小家電行業(yè)分析報告-在線瀏覽
2024-09-13 11:43本頁面
【正文】 費者對小家電有持續(xù)的換購需求。與大家電相比，小家電產品沖動性消費居多，消費者對小家電的購買需求越來越重視產品的外觀、功能設計，對產品的美觀度、實用性、性能質量也提出了更高的要求。（3）價格變動不敏感，設計新穎的小家電產品溢價空間較大同大家電相比，消費者更注重小家電產品的品質、功能和外形設計，對其價格變動敏感度不高，這導致小家電產品具有較大的價格彈性空間。少數具備自主創(chuàng)新能力的小家電生產企業(yè)可以憑借優(yōu)秀的工業(yè)設計提高產品附加值，從而提升自身的議價能力和盈利水平。西式小家電的產業(yè)組織模式可以分為品牌商、零售商和制造商三種模式。零售商一般為全球化的大型連鎖賣場，主要包括WALMART、CARREFOUR等。品牌商和零售商控制了美國的小家電銷售市場。（2）歐洲市場銷售渠道區(qū)域性特征較美國市場強。因此，歐洲市場開拓難度較美洲市場大。新寶電器、德豪潤達、閩燦坤、伊立浦是我國重要的西式小家電制造企業(yè)。（1）歐美發(fā)達國家為西式小家電的主要消費市場作為能夠有效降低日常家務勞動強度，減少家務勞動時間的家電產品，西式小家電已成為提升生活品味，滿足情趣生活的選擇，其市場需求與家庭富裕程度、生活水平高低息息相關，歐美等發(fā)達國家和地區(qū)為西式小家電的主要消費市場。（2）中國是全球西式小家電重要的生產基地歷史上法國、德國、意大利和美國曾經是西式小家電的制造基地。伴隨中國小家電產業(yè)集群的成長及產業(yè)鏈的日益完善，競爭優(yōu)勢進一步凸現，中國已成為全球最重要的西式小家電生產基地。經過二十多年的發(fā)展，中國小家電產業(yè)從簡單裝配向精益制造轉變，產業(yè)規(guī)模已超過7億臺，形成了具備相當生產規(guī)模和較高技術水平的生產體系，中國已成為全球最主要的小家電生產基地。另外，中國小家電產品除出口數量快速增長外，高端精細化的產品比重也呈增加的趨勢，體現了中國制造小家電產品在國際市場上的競爭力不斷增強。2007～2009年主要進口國從中國進口小家電占其進口總額的比重（4）行業(yè)加速洗牌，產業(yè)集中度提升近年來，市場環(huán)境變化導致行業(yè)競爭格局發(fā)生改變，大量實力較弱的制造商將被市場淘汰。2008年金融危機之后，品牌商和零售商風險意識顯著提升，更重視與行業(yè)龍頭企業(yè)的合作關系：一方面，越來越重視供應鏈的穩(wěn)定性，傾向于向擁有優(yōu)秀創(chuàng)新設計能力、良好生產組織能力，能夠按時、按質、按量交貨的供應商加大采購比重，甚至與之建立基地式采購關系，以獲得較低的采購價格并降低固定采購成本；另一方面，由于國內小家電龍頭企業(yè)設計制造能力顯著提高，品牌商和零售商將原來在國外生產的高端產品轉移到國內生產，加大其高端產品在國內的采購力度。小家電內銷市場概況小家電內銷市場主要以中式小家電為主。目前，國內小家電市場的品種主要包括豆?jié){機、電磁爐、電熱水壺和電壓力鍋等產品。小家電內銷市場上產品同質化嚴重，質量參差不齊。（2）小家電內銷市場需求將保持持續(xù)快速增長①國民經濟增長和人們生活水平提高帶動小家電內銷市場需求持續(xù)增長改革開放以來，我國經濟持續(xù)高速增長，；農村居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的3,255元和10,493元增長到2009年的5,153元和17,175元；。另外，城市化進程的加快和落后地區(qū)經濟發(fā)展也將帶動小家電內銷市場需求的增長。歐美國家市場上小家電品種約為200種，中國不到100種；發(fā)達國家平均每戶家庭擁有小家電37臺左右，我國大中城市家庭平均每戶擁有的小家電僅10臺左右。（3）市場整體集中度低小家電內銷市場發(fā)展時間較短，專注于國內銷售的生產廠商眾多，目前市場集中度較低。我國主要小家電企業(yè)國內銷售額市場占有率情況如下：小家電市場容量（1）小家電外銷市場容量預測小家電產品在歐美國家擁有極高的普及程度，但大量的換購需求使發(fā)達國家小家電進口市場一直保持持續(xù)增長。2010年隨著經濟復蘇，西式小家電市場需求得到恢復增長，從長遠看西式小家電的需求將保持持續(xù)增長態(tài)勢，預計2010～2012年平均增速為7%。行業(yè)內的主要企業(yè)目前我國小家電制造商達1,700多家，整體生產規(guī)模大、產品種類多。目前，小家電出口企業(yè)主要有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、萊克、飛利浦、德豪潤達等。小家電內銷企業(yè)主要有美的集團、九陽股份和蘇泊爾等，企業(yè)品牌優(yōu)勢比較明顯，在細分產品市場上有相對優(yōu)勢。在人民幣對美元持續(xù)升值、原材料價格波動、出口退稅率調整等行業(yè)背景下，只有具備較強成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存下去。（2）認證壁壘隨著人們環(huán)保、安全意識的不斷提高，發(fā)達國家對家電產品均制定了嚴格的環(huán)保、安全和品質認證標準，如美國的UL認證，德國的GS認證和日本的SG認證。（3）技術壁壘隨著新技術、新工藝和新材料在小家電生產中的應用，消費者對小家電產品材質、外觀、功能、環(huán)保等方面不斷提出新的需求，這對小家電制造商的研發(fā)設計能力和生產制造水平提出了較高要求。市場供求狀況及變動原因隨著全球小家電產業(yè)向具有勞動力等比較優(yōu)勢的國家轉移，中國承接了國際產業(yè)調整轉移中的大量小家電制造產業(yè)，成為全球最大的小家電制造基地，近年來中國小家電企業(yè)的生產能力快速增長。2001～2008年，歐美等發(fā)達國家和地區(qū)經濟繁榮帶動可支配收入增長，寬松的信貸政策帶動強勁增長的住宅產業(yè)，造就整個小家電行業(yè)龐大的市場需求。隨著全球經濟的全面復蘇，我國小家電的出口需求將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。行業(yè)利潤率水平及變動趨勢（1）技術含量高、設計新穎的小家電產品
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