覺設(shè)計(jì)形象的統(tǒng)一及標(biāo)準(zhǔn)化。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設(shè)計(jì)手冊。CI的企業(yè)基本標(biāo)志系統(tǒng)表標(biāo)志的形式（1） 以企業(yè)標(biāo)志和基本設(shè)計(jì)要素兩者合并組合，產(chǎn)生變化來使用。（2） 通常規(guī)定范圍以外標(biāo)志的展開運(yùn)用，是不被承認(rèn)。（3） 通常所謂的標(biāo)準(zhǔn)原型是固定的，不變的；輪廓、線條等須擴(kuò)大縮小的情況設(shè)定要完善。標(biāo)志和公司名稱（1） 企業(yè)標(biāo)志和公司名稱的組合用法。（2） 大部分的規(guī)定，均有法定的表現(xiàn)方式或略稱的方式。標(biāo)志和標(biāo)語（1）規(guī)定標(biāo)志以及標(biāo)語的組合用法。標(biāo)志、公司名稱和標(biāo)語（1） 企業(yè)標(biāo)志和公司名稱、標(biāo)語的組合用法（2） 規(guī)定多種企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字共用的形式的組合狀況。標(biāo)志用法的審定敘述（1） 企業(yè)標(biāo)志和其他要素的應(yīng)用規(guī)定。（2） 不進(jìn)行規(guī)定以外的使用狀況。標(biāo)準(zhǔn)色使用系統(tǒng)（1） 規(guī)定主要的企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用情況。（2） 規(guī)定其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用方法。（3） 不采用指定之外的色彩要素的應(yīng)用。專用字體（1）規(guī)定專用字體的應(yīng)用方法。8標(biāo)志、公司名稱、地址的識別系統(tǒng)（1）規(guī)定企業(yè)標(biāo)志、公司名稱（法定的識別）及公司地址的組合用法。公司名稱和公司所在地的識別系統(tǒng)（1） 規(guī)定公司名稱（法定的識別方法及公司所在地的組合用法）（2） 亦可將企業(yè)標(biāo)志的組合規(guī)定穿插于其間。（3） 以另一方法識別公司所在地是必要的。其他的識別規(guī)定（1） 此外，根據(jù)企業(yè)的特性、標(biāo)志及名稱等的特性來設(shè)定必要的規(guī)定。（2） 印刷、版面設(shè)計(jì)、尺寸、形式的規(guī)定。（3） 此外，規(guī)定其他的要素使用方法。三、 企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)而言，來區(qū)分設(shè)計(jì)系統(tǒng)及品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)，并交將企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)物作為運(yùn)用時(shí)的優(yōu)先考慮對象，如表所示：公司章類（1） 公司全體人員使用的徽章、名片。（2） 公司的旗幟。文具類（1） 公司使用的文件、信封以及便條等。（2） 其他文具類。帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務(wù)用帳票樣式。車輛。運(yùn)輸工具（1）公司共同使用的車輛，交通工具、運(yùn)輸服裝（1）公司人員的制服。企業(yè)廣告、宣傳及征才廣告（1） 公司所作的企業(yè)廣告及宣傳等的禮覺傳播。（2） 公司內(nèi)征聘新人的廣告相關(guān)事項(xiàng)。四、 關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識別一般而言，公司商品的訊息傳遞（廣告、促銷、招牌、包裝等）是指品牌對外的傳達(dá)情報(bào)。而品牌傳達(dá)的情報(bào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)又劃分為基本及應(yīng)用要素二種。與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)要素，也與企業(yè)的設(shè)計(jì)要素相同，都把應(yīng)用廣的概念列為優(yōu)先。以下是以企業(yè)為準(zhǔn)的規(guī)定，舉例如下。 品牌標(biāo)志（Brand Symbol） 品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 品牌標(biāo)準(zhǔn)色。 品牌造型。 品牌標(biāo)語。 其他附加的品牌要素。另外標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字或設(shè)計(jì)體系與品牌類別的關(guān)系，可依下列參考。 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志的標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的組合。 品牌的項(xiàng)目彼此間的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。五、 公司全體的識別系統(tǒng)在代表公司全體的識別系統(tǒng)中特別是指定的企業(yè)的部分，統(tǒng)一的品牌、主要品牌及個(gè)別品牌的識別要素定義及次序，如表所示。經(jīng)由這個(gè)作業(yè)程序作成總概念的報(bào)告書記錄下來，然后再經(jīng)過命名的程序階段，融貫整理作為設(shè)計(jì)開發(fā)的前置作業(yè)。法定的識別（1） 指公司的正式名稱。（2） 中文及英文名稱，要以全名識別并且附帶標(biāo)志識別。企業(yè)傳達(dá)識別（1） 公司名稱的傳達(dá)識別，一般將“有限公司”稱謂刪除。（2） 只以企業(yè)標(biāo)志來識別，或是以標(biāo)誰字來識別也可以。代表品牌的識別（1）選擇足以代表公司的主要品牌主要品牌或商品群識別（1） 足以代表公司的主要品牌。（2） 足以代表營業(yè)部門、商品群的識別（未必一定要以品牌來識別。）個(gè)別品牌（1） 各個(gè)單位的品牌識別。（2） 通常固定使用的標(biāo)準(zhǔn)字。產(chǎn)品名稱（1）個(gè)別品牌所附帶說明的品種、等級、規(guī)格識別。法定的識 別企業(yè)傳達(dá)識別代表品牌識別主要品牌識別個(gè)別品牌識別產(chǎn)品名稱六、CI設(shè)計(jì)與開發(fā)方式（一）CI設(shè)計(jì)與開發(fā)方式 設(shè)計(jì)開發(fā)委托方式的選擇。 設(shè)計(jì)作業(yè)的分配方式。 設(shè)計(jì)開發(fā)的程序。有關(guān)以上三點(diǎn)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)者應(yīng)該對CI做最適當(dāng)?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。一般而言，一的設(shè)計(jì)開發(fā)可以參考下列方式，各種方式有各自特長、優(yōu)缺點(diǎn)。（二）設(shè)計(jì)開發(fā)的委托方式CI設(shè)計(jì)方式委托方式一覽表開發(fā)方式特長/內(nèi)容（1）總括委托方式（1） 設(shè)立CI咨詢處，受托的公司在責(zé)任范圍內(nèi)，以設(shè)計(jì)開發(fā)為條件，接受CI計(jì)劃的委托。（2） 由公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)者，或外界的設(shè)計(jì)家來擔(dān)任實(shí)際的設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)。（3） 為了公平起見，設(shè)計(jì)者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。也可以考慮指名設(shè)計(jì)競賽的方式。（4） 總括委托方式的優(yōu)點(diǎn)，在于受托的公司將設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)提前進(jìn)行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進(jìn)行目標(biāo)一致的作業(yè)。（5） 可是如果受委托的公司能力未熟練時(shí)，設(shè)計(jì)者作出的成果有限。這時(shí)，可以考慮以什么方式利用外界設(shè)計(jì)家，才能彌補(bǔ)這個(gè)缺點(diǎn)。（2）指名委方式（1） 預(yù)先指定的設(shè)計(jì)者。舉凡整理設(shè)計(jì)、要委托的事項(xiàng)，全部依賴設(shè)計(jì)公司。（2） 當(dāng)企業(yè)的CI目標(biāo)能與設(shè)計(jì)家的特性完善搭配時(shí)，就能得到很好的設(shè)計(jì)成果。而且若能活用在指名設(shè)計(jì)比賽中，有實(shí)際表現(xiàn)的設(shè)計(jì)家，更能增進(jìn)成本的設(shè)計(jì)開發(fā)。（3） 但是，指名設(shè)計(jì)者的特性與該企業(yè)的目標(biāo)無法配合時(shí)，有可能因?yàn)樘谠O(shè)計(jì)者的感覺而導(dǎo)致失??；，還有，也會產(chǎn)生因過分遷就設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)者的時(shí)間，而影響結(jié)果，期間問題等缺點(diǎn)。（3）（1） 預(yù)先指名優(yōu)秀設(shè)計(jì)者或可能會入選的設(shè)計(jì)者，出示同個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)條件，再要求設(shè)計(jì)者提出作品方案比較。（2） 這種指名設(shè)計(jì)競賽有以下的優(yōu)點(diǎn)：A、能獲得多數(shù)設(shè)計(jì)者的意見，設(shè)計(jì)層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設(shè)計(jì)結(jié)果中，選定最適合的企劃。B、在多數(shù)實(shí)力競爭激烈的條件下，更能得到設(shè)計(jì)者的最佳作品。（3） 可是這種方式也有以下的缺點(diǎn)：A、 對于沒有入選的作品，也必須給予酌量設(shè)計(jì)費(fèi)，因此，這種方式必將花費(fèi)更高的設(shè)計(jì)費(fèi)用。B、 想要讓知名度高的設(shè)計(jì)家參與，就必須要提高設(shè)計(jì)，知名愈高的企業(yè)愈能夠打動設(shè)計(jì)家參與的意愿，因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。C、 必須預(yù)先向設(shè)計(jì)家說明CI計(jì)劃以及調(diào)查結(jié)果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。D、 參加設(shè)計(jì)競賽的設(shè)計(jì)家們，必須依照規(guī)定的條件來設(shè)計(jì)作品。因此，對于企業(yè)問題的掌握、調(diào)查結(jié)果的理解、設(shè)計(jì)開發(fā)的經(jīng)過背景、以及企業(yè)的特質(zhì)等情報(bào)，無法深科去了解。所以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強(qiáng)弱與否，將可能影響設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)的結(jié)果。（4）公開設(shè)計(jì)競賽方式（1） 不指明特定的設(shè)計(jì)者或募集設(shè)計(jì)集團(tuán)參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設(shè)計(jì)構(gòu)想。（2） 但從CI的觀點(diǎn)而言，這種方式較不容易取得高質(zhì)量的企劃方案。而且以公開招募的方式，將CI概念傳達(dá)給參加者似乎不太合適，將會影響CI設(shè)計(jì)的開發(fā)方式和結(jié)果。設(shè)計(jì)體系的構(gòu)筑，必然由設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)集團(tuán)來擔(dān)任。這對CI設(shè)計(jì)開發(fā)方式而言，是不合適的手段。（三）設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)分擔(dān)方式在CI上應(yīng)開發(fā)的設(shè)計(jì)，可區(qū)分為以下幾種。由一個(gè)設(shè)計(jì)者獨(dú)自一人來擔(dān)當(dāng)整個(gè)設(shè)計(jì)作業(yè)，或由一個(gè)監(jiān)督下的設(shè)計(jì)集團(tuán)擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設(shè)計(jì)者，或設(shè)計(jì)集團(tuán)分別負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)作業(yè)。（1） 基本設(shè)計(jì)要素及基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1） 標(biāo)志要素及企業(yè)標(biāo)志等成為CI設(shè)計(jì)的核心要素。（2） 通常設(shè)計(jì)得、設(shè)計(jì)集團(tuán)會把“基本設(shè)計(jì)要素”、“基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)”視為同一單元設(shè)計(jì)，也有分開來個(gè)別設(shè)計(jì)的情況。（2）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1） 關(guān)于基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)、固定的設(shè)計(jì)系統(tǒng)、標(biāo)志系統(tǒng)的個(gè)別應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，都有必要存在。（2） 通常由一位設(shè)計(jì)者或集團(tuán)進(jìn)行作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模寵大，可由其他設(shè)計(jì)集團(tuán)共同分擔(dān)，此時(shí)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的整合管理就很重要了。（3）應(yīng)用設(shè)計(jì)（1） 應(yīng)用設(shè)計(jì)可分為二大類“企業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應(yīng)用項(xiàng)目。（2） 通?！捌髽I(yè)應(yīng)用項(xiàng)目”的基本設(shè)計(jì)是由設(shè)計(jì)家或集團(tuán)負(fù)責(zé)，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設(shè)計(jì)開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。（3） “非企業(yè)的品牌應(yīng)用”項(xiàng)目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此，CI設(shè)計(jì)開發(fā)可以任意選擇由同一個(gè)設(shè)計(jì)者或集團(tuán)長期配合服務(wù)；所以，設(shè)計(jì)者或集團(tuán)個(gè)別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。（四）CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序CI設(shè)計(jì)開發(fā)的步驟，可依表所述的程序進(jìn)行：CI設(shè)計(jì)開發(fā)程序表（1）制作“設(shè)計(jì)開發(fā)委托書”（1）在委托設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)公司時(shí)，為了要明確傳達(dá)CI設(shè)計(jì)開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)時(shí)，必須制作一份委托書。（2）設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)的說明，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針（1） 對委托的設(shè)計(jì)家提出“設(shè)計(jì)開發(fā)委托書”，并加以說明。（2） 將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以及研究過程中所整理出的必要情報(bào)，都要提供給設(shè)計(jì)者參考。（3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風(fēng)氣、辦公室氣氛；也無法體驗(yàn)了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設(shè)計(jì)家有必要到現(xiàn)場實(shí)地會議和參觀體驗(yàn)。（3）標(biāo)志要素概念及草圖的探討（1） 設(shè)計(jì)者根據(jù)“設(shè)計(jì)者開發(fā)委托書”的基本條件（最優(yōu)先的基本設(shè)計(jì)要素），來探討、擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念。（2） 再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志草圖。（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)案的展現(xiàn)（1） 選定代表性的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計(jì)方案的應(yīng)用效果資料（展示板等）準(zhǔn)備。（2） 一般而言，我們選用基本要素的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，及主要的企業(yè)體內(nèi)應(yīng)用項(xiàng)目范圍例來做廣告計(jì)劃書，若認(rèn)為有必要的場合，再制作印刷設(shè)計(jì)樣本。（3） 由設(shè)計(jì)者推薦亦可。選擇設(shè)計(jì)案，設(shè)計(jì)測試（1） 當(dāng)廣告主無法直接決定采用哪一個(gè)作品才能完美表達(dá)時(shí)，或者想要確認(rèn)設(shè)計(jì)案的效果，都可以進(jìn)行測試。（2） 挑選外界主要的關(guān)系者及相關(guān)的設(shè)計(jì)者，舉行設(shè)計(jì)案測試。同時(shí)，也對公司內(nèi)部職員進(jìn)行意見調(diào)查。A、 作測試時(shí)，所謂的外界主要關(guān)系者，是指一般的消費(fèi)者或交易對象等公司的主要訊息傳遞對象。挑選調(diào)查采樣對象，測試關(guān)系者對其設(shè)計(jì)方面的回答，因?yàn)橐话銧顩r偏于保守，故需特別留意。B、 相關(guān)設(shè)計(jì)者是指平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價(jià)值的反應(yīng)上相當(dāng)良好的作品。（3）參考測試后的結(jié)果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。（6）標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化（1） 經(jīng)過上述程序選定的設(shè)計(jì)案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進(jìn)一步將此草圖精致化。（2） 標(biāo)志要素設(shè)計(jì)的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。A、 比例的精致化，造型上的潤飾。B、 重新展開識別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)檢查。設(shè)計(jì)系統(tǒng)的探討。C、 標(biāo)志在應(yīng)用上最大、最小狀況的核對。應(yīng)用素材間相互關(guān)系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設(shè)計(jì)。（7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案（1） 其他設(shè)計(jì)要素的開發(fā)可與標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，或者是等精致化后再來設(shè)計(jì)開發(fā)。（2） 將標(biāo)志要素及其他基本設(shè)計(jì)要素間的關(guān)系，及要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。