第十章社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾變遷-在線瀏覽
2024-09-11 13:29本頁(yè)面
【正文】 播學(xué)研究 ? 清水幾太郎認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)“ 拷貝支配 ”的社會(huì)，而導(dǎo)致這種狀況出現(xiàn)的重要原因是環(huán)境的擴(kuò)大和社會(huì)生活的間接化。 第二節(jié) 幾種主要的受眾觀 ? 受眾 指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對(duì)象 。 ? 受眾的群體背景可以分成兩個(gè)方面： ? 受眾的群體背景或社會(huì)背景是決定他們對(duì)事物的態(tài)度和行動(dòng)的重要因素。 ? 受眾在大眾傳媒面前并不完全被動(dòng)，而具有某種能動(dòng)性，大眾傳媒并沒有隨心所欲地支配和左右受眾的力量。 ? 學(xué)屬性，不能反映受眾內(nèi)部深層次的社會(huì)關(guān)系和意識(shí)形態(tài)。 ? “市場(chǎng)”的觀點(diǎn)只能使人從傳媒的立場(chǎng)出發(fā)考慮問題，而不是從受眾的立場(chǎng)出發(fā)考慮問題。 第三節(jié) 分眾理論及其研究 ? 一、分眾的概念、社會(huì)觀和理論依托 ? 在傳播學(xué)研究中，把大眾傳播的受眾在本質(zhì)上看做同質(zhì)化、無差別的“大眾”的觀點(diǎn)曾經(jīng)產(chǎn)生過廣泛的影響。 ? 分眾，指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個(gè)人的集合，而是具備了 社會(huì)多樣性 的人群。 ? 以美國(guó)學(xué)者為主的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的傳播研究主要采用的是分眾的視角。 二、媒介發(fā)展的分眾化趨勢(shì) ? 傳播媒介發(fā)展過程及其未來趨勢(shì)三階段 ： 精英媒體階段 指早期的報(bào)紙和政黨報(bào)刊時(shí)代，教育普及程度很低、媒體資源昂貴，媒體資源是少數(shù)社會(huì)精英和富裕人群的奢侈品 大眾媒體階段 國(guó)民教育高度普及、中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)的主流人群、媒介接觸和使用成本不斷降低、受眾的規(guī)模達(dá)到頂峰，媒體內(nèi)容力圖滿足最大多數(shù)人的最基本的信息需求 分眾媒體階段 滿足多樣化需求、以不同的受眾群體作為目標(biāo)定位的各種新型媒介?，F(xiàn)代傳媒由此開始了由“廣播”向“窄播”轉(zhuǎn)變的嘗試。 ? 由廣播走向窄播，由單向性向雙向性過渡，從哲學(xué)的角度看，這體現(xiàn)了一種“ 去中心主義化 ”的趨勢(shì)。 三、有關(guān)分眾需求的實(shí)證研究 ? 分眾理論的一個(gè) 前提假設(shè) 是：人們有著不同的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、文化，有著不同的個(gè)人屬性和社會(huì)屬性，因而他們的媒介需求、接觸動(dòng)機(jī)、興趣和
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