【正文】 (萬(wàn)臺(tái))%%　　 　?。ǘ╀N售額規(guī)模及變化 　　硬盤型MP3播放機(jī)的發(fā)展和大容量閃存型MP3播放機(jī)存的市場(chǎng)比例提升在一定程度上減緩了市場(chǎng)價(jià)格下滑的趨勢(shì)，但市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)幅度也小于市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)幅度。 圖表3 2005年第四季度中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品構(gòu)成 容量128M256M512M1G2G及以上總計(jì)銷售量(萬(wàn)臺(tái))占總量比重%%%%%100%　　 　?。ǘ┢放剖袌?chǎng)結(jié)構(gòu) 　　在本季度增長(zhǎng)最明顯的一個(gè)品牌就是紐曼，在2005年MP3市場(chǎng)的低谷時(shí)期，紐曼逆市而上，厚積而薄發(fā)，紐曼的銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)終端的理解能力明顯很強(qiáng)，主要來自DIY五大通路的昂達(dá)和臺(tái)電汗顏。 圖表4 2005年第四季度中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售量及銷售額 名次品牌銷售量(萬(wàn)臺(tái))銷售量份額1愛國(guó)者%2三星%3紐曼%4朝華%5蘋果%6中恒%7BenQ%8MSC%9蒙恬%10藍(lán)魔%11其它%合計(jì)　100%　　 　　四、2006年MP3趨勢(shì)預(yù)測(cè) 　　每到年末對(duì)本年市場(chǎng)進(jìn)行回顧并對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)已經(jīng)成為了一種規(guī)律，特別是MP3的發(fā)展已經(jīng)歷了8個(gè)年頭，對(duì)待這個(gè)8歲的產(chǎn)品消費(fèi)者的未來的預(yù)期也成為市場(chǎng)研究的一種責(zé)任。當(dāng)采用閃存介質(zhì)、容量達(dá)4GB的iPodnano推出后，Apple隨即停止了微硬盤MP3標(biāo)志性產(chǎn)品iPodmini的生產(chǎn)，宣告了微硬盤MP3播放器進(jìn)入衰落期。而眼下，除一些國(guó)際品牌仍為MP3標(biāo)配名牌耳機(jī)外，大部分產(chǎn)品的原配耳機(jī)均不敢恭維。在耳機(jī)廠商一波波地毯式的宣傳攻勢(shì)之下，MP3播放器原配耳機(jī)的受重視程度也將再創(chuàng)新高，標(biāo)配名牌耳機(jī)將成為眾多廠商擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、凸現(xiàn)品牌價(jià)值的法寶。于是，一些大屏幕、支持視頻播放的MP3率先改革－－推出了存儲(chǔ)卡接口，而隨著miniSD、RSMMC、MiroSD等一系列容量更大、身材更小、價(jià)格更低的存儲(chǔ)介質(zhì)陸續(xù)出現(xiàn)，存儲(chǔ)卡在與MP3分手?jǐn)?shù)年之后，必將再次輝煌！大部分MP3可以不去考慮容量的問題，而專致于外觀設(shè)計(jì)。自從索愛推出以WalkMan為賣點(diǎn)的W800C、諾基亞音樂手機(jī)全面搭配森海塞爾耳機(jī)銷售之后，MP3手機(jī)已經(jīng)在2005年完成了預(yù)熱，隨著明年森海塞爾針對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)的耳塞大量發(fā)布，、大容量存儲(chǔ)卡價(jià)格繼續(xù)降低以及手機(jī)電池容量再攀新高等客觀條件的成熟，為數(shù)眾多的MP3手機(jī)必然會(huì)觸動(dòng)MP3播放器產(chǎn)業(yè)的根基，而設(shè)計(jì)和技術(shù)的成熟，將令明年的MP3手機(jī)市場(chǎng)更加蓬勃。 　　雖然視頻播放功能在某種程度上盤活了死氣沉沉的MP3市場(chǎng)，卻并未成為眾多MP3廠商的救命稻草，由于大多數(shù)品牌的盲目跟進(jìn)，無(wú)論屏幕大小都以視頻播放為賣點(diǎn)的斷章取義以及視頻格式的雜亂無(wú)章，MP3的視頻播放功能推出不久便備受爭(zhēng)議。首先，窄小的屏幕根本談不上效果可言；其次，閃存MP3上的視頻功能只是將視頻文件分解為連續(xù)的BMP圖片播放，因此節(jié)目源都需要用戶自己壓縮而成，互聯(lián)網(wǎng)上相應(yīng)資源的匱乏，嚴(yán)重限制了它的發(fā)展。 　　●2005年四季度數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析 　　一、季度熱點(diǎn)問題分析 　?。ㄒ唬┧髂?款相機(jī)不合格，遭工商局封殺 　　12月份上海索廣電子有限公司以及索尼電子（無(wú)錫）有限公司生產(chǎn)的6個(gè)型號(hào)30個(gè)批次數(shù)碼相機(jī)，在成像均勻度、自動(dòng)曝光、白平衡等多個(gè)項(xiàng)目上存在問題，經(jīng)國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)后，被判定為不合格。 　　本次事件對(duì)于索尼的影響較大，一則是近些年徘徊在市場(chǎng)排名第二位的佳能這兩年在市場(chǎng)上一直虎視眈眈，終于在2005年末有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了超越；二則是索尼是數(shù)碼相機(jī)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航企業(yè)，這一事件影響了日系廠商在消費(fèi)者心中的地位。它放棄了傳統(tǒng)的“對(duì)焦后才拍攝”的程序，可以直接在物體快速移動(dòng)的情況下或昏暗的光線下拍得清晰的照片。在數(shù)碼后背感光元件前面，裝備了九萬(wàn)支矩陣排列的微型鏡頭。然后再用特制的軟件進(jìn)行后期加工，讓用戶自行選擇對(duì)焦區(qū)域，實(shí)現(xiàn)先拍攝后對(duì)焦的拍攝方式。因?yàn)檫@些鏡頭目前只能拍攝分辨率較低的照片。 　　二、產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)情況 　　（一）銷售量規(guī)模 　　對(duì)中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，環(huán)比增長(zhǎng)（與2005年第四季度相比）%，同比增長(zhǎng)（與2004年第四季度相比）%。 圖表6 2005年四季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷售情況分析 時(shí)間2004年四季度2005年三季度2005年四季度同比增長(zhǎng)率環(huán)比增長(zhǎng)率銷售額(億元)%%　　 　　由于佳能、索尼、富士、奧林巴斯等數(shù)碼相機(jī)品牌已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品，且基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷，因此價(jià)格下降較快，銷售額并沒有實(shí)現(xiàn)與銷售量的同步增長(zhǎng)。 圖表7 2005年第四季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)占有率情況 銷量排名廠商市場(chǎng)銷量(萬(wàn)臺(tái))市場(chǎng)份額1佳能%2索尼%3柯達(dá)%4三星%5奧林巴斯%6尼康%　　 　　 銷量排名廠商市場(chǎng)銷量(萬(wàn)臺(tái))市場(chǎng)份額7卡西歐%8柯尼卡美能達(dá)%9松下%10富士%其他　%總計(jì)　100%　　三、2005年數(shù)碼相機(jī)技術(shù)變化總結(jié) 　?。ㄒ唬└呦袼叵M(fèi)機(jī)型普及，500萬(wàn)像素淪為低端 　　2005年第四季度，當(dāng)佳能IXUS30和A510淡出市場(chǎng)時(shí)，就宣告了一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，300萬(wàn)像素的產(chǎn)品就退出了市場(chǎng)。低端市場(chǎng)直接跳過了400萬(wàn)像素的門檻，1/，500萬(wàn)像素CCD成為多數(shù)廠商入門產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)裝備。曾幾何時(shí)，800萬(wàn)像素還是高端旗艦的象征，這一切，隨著夏普發(fā)布1/，800萬(wàn)像素CCD而終結(jié)。而稍晚上市的尼康P1/P2甚至采用了800萬(wàn)像素/500萬(wàn)像素的組合。比較特立獨(dú)行的富士，也悄悄的把自己的高端1/，在“數(shù)字游戲”中占了上風(fēng)。 　　（二）高ISO“防抖”成了熱門話題 　　數(shù)碼相機(jī)的防抖功能，嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)的技術(shù)說法是“防手振”功能，其目的是盡量抵償人手晃動(dòng)對(duì)拍攝造成的不利干擾。事實(shí)上，多數(shù)全自動(dòng)相機(jī)，在光線不佳的環(huán)境中，為了保證正確曝光的進(jìn)光量，快門基本都要低于1/30秒。這類通過硬件實(shí)現(xiàn)的防抖技術(shù)我們認(rèn)為是物理防抖。不對(duì)鏡頭和CCD作調(diào)整，而是靠圖像處理芯片幫助達(dá)到目的，和數(shù)碼攝像機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的電子防抖類似，但是還有區(qū)別。富士的CCD產(chǎn)品以動(dòng)態(tài)寬容度見長(zhǎng)，因此很容易制造出了感光度高達(dá)ISO1600的產(chǎn)品。樂觀的估計(jì)，代表機(jī)型F10在ISO800下的畫質(zhì)接近了正常ISO400的水平。一時(shí)間很多廠商紛紛效仿，主流相機(jī)的最高感光度已經(jīng)有ISO400提升到了ISO800，更有甚者達(dá)到了旗艦級(jí)別的ISO1600。 　　如今，隨著索尼、富士、卡西歐、柯達(dá)等更多的品牌在自己的產(chǎn)品中加入了“防抖”賣點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)它的關(guān)注程度也水漲船高，再也不僅僅是長(zhǎng)焦產(chǎn)品的專利了。專業(yè)級(jí)的相機(jī)固然要突出重點(diǎn)，但是定位中低端家庭消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品就不能一概而論了。 　　最顯著的例子就是數(shù)碼相機(jī)的短片錄制功能，曾經(jīng)這只是個(gè)可有可無(wú)的技術(shù)噱頭，一線大廠沒有給與足夠的重視，早期低速CF卡也限制了它的應(yīng)用。在2004年，隨著記憶卡性能的顯著提升，DC開始可以錄制不限時(shí)的有聲動(dòng)態(tài)短片了。落后的QUICKTIMEMOV格式已經(jīng)被淘汰，MOTIONJPEG動(dòng)態(tài)視頻規(guī)格被廣泛應(yīng)用，最新的MPEG4編碼格式也顯示出了巨大的前景。特別是專為雙用途開發(fā)的代表產(chǎn)品卡西歐P50索尼M2都不可小覷。更有甚者，新上市的索尼N1還突出了新的“串片秀”功能，用戶可以自己編輯出一段帶有照片的音樂短片，在相機(jī)中直接播放，處理得當(dāng)很有意境，也可以過一次編劇癮。 　　（四）低端數(shù)碼單反門檻降低 　　自從2003年第一款“平民單反”佳能EOS300D誕生至今，數(shù)碼單反早就不是昔日高高在上的皇者了，“萬(wàn)元單反”