【正文】 潢時，首先要把包裝看作信息載體，其次才是設(shè)法使載體上的信息傳遞定位理論。P。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來。畫面空間也應(yīng)有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進行審視。專用字體（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。（2） 規(guī)定其他企業(yè)標準色的運用方法。企業(yè)廣告、宣傳及征才廣告（1） 公司所作的企業(yè)廣告及宣傳等的禮覺傳播。經(jīng)由這個作業(yè)程序作成總概念的報告書記錄下來，然后再經(jīng)過命名的程序階段，融貫整理作為設(shè)計開發(fā)的前置作業(yè)。（2） 由公司內(nèi)部的設(shè)計者，或外界的設(shè)計家來擔任實際的設(shè)計開發(fā)作業(yè)。C、 必須預(yù)先向設(shè)計家說明CI計劃以及調(diào)查結(jié)果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。（2） 通?！捌髽I(yè)應(yīng)用項目”的基本設(shè)計是由設(shè)計家或集團負責，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設(shè)計開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。B、 相關(guān)設(shè)計者是指平面設(shè)計的設(shè)計人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價值的反應(yīng)上相當良好的作品。此外，預(yù)先開發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計時，確認這些項目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。記述該設(shè)計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。 3(七)設(shè)計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設(shè)計開發(fā)的設(shè)計范圍參考及開發(fā)設(shè)計的順序，并且確認設(shè)計范圍參考的規(guī)定。八、設(shè)計開發(fā)委托書，指名設(shè)計競賽方式 以指名設(shè)計競賽的方式進行CI設(shè)計開發(fā)時，應(yīng)明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設(shè)計開發(fā)的目標 1 2 3搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。在外國的商標名稱翻譯成中文商標時，也應(yīng)遵循這個標準。譯名還要注意通俗化，德國名車。另一種詞義是惺語，指脂粉氣太重的男子，實際上指的是同性戀者。 當然，不是任何企業(yè)在任何情況下都可以運用統(tǒng)一商標策略的，這應(yīng)具備兩個條件:一是該商標必須在市場上已獲得一定的信譽。這既對用戶負責，又促進參與廠提高質(zhì)量，督促主力廠全盤考慮，是一舉三得的好策略。菱形商標給人的是不太穩(wěn)定而較活潑的感覺。平面分割的關(guān)鍵在于如何選擇恰當?shù)姆指畋壤?。在中國的傳統(tǒng)觀念中，明黃色是一種偉大、神圣和權(quán)威的象征。這里，除了同我國上述禁忌相同的方面之外，只就一些特殊規(guī)定，作一點綜合介紹，供設(shè)計出口商標時參考。如上海梅林食品廠生產(chǎn)的各種食品罐頭，統(tǒng)一采用MALING英文牌名打人國際市場，文字簡明易記，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。按照國際市場經(jīng)營習慣，除了消費者已經(jīng)熟悉的產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品的銷售包裝上必須有產(chǎn)品用途和功效的文字說明。 [2]文字說明的幾點要求 產(chǎn)品包裝的文字說明是一項嚴肅而細致的工作，要分別不同產(chǎn)品，準確、適當?shù)夭捎梦淖终f以求切實有效地宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品形象。 （2)配套包裝策略 配套包裝策略指根據(jù)消費者的購買習慣，將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套包裝在同一包裝物內(nèi)。如果不具備這個條件，商品的內(nèi)在質(zhì)量不好，那么即使在包裝上作了顯著改進也無助于銷售的擴大。 研討設(shè)計方針的正確性與時機性。產(chǎn)品包裝裝潢的構(gòu)成要素 產(chǎn)品包裝裝橫是包裝的表面設(shè)計，由外形、構(gòu)圖和材料三要素構(gòu)成。雖然很多牌子所銷售的商品大同小異，但每個牌子都能通過獨樹一幟的質(zhì)料、圖案、式樣、制作方法來確定自己鮮明的形象。但是，當我國從幾十年的計劃經(jīng)濟一旦跨入市場經(jīng)濟軌道時，我國的企業(yè)家們才知道自己產(chǎn)品的競爭力度是那么單薄，究其原因，并非產(chǎn)品質(zhì)量問題，而是商標意識的淡薄所致，眾多的企業(yè)為此付出了沉痛的代價。然而，在企業(yè)直接走向國際市場時碰到了難題。擁有7萬家工商企業(yè)的著名商城天津，注冊商標3637件。冒牌貨品的總值，估計約占全球貿(mào)易的5%，每年耗掉25萬個工作機會，便有關(guān)行業(yè)損失超過1000億美元利潤。美國雷諾士公司在100多個國家注冊了1萬多件商標。上海冠生園食品總廠只得忍痛割愛，停止生產(chǎn)米老鼠奶糖。由于名牌產(chǎn)品的價格因素，它的顧客范圍比較狹窄。既然如此，名牌產(chǎn)品要想打開銷路、贏得市場，不僅要在品質(zhì)上下功夫，更重要的還應(yīng)在銷售上多動腦筋。 (7)制造和印刷 設(shè)計好壞的最終評定，應(yīng)在實際制造完成以后進行。 (4]設(shè)計方案的評定 色稿完成以后，就可進行設(shè)計方案的評選。 (5)改變包裝策略 商品包裝的改進，正如產(chǎn)品本身的改進一樣對促進銷售也有重要意義。產(chǎn)品包裝策略 為發(fā)揮包裝的識別、促銷、聯(lián)想等功能，在包裝設(shè)計上采取各種措施，從而形成不同的包裝策略。物品的貯存保管方法。市場上銷售的食品、藥品、紡織品的包裝上都應(yīng)有產(chǎn)品成分的文字說明，這樣既可表示對消費者負責，消除消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，又能展示與宣傳產(chǎn)品的特點，以擴大銷售。 A、商標和牌名。 有害于社會主義道德風尚或其他不良影響的商標。綠色具有象征青春和生命的作用，給人以活力和希望感。應(yīng)利用適當形式，即夸張、變形、想象并加以合理虛構(gòu)的手段，使商標帶有一定的寓意。五邊形和六邊形商標則給人以擴張之感。因此，企業(yè)在實施CI時，為了突出企業(yè)形象，可以采取企業(yè)標志與個別商標結(jié)合使用的辦法，這樣便于客戶知道該主產(chǎn)品是某企業(yè)生產(chǎn)的。運用統(tǒng)一商標策略對于生產(chǎn)企業(yè)來說具有四個方面的好處:一是有利于建立商標信譽，可以帶動許多產(chǎn)品，顯示企業(yè)的實力，提高企業(yè)的威望，在消費者心目中更好地樹立企業(yè)形象。以熊貓作商標名稱的名牌產(chǎn)品則更多，若出口日本自然惹人喜愛，若出口伊斯蘭國家就觸犯宗教禁忌了。 其他一些外國名牌產(chǎn)品中文商標名稱，如萬寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當不錯的譯名。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。 (七)有關(guān)作品的截止期限及審查日期 1 5B、打樣進行的管理及督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計者的責任范圍。此表現(xiàn)要適切、簡潔。 (三)CI總概念 l記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。（2） 基本設(shè)計系統(tǒng)以“基本設(shè)計手冊”的方式編輯。（2） 挑選外界主要的關(guān)系者及相關(guān)的設(shè)計者，舉行設(shè)計案測試。（2） 通常設(shè)計得、設(shè)計集團會把“基本設(shè)計要素”、“基本設(shè)計系統(tǒng)”視為同一單元設(shè)計，也有分開來個別設(shè)計的情況。（2） 這種指名設(shè)計競賽有以下的優(yōu)點：A、能獲得多數(shù)設(shè)計者的意見，設(shè)計層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設(shè)計結(jié)果中，選定最適合的企劃。 設(shè)計開發(fā)的程序。 企業(yè)標志和品牌標志的標志及標準字體的組合。（2） 其他文具類。標志、公司名稱和標語（1） 企業(yè)標志和公司名稱、標語的組合用法（2） 規(guī)定多種企業(yè)標準字共用的形式的組合狀況。（2） 通常采用1——3種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系。如人物手勢向右，人們的視線也會隨之轉(zhuǎn)向右，眼神向上，人們的視線也會隨之向上。這就是包裝裝演信息傳遞視覺流程的3個階段。 消費者要購買某一產(chǎn)品，往往是由產(chǎn)品的某一兩個特點而引發(fā)的。因此，構(gòu)圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構(gòu)成。 確定材料、結(jié)構(gòu)與印刷要求。初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。現(xiàn)代人的審美要求簡潔、明快，個性強。產(chǎn)品包裝設(shè)計既要能體現(xiàn)實用性和藝術(shù)性，同時又要能塑造企業(yè)產(chǎn)品的個性，以利于塑造整體企業(yè)形象。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。一般說來，包裝設(shè)計必須符合以下要求。所有這一切決定了現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝設(shè)計，必須易理解，易識別，易記憶，達到單純、簡潔、鮮明的基本要求。初稿完成后，就要會同有關(guān)人員一起進行評價、選擇和提出修正意見。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿及說明進一步制作印刷的成稿。一個好的構(gòu)圖，能代表商品的形象和個性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來的，而圖形要素、文字要素都需肌理要素來襯托。因此，銷售包裝要適應(yīng)消費者的購買心理，包裝定位要有重點，要么突出商品品名，要么突出產(chǎn)品特點，要么突出消費者。 （1）感覺階段 成功的銷售包裝能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顧客在測覽商品開始的10一15秒鐘的關(guān)鍵瞬間，在心中形成所謂本一感黨。 在視覺流向的誘導(dǎo)中，要注意易認易解，即要求圖形、文字等具有易讀性，不能選用那種過分變化、令人費解的字樣，圖形應(yīng)清晰可辨，信息有一定的強度，含義明確。（3） 可以考慮讓種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。標志用法的審定敘述（1） 企業(yè)標志和其他要素的應(yīng)用規(guī)定。帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務(wù)用帳票樣式。 企業(yè)標志和品牌標準字的組合。有關(guān)以上三點，負責設(shè)計者應(yīng)該對CI做最適當?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。B、在多數(shù)實力競爭激烈的條件下，更能得到設(shè)計者的最佳作品。（2）應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)（1） 關(guān)于基本設(shè)計系統(tǒng)、固定的設(shè)計系統(tǒng)、標志系統(tǒng)的個別應(yīng)用標準設(shè)計系統(tǒng)，都有必要存在。同時，也對公司內(nèi)部職員進行意見調(diào)查。（3） 這種基本設(shè)計手冊是將來設(shè)計開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設(shè)計部門來配合。 2經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到CI的總概念。 3(7)應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯設(shè)計。詳述有關(guān)該公司項目的特性。明確提出作品的截止期限?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應(yīng)當注意以下兩個問題。不過，有時商標名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。美中關(guān)系委員會一位副主席曾告訴中國朋友:中國有一種出口服裝，商標名稱為PANSY，美國人是絕對不會買的。二是有助于新產(chǎn)品進人目 標市場，因為已有商標信譽，有利于解除顧客對蘆產(chǎn)品的不信任感。例如，美國通用汽車公司對它所生產(chǎn)的各種類型的汽車，前面加上GM兩個字母作為企業(yè)統(tǒng)一標識，后面分別加上卡迪拉克 (Cad山ac)、別克 (Buick)、雪佛萊(Chevle)等不同的商標。正方形商標可給人以規(guī)整之感。 除此之外，商標圖案設(shè)計還有多種表現(xiàn)手法。藍色具有崇高和深遠的作用，給人以純潔和智慧感。 僅在國內(nèi)使用的我國商標，不應(yīng)使用外國文字，但出口商品的商標、外國進口商品的商標和特殊需要的商標，不在此限。表示商標和牌名的文字，對于宣傳產(chǎn)品有重要作用。食品成分通常按照制成這種食品所放人的各種原料、食用油、調(diào)味品的重量多少依次標明。產(chǎn)品的出廠日期和使用期限。 (])類似包裝策略 類似包裝策略指一個企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。當企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中因存在質(zhì)量近似而銷路打不開時，就應(yīng)注意改進包裝設(shè)計。對于色稿的評選應(yīng)包括下列兒個項目: 現(xiàn)設(shè)計方案與原包裝的比較。因此，設(shè)計人員應(yīng)負責整個制造過程，在制造過程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計人員的份內(nèi)之事。人們通過不斷的實踐和摸索，總結(jié)出一套名牌產(chǎn)品的銷售方法。因此，廣告宣傳并不一定是鋪天蓋地，而每每是針對某一特定消費群體，通過一些特定的傳媒進行，這對保持名牌產(chǎn)品的身份感、高貴感、神秘感都頗有幫助。此外，還有商標注冊 兩本帳的現(xiàn)象。而我國擁有2000多萬家企業(yè)，實際擁有注冊商標才36萬件。位于倫敦東部的鷹品情報局總監(jiān)埃倫指出:制造冒牌貨品最多的是亞洲國家。7萬家工商企業(yè)中僅有注冊商標3615件。多年來，工貿(mào)雙方琴瑟相伴，共同為這一商標在國內(nèi)外市場創(chuàng)下了良好的聲譽。（1])商標注冊當代企業(yè)產(chǎn)品要參與國際市場競爭，誰有了注冊的馳名商標，誰就如同有了一本金護照。它們?nèi)怯上碜u國際的設(shè)計大師設(shè)計、著名廠家生產(chǎn)。 總之，包裝設(shè)計要突出品牌，采用獨特的象征手法來表現(xiàn)商品的個性，給消費者留下深刻的印象，從而有利于視覺識別的傳播。 大量展示效果的評價。用這種改變包裝的辦法擴大銷售是有條件的，即商品的內(nèi)在質(zhì)量必須達到使用要求。這種策略符合CI設(shè)計的統(tǒng)一視覺識別要求，但與企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須相一致才能使用，否則有損產(chǎn)品形象與企業(yè)形象。質(zhì)量保證事項等。 F、用途和功效。因此，商標或牌名的文字必須簡練、鮮明和生動，使消費者與識別與記憶。由于各國情況不同，我們不必一一一列舉。金、銀色屬于貴重的光澤色，容易給人以珍貴和輝煌感。又比如分割，包括平面分割和平面的立體分割。多邊形商標給人以放射之感。 (3)雙商標策略 雙商標策略是指企業(yè)開展聯(lián)產(chǎn)、聯(lián)營、聯(lián)銷時，主力廠和參與廠之間，用主力廠商標以擴大銷路，又標注參與廠名稱或加用參與廠商標，以示區(qū)別。四是在統(tǒng)一商標下的各種產(chǎn)品可以互相聲援，擴大銷售。事后他們打開英漢辭典一查