裝飾公司整合營銷項目策劃書-在線瀏覽
2024-08-30 05:59本頁面
【正文】 上此類人群也占很大比例，他們在裝修上更看重的是簡易、舒適、便宜。 營銷策略 高端做形象，低端做市場，中端做利潤。 2 將各種資源進(jìn)行整合，形成一股整合的力量。 4 要有針對性的投放廣告，防止力量分散。 6廣告風(fēng)格要大氣，具有震撼力。 電視專題片。 戶外廣告（包括戶外廣告牌、燈箱、臨時戶外廣告） 店招 DM單張。 社區(qū)推廣。 根據(jù)以上廣告策略，制定以下廣告方案： 營銷方案 廣告宣傳分兩個側(cè)重點(diǎn)，即品牌建設(shè)和推廣活動同時進(jìn)行。新生活”為主題的專欄，內(nèi)容為涵蓋有關(guān)家裝的方方面面。星藝專業(yè)設(shè)計師為你專門解答。 與此同時做星藝報紙平面廣告，主要做星藝的形象廣告，主要訴求點(diǎn)：星藝由江西九江人創(chuàng)辦，是江西人的驕傲，獲得很多全國性的獎勵，以及“質(zhì)量可靠、設(shè)計獨(dú)到、服務(wù)周全、材料有保障、價位合理”等。啟動時間 從5月初開始。店招底色為星藝紅。其中紅谷癱、撫河板塊設(shè)置大型屋頂射燈廣告，青 山湖板塊設(shè)置燈箱。 方案4 發(fā)票廣告：一般在中高檔酒店吃飯的消費(fèi)者都會有意識地索取發(fā)票，假如在發(fā)票上印有星藝裝飾廣告，那將會起到意想不到的效果。 方案５ 電梯廣告：高檔商務(wù)大廈辦公樓里上班族一般都屬于中高檔收入階層，在大樓電梯里面做電梯廣告（力求文字簡約，做工精美，畫面有沖擊力，要能第一時間吸引乘電梯者的眼球，并能長時間留下深刻印象）， 方案６ 行業(yè)刊物廣告：高端消費(fèi)者由于工作的關(guān)系會經(jīng)常出差，出差首選的交通工具應(yīng)該是飛機(jī)，針對這一特點(diǎn)，在飛機(jī)上贈送的報紙、刊物上做星藝形象廣告。 方案7 電視專題片廣告：星藝裝飾作為全國家裝一線品牌，裝飾質(zhì)量一流、裝飾理念先進(jìn)，企業(yè)文化非常有魅力，但這些大都不為南昌市民所了解。為此有必要讓星藝的工程說話，讓星藝的用戶說話——建議制作系列電視專題片，分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共30分鐘，在電視臺非黃金時間播出。 方案8 軟文廣告：按照電視專題片的內(nèi)容在報紙不間斷刊登軟文。這種廣告形式針對性也非常強(qiáng)。二、市場推廣 市場推廣活動要做到與品牌形象建設(shè)同步進(jìn)行。 市場推廣活動要瞄準(zhǔn)第一類目標(biāo)消費(fèi)群體：即中等收入家庭?！?第二類目標(biāo)消費(fèi)群：為高等收入家庭。廣告宣傳上訴求點(diǎn)：“大排擋的家裝消費(fèi)，賓館級的家裝服務(wù)”。 策略二 中高檔酒店、夜總會、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的閑暇去處，與這些消費(fèi)場所建立友好合作，通過這些消費(fèi)場所派發(fā)星藝裝飾VIP金卡。 社區(qū)推廣 在已有相當(dāng)入住率的樓盤，配合社區(qū)物業(yè)管理部門做社區(qū)推廣活動，為大型市場推廣活動預(yù)造聲勢。 （2）公司在每個社區(qū)活動現(xiàn)場擺上展臺進(jìn)行現(xiàn)場裝修咨詢。 推廣時間： 以一周時間為宜。一”“十 具體事項： 社區(qū)推廣的目的是配合大型推廣活動，所以在廣告的設(shè)計上主要突出星藝裝飾的優(yōu)點(diǎn)，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知星藝裝飾舉辦大型推廣活動的時間地點(diǎn)以及具體的優(yōu)惠項目。注意人員的禮儀規(guī)范和統(tǒng)一著裝。 社區(qū)推廣時間：2005年5月下旬、6月、7月、8月。在消費(fèi)者看房購房以后必然要想到裝修的問題，在他們正想“瞌睡”時突然就有人送來了“枕頭”，對星藝的品牌建立和市場推廣都會起到很好的作用。 （2） 為新樓盤免費(fèi)制作畫冊、宣傳單，前提是在該樓盤指路牌上印上星藝裝飾的標(biāo)志和電話。 （4） 在新樓盤盛大開盤時向購房者散發(fā)宣傳畫冊（折頁），體現(xiàn)星藝裝飾風(fēng)格（時尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化）。（1）凡是有興趣的人都可以參加，歡迎踴躍投稿。（3）大賽活動時間從農(nóng)歷八月份開始，截稿日期為八月十五中秋。第二名：獎金元，并 折優(yōu)惠裝修。 （5）凡投稿者均有精美紀(jì)念品，享受裝修 折優(yōu)惠。 主 題：熱烈歡送優(yōu)秀教師赴廣州免費(fèi)游。在歡送儀式上邀請各新聞媒體特約記者，在當(dāng)天各大新聞媒體大肆炒作，以求轟動效應(yīng)。十月一日是國慶節(jié)，是舉國歡慶的日子，有七天長假，人們普遍在這幾天都會出外游玩，所以星藝應(yīng)該抓住機(jī)會籌劃大型活動，對于星藝的市場推廣會有很大作用。 時裝設(shè)計為：時尚篇、古典篇、簡約篇、豪華篇、細(xì)節(jié)篇、綜合篇。現(xiàn)場咨詢活動。廣告渲染：報紙廣告：預(yù)先在南昌晚報、江南都市報、信息晚報上發(fā)布新聞。D M單張： 印制一萬份DM單張在各主要街道、商場派發(fā)。在報紙也
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